京东到家又悬疑了！最近京东到家又推出一组悬疑的倒计时海报，引起市场的关注，就在前不久，京东到家选择代言人的时候，就来了一次悬疑，让大家去猜到底谁是京东到家的代言人，最后真相揭幕，原来京东到家选择的代言人是在《欢乐颂2》中扮演撩妹高手小包总的杨烁。
而这次悬疑海报则是出了三个字谜，第一幅图是好汉歌，第二幅弥勒佛，第三幅图则是关公背着包出门了。以我的智商随便一猜，就知道是“欢乐送”了，实在是太没难度了。不过，大家都纷纷展示自己猜到了的智商，倒是形成了一大波讨论，也许这就是京东到家的目的吧，让你觉得自己很聪明，其实一切都在掌握之中。
不过，我没有注意到的是，在谜底揭晓的5月11日，也是《欢乐颂2》的上映日期，考虑到京东到家的代言人是《欢乐颂2》的小包总，京东到家这次借《欢乐颂2》开播推出的“欢乐送到家”，就非常巧妙和有新意了。一字之差，就让这个热点毫无违和的成为了京东到家的宣传语，这部当代都市白领最爱的一部电视剧，显然成了京东到家的代言剧了。
围绕这个知名的都市剧IP，京东到家也和都市人的生活紧密联系到了一起，整个5月，京东到家APP都会有“欢乐送到家”的系列优惠活动。
5月11号当天，京东到家APP内也进行了一场“欢乐送”大变身，不论是APP开屏，还是整体界面，在视觉上都启用了“欢乐送到家”的新主题。当天，京东到家红包分享页也换成了电视剧《欢乐颂2》的宣传剧照。
蒙牛真果粒、香飘飘、良品铺子等快消零食品牌也都纷纷接力在微博上推送了“欢乐送到家”主题海报。
可以说，是一场盛大的IP捆绑活动，这个玩法不但充满新意，而且还可以最大化的利用代言人带来的IP价值，形成口口相传的效果，可谓策划巧妙。
据我了解，借着《欢乐颂2》热播的大势，京东到家整个五月都会掀起一场营销风暴，通过分众广告、公交、地铁投放等进行大面积品牌曝光，牢牢绑定“欢乐送”这个IP。如果说在一开始京东到家选择“小包总”作为自己的代言人还有一些让人不理解的话，那么这次的活动，一切也就都真相大白了。京东到家真正的布局还是着眼于《欢乐颂2》的热播，而在上一部后期出现的小包总，相信在这一季中会成为焦点人物，这个投资还是非常划算的。
随着京东到家的高速发展，目前已经是中国最大的超市生鲜O2O平台，包含超市便利、新鲜果蔬、零食小吃、鲜花烘培、医药健康等业务，覆盖北京、上海、广州等19个城市，已经是都市人首选的超市生鲜购物渠道了，大大方便了都市人的生活，降低了大家的时间成本和生活成本，发展还是非常迅猛的。这也是为什么要选择《欢乐颂2》这样的都市剧来引发用户的共鸣。这次京东到家的核心方向还是要扩大自身在一线城市的影响力。
与达达合并后，本身就已经是全国领先的超市生鲜O2O平台京东到家更加如虎添翼，而沃尔玛和永辉超市的独家入驻，也成为一个O2O行业先锋型的成功示范，比如沃尔玛今年4月的订单量是去年10月的7.7倍，GMV达到了10.6倍，日均活跃用户翻三倍，是当前少有的传统商业接驳电商成功的O2O模式，相信在未来更多的门店接入后，会有一个更大的爆发。而京东到家的成功也证明了，互联网企业不一定非要颠覆传统企业，优势互补，结合发展，是一个更好的选择。
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