BATJ等互联网巨头在各自擅长的领域里顺风顺水，但在硬件领域，却屡遭失败，比如手机产品，BAT都曾有失败的历史，在手机战场上，仅有华为、小米、vivo、OPPO等少数几家，甚至这几家里面还有可能继续洗牌，2018年一季度，中国智能手机出货量再次下滑。
在多款硬件上的频频失利，让大家以为互联网巨头做硬件就是不行，毕竟，硬件不同于互联网，两者基因不同，而且，硬件本身就有硬件行业的优胜者，互联网巨头横插一脚很难对该市场造成改变。
但意外总是会不期而遇。Strategy Analytics发布的报告显示，2018 年第一季度全球智能音箱预计出货量为达920 万台，其中阿里巴巴以70万台的出货量排名第三，而苹果的HomePod出货量仅为60万台，排名第四，互联网巨头做硬件的铁律似乎要被打破了，阿里巴巴的智能音箱产品出货量超过苹果。
天猫精灵旗下的智能音箱产品共有三款，分别是天猫精灵M1、天猫精灵X1、天猫精灵“方糖”，其中天猫精灵“方糖”更是获得了马云的站台，马云亲自为天猫精灵“方糖”产品签名。
相比较HomePod，天猫精灵的优势在于：
1）售价更低。HomePod的售价为349美元，约2200元人民币，而天猫精灵的售价要低得多，天猫精灵M1（售价299元）、天猫精灵X1（售价499元）、天猫精灵“方糖”（售价199元），买一台HomePod的价格可以买5台天猫精灵X1/11台天猫精灵“方糖”。相对来说，消费者会更加青睐价格便宜的商品，智能手机出货量最高的，是千元机，而不是近万元的iPhone X。低价，天然具有优势。
2）天猫精灵更接地气。天猫精灵X1的正常售价是499元，但在去年双十一期间，天猫精灵X1的售价仅为99元，这就造成了消费落差，即消费者如果用户99元去买天猫精灵X1，很有种“捡钱”的感觉，居然能以99元的价格买到499元的商品。另外，双十一也是每年电商平台最为重要的节日，双十一已然成为电商的网络文化节，在如此重要的节日里，天猫精灵X1用99元的价格吸引了众人的目光，天猫双十一期间，天猫精灵总销量突破百万。
苹果一向注重硬件产品的利润，其对硬件产品的降价是非常谨慎的，更不会在节假日里对产品推出特殊价格。而天猫精灵在这方面要接地气的多，借着双十一的节点，仅售价99元，更容易吸引用户的注意力，也更容易促进用户的购买。
双十二期间，天猫精灵又搞了个“返场”活动，售价为199元，相比499元也有很大的优惠。
3）推出更多功能应用。早期的天猫精灵应用包括智能家居控制、语音购物、手机充值、找手机、音乐播放等40多种，其后天猫精灵又跟ROOME产品智能灯等产品进行合作，让用户用天猫精灵就能实现智能灯控。
“女王节”期间，天猫精灵M1低调上线，仅1个小时销量就突破1万多台。作为国内知名的零售商，天猫拥有的巨大优势，能够让天猫精灵不愁卖，而HomePod在这方面就要弱的多，虽然苹果也有自己的零售渠道，但比起阿里来说，不在一个档次上。
4）发售时间。HomePod的发售时间是2018年2月9日，而天猫精灵首批现货开售的时间是2017年8月8日，比苹果的HomePod要早得多。另外，HomePod的发售地区为美国、澳洲、英国等地区，并不包含中国市场，一定程度上苹果吃了亏，毕竟，苹果在中国市场也有不少粉丝，如果在中国地区同步开售，HomePod还是有用户愿意买单的。
天猫精灵本身产品还是不错的，再加上基于“卖”的优势，大力促销，在这方面，HomePod明显不如天猫精灵，天猫精灵能够超过HomePod也是正常的。
目前，天猫精灵的销量已经突破了200万台，说明天猫精灵还是有市场的，智能音箱产品还是有可能成功的，只要出货量足够大，未来的成就无可限量，天猫精灵一定程度上粉碎了互联网巨头做硬件不行的言论，希望将来互联网巨头们能推出更多优质的硬件产品。
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