最近这段时间，如果你去参加发布会，你会发现不少品牌都在忙着修改LOGO去做品牌升级，能让你深深感觉到一个升级时代的来临。这个升级有的是调性改变，有的则是业务延伸，而改变的方式也林林总总，有的全改掉，有的则是改一下字体间距之类，而类似美团，则是一下子从蓝色变成了黄色。那么这些企业为什么都要开始改LOGO了呢？
改LOGO的大厂
国内互联网公司的logo变化主要是在风格上的，从更具象变得更意象也更圆润，而在文字上的选择则则更锐利，这也非常符合国际发展的趋势。
比如十年以来，facebook可以说是第一次更改自己的logo，不过这总体来看还是一个大家来找茬的游戏，基本上就是一些字体的变化，增加了更多的弧度，让字体变得更加圆润，还增加了一些切角，让字体也看起来有清新锐利的感觉，比之前的老版本显得灵动很多。
而ICON logo则去掉了多余的下划线元素，让F直接和边缘直接接触，整体感确实变的更强，给人的视觉冲击也更强。
科技圈手机厂商的LOGO变化也不少，比如OPPO的改变就主要在字体上的变化，从更艺术变的更简洁。
而华为nova的变化则和FacebooK有些相似，增加了更多的锐角，使其变得更加棱角分明，以凸显年轻人的朝气，最有意思的是，华为nova还做了一个icon版的logo，好像是一对青年男女在一起的样子，也凸显了华为nova的青春定位。
在这些行业大厂的logo变化中，我们会发现一个比较显著的特点，大都是在细节和风格上做了优化，总体呈现还是相当简约化。这也看出了大家的谨慎，毕竟大幅度的修改，还是会有不小的隐患，比如会不会改变用户对品牌的认知。
不过美团的logo变化那可以说是相当大胆了，本来就没有几个元素，一下子又去掉很多，只保留了圆角矩形和美团两个字，把中间的蓝色背景圈去掉了，而整个logo的颜色也变成了黄色，被称之为“美团黄”。而且除了线上App变为黄色外，美团的线下触点和交互入口未来也将整体变为黄色，包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等，可以说曾经经典的美团蓝色正式退出了自己的历史舞台，这还是非常大的一个改变和颠覆的。尤其是在当下的这个经济环境中，这种大刀阔斧的变化不仅有魄力，而且相当有自信。
从品牌的角度而言，使用黄色确实更引人注目，也确实更鲜亮，而且美团外卖也是触达用户最多的美团服务，黄色也确实更佳深入人心。统一到黄色确实从品牌角度来看，也是一个必然的选择，几乎没有什么争议可言。而在我心中，我却更觉得这是美团向自己过去的一个告别，向一个新时代到来的表态，9岁的美团，虽然慢热，但终于燃起来了。
告别美团蓝的宁静，走向美团黄的热情
美团是我开始写作后拜访的第一家互联网公司，那时候团购市场正火，堪称是互联网时代的第一次百舸争流，“千团大战”的称号由那时起，就不断的被演变成“千X大战”来形容各种商业模式的热潮。而那时候，不管是团购还是电商，大家的logo大多都是热情的暖色调，而且以接近淘宝的橙色最为主流，包括当时的领头羊拉手网和窝窝团都是这样的配色。而美团虽然也是最早入场的团购玩家，但美团网当时的灰底白字淡蓝风格确实让人觉得有一种冷静的感觉。而事实上，当时美团的做法也非常冷静，没有参与到如火如荼的烧钱大战中。
最终，冷静的美团蓝就成为了千团大战的胜利者，不仅收购了大众点评，完成了一次升级，然后又开始进行包括外卖、酒店等多元化业务的探讨，彻彻底底的完成了从团购网站的转型，却依旧没有脱离自己当年做本地化生活服务的初心。尤其是外卖业务的爆发，基本上改变了中国人的生活，以及餐饮行业的规则。同时，也让黄色这个元素开始进入到了美团的体系之中，成为很多人对美团的最深刻认识。我相信很多人都会有这样的疑问，为什么美团外卖是黄色的，而美团APP是蓝色的。可以说，在更多人的记忆中，已经不在记得当年那个冷静的团购杀手，而只记得这个黄颜色的吃货福音。所以从蓝变“黄”我觉得是一个顺理成章的事情。
作为这一轮互联网新兴企业的代表，16元上市的小米，都跌到了8元多，上市就腰斩甚至导致了一级市场崩盘，投资行业都冷了下来。而69元上市的美团却悄然回到了63元的位置，距离发行价还有一步之遥，堪称今年表现最好的大型公司，说是平地惊雷也不为过。虽然大家可能觉得小米声势搞的更浩大一些，但低调的美团依旧还是那个勤奋又诚恳的美团，踏踏实实的让自己的价值不断回升，甚至现在市值还超越了百度，悄然的抵达了阿里和腾讯身后的第一个位置。这个时候，我想美团需要一点热情，更需要一点掌声。而从蓝到黄，我想也符合了这个契机，在这个行业低谷的时刻，美团的热情要燃起来了，去驱赶这经济寒冬的雾霾，让每个人能够因为看到美团的黄色，而感到振奋。
美团的颜色就是你的生活
很多公司改变了商业的规则，但美团确实改变了人们的生活，尤其从吃开始，到现在发展的如火如荼的住宿、出行，美团想要包圆大家的吃喝玩乐，那么“黄色”确实是最佳选择。而现在，美团黄实现了大一统，我想又会是一个全新的爆发节点，这不仅仅是美团业务的一种大一统，更是美团生活的“标准色”，这大概就像你看到了黄色的M，就想起了麦当劳，但你却很难看到什么颜色会想起肯德基。这个改变，最终会带来一个整体性的冲击，而对于美团当下的业务升级和整合来说，也是非常好的一个助力。
这种品牌的统一带来的是能效的提升，是号召力的提升，也是运营 的加深，它让美团品牌在人们心目中形成一个巨大的颜色视觉锤，而这也符合王兴互联网下半场的理论核心：做流量的精细化运营，主要方式在供给侧改革。而供给侧的改革，不仅仅是数据化的升级，模式的升级，其实最核心的还是品牌和心智的升级。而此次更换主色调，也正是美团“线上线下流量品牌一体化”的第一步。在未来这种统一的视觉系统相信会带来人们内心的情感共振，除了点餐之外，看到其他黄色的服务标识也会更加信赖和优先选择。虽然这一步比我想的来的晚一点，但显然在当下依旧是最佳时刻，不仅提振自己的信心，也给行业带来了全新的体验和示范。
美团一路走来，从蓝到黄，从冷淡到激情，从行业的热点到环境的冰点，可以说真的是走了一条逆向行动的道路。甚至有点印证巴菲特的投资名言“别人恐惧时我贪婪，别人贪婪时我恐惧”。大家热情的时候，我低调，大家冷静的时候，我热情。可以说美团的成功不仅仅是一个商业的结果，还是一个精神的示范，经历了周期之后再去看美团，你会发现小哥身上的美团黄又鲜艳了几分。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
