苹果在全球智能手机出货量当中并非排名第一，但在高端智能手机市场上，苹果却是毋庸置疑的NO.1，当然，有些手机在售价上确实高于苹果，比如8848、moto Z等，其售价都高于苹果，可市场地位远远弱于苹果，苹果就像一座丰碑一样，矗立在众多手机厂商的面前。
2017年苹果的iPhone销量达2.23亿部，iPhone创造的收入达1485.17亿美元。软件方面，苹果应用商店App Store 2017年营收为385亿美元左右，2017年共有2857 款应用在App Store里的营收超百万美元。
苹果的现实和种种神话，深深地吸引着诸多手机厂商。所以，在手机厂商开新手机发布会的过程中，手机厂商总是喜欢用各种方式去硬怼苹果，要么在拍照，要么在续航，要么在软件的一些细节，要么在外观改进等方面，都喜欢去怼一下苹果，造成其手机比苹果好，比苹果厉害的假象，一些不喜欢苹果的用户，也很容易受这种诱导。
3月9日，三星在广州的S9发布会上，演讲人就小小地调侃了一下苹果，“我们没有难看的刘海～”。
3月20日，华为在湖南长沙举办的全面屏新机nova 3e发布会上，又不小心和iPhone X对比了一把，nova 3e与iPhone X相比，电池容量增加了10%，厚度却下降了0.3mm，重量减轻了29g，其屏占比也远超iPhone X，刘海大小要比iPhone X小的多。
5月31日，小米8新品发布会，iPhone X的拍照功能又被作为与小米8的对比对象，iPhone X、小米8、华为P20三款手机里，iPhone X被点出来了，人像面部偏黄，而在AI拍照方面，iPhone X更是被小米8“碾压”。
6月5日，联想在北京举办的Z5新品发布会上，联想直接用了一张图来说明，“这是一直Apple迄今为止都做不到的产品”，其中重点就是联想Z5的刘海部分比iPhone X要窄。
实际上除了在发布会上直接怼苹果外，手机厂商也会在广告宣传片、社交网络等地方对苹果各种怼，不仅三星、华为、小米、联想，其他手机厂商也毫不放过苹果，只要有将其吊打的机会，就绝不留手。
最有意思的是，某手机厂商负责人早前曾在朋友圈里怼苹果的刘海屏称，“还是觉得那超宽大刘海屏太怪异了”，可就在其怼完苹果没多久，今年三月份它自己也发布了刘海屏手机，可能是为了圆当初的逻辑，其新机虽然用了刘海屏，但是刘海部分大小确实比iPhone X小一些。
但要知道的是，苹果是第一家将刘海屏带向主流方向的手机厂商，尔后，在一些小众品牌手机也学习苹果推出刘海屏手机后，华为、小米、vivo、OPPO才逐渐开始推出刘海屏手机。如果这家厂商真的如此出众的话，难道不应该自己去第一个使用刘海屏，并将刘海屏带向主流吗？作为后来者，前者踩过的坑，当然容易做一些改进，可这种细微的改进又有什么作用呢？对于手机厂商而言，刘海部分是Face ID无法避过的坑，头部的传感器是没办法躲避的，真要“秒杀”苹果，就应该是在不让Face ID失真的情况下，取消刘海部分的设计。
手机厂商为何会一而再再而三地硬怼苹果呢？这样做的目的又是什么呢？
1）营销手段而已。在营销策略里，有一条比较常见的策略是，跟市场第一名去比较，让消费者知道自己的产品比市场第一名的产品还要好，至于产品是否真的要比市场第一要好，其实不重要，只需要有几个小点比市场第一名的产品好，就足够厂商拿来做宣传重点了。手机厂商显然也深谙此道，所以，为了宣传需要，也得牺牲一下苹果了。
苹果的产品并不便宜，消费者确实知道苹果好，但是苹果太贵，在经济压力下，消费者需要价格更低的产品，而手机厂商若在这种时候用上产品媲美苹果，但价格更低的营销手段，消费者就很容易“上钩”了。
2）蹭热点。如果只是单纯提自己，手机厂商获得的关注焦点非常有限，但如果是跟苹果对比，并且在一些细节和功能上比苹果更强，那就很容易引起消费者的关注，手机厂商需要苹果这个热点才能获得关注度，蹭热点又不用负责任，手机厂商自然就用上了这一招。
一些夸张的手段、语句、对比，总是会获得更多人的关注，比如“秒杀苹果”，“超过苹果”等。
消费者希望看到什么，手机厂商就会顺着消费者的路子，往他们希望看到的方向走，怼苹果反正又不损失什么，反而能因此而获得关注度，对于一些不愿意买苹果的用户来说，通过更便宜的安卓机也能获得苹果的体验，何乐而不为呢？
对于消费者而言，其希望的是，除了怼苹果这种营销策略外，手机厂商能真真正正做出一些有用、有价值的东西，而不是鱼目混珠，糊弄观众，比如，某手机厂商号称跟苹果同名的Face ID功能，仅支持解锁，而不支持Face ID登录其他账户，手机支付等，Face ID是作为一种底层安全技术支持的，不是解锁这种假把式，也许，光靠怼是没用的。
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