一直以来，对于企业自媒体的运营就有很多分歧，有些人只是单纯的发布企业信息，也不管有没有粉丝爱看。有些人则是把自己变成了一个段子手，天天发段子，也不知道和企业有什么关联，所以往往太严肃的蓝V没人关注，太活泼的蓝V又失去了品牌意义。不过企业自媒体最终还是一个媒体，同时还肩负着企业品牌建设的重任，既要考虑品牌调性，又要考虑受众的兴趣，所以确实不是一个简单的工作，而对企业的品牌建设，也起着非常重要的作用。
引发共鸣的《蓝色多恼河》
单曲发布预热海报
一直以来，腾迅系的小编在微博上的活动都比较低调，基本就是发布发布消息，毕竟微博是人家的地盘，保持低调总是好的。不过这个宣传的战场也不能放弃，所以最近就不鸣则已，一鸣惊人，突然发力搞了一个 ，上百蓝V一起接龙引爆了微博，引发了不小的关注。
腾讯这次引发蓝V共同参与的的正是为这些辛苦的小编写的一首歌，叫“蓝色多恼河”，歌词中深刻的写出了蓝V运营小编的不容易，引发了共鸣和大量的转发。
比如歌词开头就说到了：
“明天发点啥
还没 想到
热点又来了
谁又 出轨
放过我吧
发微博跟上 粉丝说
快看又是营销号
我能怎么办 我也很绝望
为了涨粉 送我上去
怎么没人点赞
学做段子手 还要写鸡汤。。。。。”
深刻描述出了蓝V小编的烦恼，所以一经发出超过130位官微小编自发用博文形式唱出了自己的心声，这使得这首歌获得了118万的微博阅读和超过71万次的播放，成为了一首行业红歌。
传播成功的三大原因
这件事情火到成为现象，其实背后还是可以总结出很多经验，这里看来，大概有三个原因。
首先，这个形式内容非常新颖，为小编群体写了一首歌，这还是比较少见的，毕竟蓝V小编这个群体也不大，平时也不被人重视和关注,能有人为他们写歌，大家肯定还是觉得暖暖的。
第二，有很多大V的植入帮助了事件的爆发和启动。在这首蓝V之歌中，提到了几个做的很不错的企业蓝V,如 海尔、九阳、卫龙、 高德、 苏宁、晨光、网绿小欧等，这些前辈一直在微博运营中走在前列，拥有很多的真爱粉丝，既然在歌曲中露了脸，自然就要转发支持一下。而同时，他们又是蓝V的领头羊，更多的同行也就首先看到了这个内容和活动。
领头蓝V发声造势
第三就是互动性的延展，众多蓝V纷纷开始往里面加歌词，把自己的独特感受也就唱了出来，形成了一个纷纷接龙的玩法，结果就让参与的人越来越多，整个话题也就开始引爆了。腾讯这次的传播策略还是非常创新的，成本也很低，并没有去投放段子手，而是选择在蓝V群体引爆，和其他企业一同刷出了存在感。
其他蓝V小编结合自身品牌填歌词
蓝V小编发出运营心声
更多的还是“歪楼”的娱乐精神
一般说来，一个话题想要引爆，除了本身的内容优质之外，还需要给转发的人留下二次创造的空间，从种子大V启动到其他人的接龙跟进，就是一条简单又有效的传播通道。比如一开始的营销从业人员率先响应。
到后来的网红也参与其中：
最后，这首歌还上了各大音乐平台，不仅仅在微博上有很好的传播，很多的自来水还是来自于微信朋友圈。毕竟这首歌太扎心了，总要给老板、同事倾诉一下自己的苦衷。甚至还有人在翻唱这首歌，引发了三次甚至四次的传播。
各大音乐平台上线歌曲
微信朋友圈自来水
甚至引发跟风翻唱
搞这么大到底为了什么
既然是蓝V，总不会莫名其妙搞这么一首歌，这其中必然还是有其目的所在的，其实在歌词的最后，大家已经发现了腾讯游戏宣传的点在哪里，就是UP2017腾讯互动娱乐年度发布会。这个发布会里面有两个值得注意的点，一个是“唯耐心不负所爱”、一个“奇点共生”，前者的意思自然是坚持踏实肯干了，而后者的意思则是，正面临着一个大爆炸的时代，而在这个时代，很多人和内容都会共生。
这里说的是腾讯于2012年在业界提出的“泛娱乐”概念，在游戏既有业务基础上，先后推出了动漫、文学、影视与电竞业务。现在随着移动互联网的高速发展，这些看似不同的领域，正在逐渐结合起来，相互支撑，共同发展。
其实这次蓝V大联合,何尝不是一个“共生“呢?各行各业的蓝V并无什么芥蒂，而是努力的进行互动和互相支持，这种理念相信也会成为未来的一种共识，一个蓝V可能很难做大，但一百个蓝V集合起来，又何尝不是一个巨大的力量，最终也会形成微博上的一极生态。腾讯现在一直致力于营造生态，共同发展。不强占，不进攻，和合作者一块共赢。
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