电视购物晚会把直播带货推到了极致

文/孟永辉

双十一尚未真正开启，我们看到的是各大卫视与电商平台联合举办的各种晚会开始轮番上演。

不可否认的是，这些晚会的确让我们非常明显地感受到了双十一的气氛，但是，看过了这些晚会之后，我总是感觉到了一种似曾相识的气氛。

这种气氛其实就是我们通常在直播电商里嗅到的气氛。

平常我们看到的明星摇身一变成为了带货主播，不断向我们推销着电商平台上的热门商品，再加上贯穿晚会的表演，火热的购物盛典成为了一个集秀场直播、带货直播为一体的“综合体”。

从本质上来看，各大卫视的直播盛典其实与今年表现抢眼的直播带货并没有什么两样，它们的终极目的其实都是为了带货本身。

这其实同样是一种线上和线下的融合，只不过这种线下和线上的融合与以往我们所理解的线上和线下的融合有了新的含义而已。

按照一般理解，所谓的线上和线下的融合，主要是指线下的实体商店与线上的电商平台之间的融合和联通，并未包括各大卫视。

因为在很多人的影响力，电视台其实是一个线上的存在。其实，这种理解有些太过死板了。

按照我的理解，传统电视媒体是线下为主的，今年风靡一时的电商直播的则是线上为主的，从这个角度来看，我们现在看到的卫视直播与电商直播的结合，同样是遵循线上和线下的融合。

当我们看到传统媒体与互联网媒体在电商身上找到结合点的时候，正是电商行业从传统意义上的电商进入到全新的发展阶段。

这符合从电商时代向新零售时代转变的大方向。

从某种意义上来讲，传统媒体和互联网媒体的融合，拉开了从电商时代向互联网时代蜕变的大幕。

当新时代来临，我们不能再去用电商时代的逻辑去实践新零售，而是要寻找这个阶段的新方式和方法。

然而，从此起彼伏的电商晚会，我似乎又看到了电商玩家们为了最后的流量红利而在做最后的一搏。

几乎可以确定的是，这种以线下的传播和运营方式将会和直播带货一样转瞬即逝，到头来，电商行业依然还是逃不过变革和转型的命运。

与其等到流量红利彻底见顶之后，我们再去寻找电商的突破口，不如在电商尚且存在发展机会的时候，率先布局新零售。

或许，这就是在天晴的时候修屋顶吧！

同电商时代仅仅只是搭建平台，做中介和撮合不同，我们在布局新零售的时候需要思考的是如何可能多的介入到行业的发展过程当中，通过主动参与到行业当中来寻找到新的发展机会。

数字化时代的来临，为我们打开了布局新零售的方式和方法。

通过将大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术与零售行业进行 的融合和联系，我们完全可以再造一个全新的零售生态。

这是一个全新的生态。

在这个生态当中，有新的产品，有新的服务，有新的体验，并且这些产品、服务和体验可以与人们消费升级之后的新需求产生联系，最终实现供求两端的再度平衡。

或许，这才是我们真正应该去思考和实践的事情，才是能够真正确保我们可以继续保持发展后劲的关键所在。

当双十一还未真正来临的时候，一波紧接着一波的晚会盛典，率先让我们感受到了双十一的热烈气氛。

表面上看，电商行业依然是一片繁荣，歌舞升平；

实质上看，电商行业早已老气横秋，垂垂老矣。

所谓的购物晚会盛典，仅仅把互联网式的传播方式从线上转移到了线下，说得再直接一些，其实就是把直播带货从线上做到了线下，做到了极致。

从表面上看，这是一个好事；

从实质上看，这是一个坏事。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

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