前几天还在说腾讯的微博小编不玩则以，一玩惊人，蓝V之歌引发众企业微博小编共鸣，引发上百蓝V账号参与。而在5月5日王者荣耀“五五开黑节”，众多蓝V再一次携手登上微博头条，这次微博火起来，要感谢两个著名的IP，鹿晗和全民游戏王者荣耀，还要感谢的是活动背后的 用户思维和精准的营销策略。
（活动登上微博热搜榜：王者荣耀还能这样玩）
五五开黑节，蓝V集体来开黑
开黑是游戏术语，适用于LOL、王者荣耀玩家对战游戏，几个朋友一起组队对战，就叫开黑了，这比自己随机匹配赢的几率要高很多。5月5日，王者荣耀就搞了一个“五五开黑节”，腾讯系官微和20家头部企业官微也一起组队，在微博搞了场别开生面的王者荣耀对战赛。但这场与王者荣耀游戏本身不同，它是用插画和微博特有的内链传送门，让粉丝做出选择，环环相扣，中间出现了四法师一肉坑爹阵容、打龙被埋伏、顾着打字被偷水晶等玩家熟悉的经典游戏桥段，如同真的参加了一场5v5的开黑大战。
（蓝V连环传送门）
这次活动在微博营销历史上是创造性的，以往的大都是官微共同发布内容，表面上声势浩大，但几乎没有相互联结和 合作，硬广也逐渐让用户厌倦。但这次活动的形式则避开了类似微博营销的弊端，20多个不同行业、不同类型的官微账号合作联动、环环相扣，共同讲述4个故事，跳转不同账号到下个剧情的复杂玩法是从未有过的，这需要官博之间打破隔阂，联动合作，实现方式并不简单。但这样的微博玩法却会让用户因为熟悉的游戏场景 参与到剧情中，甚至并不会介意品牌在配图包框中的营销，更愿意把它理解为一个在线游戏。同时，每一个官微都不仅仅是流量入口，也是流量接收者，这也许是十几个头部蓝V愿意参与其中的最主要原因。
（腾讯系蓝V发起活动）
（蓝V头部账号齐参与）
火爆的背后，是强IP和深运营
一个微博营销活动的火爆很少是偶然的，背后深刻的逻辑才是主因。就像开篇提到的，这次活动有很强的群众基础，首先是全民大势的游戏王者荣耀在当日做了很大的营销举措，比如全英雄限免、鹿晗成为王者大使等，在这两大超级IP的加持下，在微博做活动会是很好的契机。从这个角度来说，我们要记得做微博孤掌难鸣，不光要靠自身影响力，更需要大V联合、热点加持。
而在内容的设计上，这次腾讯系官博的创新也非常值得称道，在二十多条剧情的选择和跳转下，为用户的不同选择提供了四个结局：针对王者大使鹿晗的专属结局、针对游戏玩家的MVP结局、针对大众用户的搞笑结局、还有针对二次元用户的神展开结局。不仅满足了不同类型用户的心理痛点，还形成了 参与和分享，看似是在用一个类游戏的手法策划活动，实则与设计一款游戏无异，需要把控用户心理，也需要产品经理思维。一般的微博活动很难做到深化和独特，尤其是单纯的很多大V一起发声做海报之类，用户早已见怪不怪，参与兴趣自然就低了。
同时，腾讯对多种资源统筹驾驭的特殊实力在这次活动也直接体现了，不仅请来了游戏主播、网络红人参与到这款“游戏”的实况试玩中，还有更垂直精准的鹿晗粉丝团、王者荣耀KOL、著名插画师和大众向段子手全部参与其中，通过文字、视频、攻略等的再次包装，吸引更多的外围用户关注到活动本身。这种立体的游戏设计思想，和多资源的配合推广，是值得单纯做新媒体推广的小编学习的。当然，可能一般的企业也不会有腾讯这样的资源，但多考虑自身企业的优势，跨界引入一些新的元素到微博营销中，总是对的。
（垂直精准的二次包装）
腾讯玩微博，打开新思路
从4月20日的“蓝V之歌”的首次出击，到“五五开黑节”的蓝V联动，腾讯系官方微博开始不断的刷新自己的存在感，创造性的微博营销案例和经典玩法给企业蓝V营销带来了一股清新之气。这也表明腾讯已经开始放下偶像包袱、以更接地气的方式宣战进行各类平台营销的决心，在腾讯平台上的营销不算本事，在别家平台上玩出花样才是实力的体现。而从创新角度，这次活动也给微博大V提供了新的思路，除了共同发布转发，还可以有更多的关联和逻辑，更 的感知到各个品牌之间的关联，是一个更下沉的运营方式。这也说明企业微博的营销到了急需变革和更新的节点，过去的营销模式用户已经逐渐厌倦，而新的模式，需要更多强大的企业来参与和创造。
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