国美一系列的动作，无疑是在向外界宣示，国美开始了新的征途。
继国美APP改名为“真快乐”之后，国美又开始有了新的大动作。3月8日，国美“嗨Five · 黑色星期伍”大促启动发布会召开，国美向“家·生活”战略转型后，业务品类从电器拓展至以“家”为核心的更多品类，如厨空间的代表双立人也入驻了“真快乐”APP。
新年开局之后，国美正在新的战场上大步迈进，开启“黑伍”购物节，引发用户抢购。这片带有狂欢色彩的零售土壤，火焰似乎再一次被点燃，国美的系列改革，预示着新的一轮零售“竞跑”即将开始。
“黑伍”在线狂欢节，国美开启新征途
在这次启动发布会上，众多行业知名厂商伙伴纷纷发视频祝福力挺“真快乐”和“嗨Five黑伍”大促，比如海尔、美的、海信、博西、vivo、格兰仕、创维、三星彩电、长虹美菱、双立人、Chef′s Dream、宝洁、澳柯玛、三星生活家电、炊大皇、南方生活、斜月三星、北京加鼎地毯有限公司、Retro Master Trusby、怡亚通等家电和非家电等品牌纷纷站台。
狂欢节的背后，是实实在在的用户优惠力度，此次国美的“嗨Five · 黑色星期伍”狂欢节，可谓是“买到就是赚到”，如原价1299元的格兰仕光波炉,每满300减50元，满减后活动价为1099元；格兰仕电烤箱原价109元，“黑伍”团购价只要99元，就能享受九九会员折上折。这一波促销福利，直接打开了国美“黑伍”的狂欢窗口。
作为一家有30多年零售经验的行业领军者，国美以用户思维、平台思维、科技思维和生态思维全方位打造以真快乐平台为主的线上平台、线下“国美家”（暂定名）、国美电器、真选开放供应链等共享平台全方位升级。以集成、跨界和创新玩法，在娱乐化零售赛道上全力进击。
从现有数据来看，国美选择娱乐化战略是一条正确的路。今年1月“真快乐”APP正式上线后，截至2月20日，国美双平台GMV同比增长近4倍，非家电品类如母婴、护理类等亦现高速增长。
江湖老刘认为，国美一系列的动作，无疑是在向外界宣示，国美开始了新的征途，而动作之下，也折射出国美多年来在零售业积累下的客户美誉度以及品牌信任度，国美未退，或许又为现在电商市场重新注入一股新势力。
改名只是开始，消费升级才是“重头戏”
随着消费升级以及数字时代的到来，90后及00后组成的新生代已成为消费主流群体，年轻化、社交化、娱乐化消费趋势愈加凸显。基于此，1月21日，国美以“真快乐”APP正式上线运营为标志，正式开启娱乐化零售新赛道，助力“家·生活”战略第二阶段的深化落地。国美官方也表示，“真快乐”定位为一款娱乐化、社交化的购物App，提供有趣、实惠的线上购物方式。
进入新时代，年轻人成为了当前主流的消费群体，而Z时代下的人群都有普遍的自我标签意识，快乐、自由、精致、美观成为年轻人彰显自我态度的符号，如何让购物与其进行标签“捆绑”，是下一个消费纪元该考究的事，也是国美在现阶段正在努力做的事。
在这次发布会上，国美还联合三方机构盘点了2021年家电流行趋势，为消费者购置家电决策提供重要参考。同时，国美“真快乐”与中国商业联合会联合制定《零售买手选品规范》团体标准，为零售业的升级确立了选品和服务的标尺。国美定制公司CEO&国美真选负责人程琳表示，国美真选，是经过热销初选、品牌二选、销售三选、口碑四选、比价五选、好价六选、补贴七选、服务八选之后，界定商品优劣，通过8重真选标准，层层筛选，从而筛选出拥有真材实料的产品。
江湖老刘认为，国美推出真选模块，也是一次向前的探索，比起鱼龙混杂的电商市场，平台上急需要一套完整的机制进行严选审查，通过建立统一的标准和服务，无论是对于一线的服务人员，还是供应商选货，都能够有一套标化的尺子进行判断，保障了产品的优质性，为平台的定性提供底座。
科技赋能，供应链优势凸显
在《失控》这本书中有提到边缘地带理论，“传统的机会都存在于核心区，而未来拥有更多机会的地带将是边界，也就是行业与行业之间的边缘地带”。一直以来，国美在供应链上的能力非同一般，这也是国美一直仰仗的核心驱动之一，互联网商业的优势就在于对流量、用户等方面的独思与深耕，而传统行业在供应链、质量管控和渠道管理方面的积累，这是属于国美的财富密码。
在供应链端，国美打造了中国独一无二的电器领域供应链。无论是国美起家的“大连锁”模式，还是后来强化自营供应链，其实都是通过优化供应链，提升零售的效率，最终降低商品的销售价格，让消费者得到实惠。
34年间，国美与诸多商家达成了战略合作，培养出深厚的合作互信，包括海尔、格力、TCL、格兰仕等数十家大牌厂商。成熟的合作模式也将应用到更多的领域，将更多优秀的供应商和商家纳入国美生态圈。
在科技赋能侧，“真快乐”打造了全场景流量聚集地以及线上交易平台，全品类、全服务、全量SKU展示，最大程度满足了用户对丰富多样商品的需求，并集合物流能力，为客户提供全流程交易服务，实现交易全部线上化。同时，“真快乐”平台用娱乐化营销策略，创新的“抢-拼-ZAO”玩法，推出娱乐卖、娱乐买、分享乐的经营模式，升级娱乐化购物体验。“真快乐”平台将集合真选、本地生活服务、九九会员、娱乐直播、家装家居、门店等多个频道于一体，既实现各个频道独立发展，又以会员机制形成底层的互通互融，彼此之间通过互动、互助、互补，实现1+1>2的效能。
进入21世纪20年代，现代零售的重点早已从线上线下之争，发展到了争夺顾客为核心，新趋势不断萌发，满足消费者不断变化升级中的消费需求，方为瞬息万变的数字时代不变的发展内核，作为聚合引领国美线上平台的“真快乐”APP，一直以“真”“快”“乐”三大核心加速快跑，对全量商品进行展示和推荐，对全程服务进行牵引和传递，对全体用户、全部会员的权益进行全面管理和交付激活，是国美零售的价值驱动引擎和数据智慧中枢。
江湖老刘认为，企业在市场的发展，短期看实际的需求，长期需要看供给侧，在科技与供应链双驱动驱使下，国美在未来市场的主战场中优势凸显，一方面，科技技术的更新迭代让平台的运作效率提升，从而降低了中间成本；另一方面，供应链的深耕，提高了平台对上下游的议价权，从而获得同等质量更低价格的产品，优惠反哺到用户身上。
如今，在电商巨头林立的市场上，优胜劣汰的自然法则更是凸显，从线上平台改名再到“黑伍”狂欢节启动，国美向上突围的号角已经奏响，未来的市场将会怎样，我们拭目以待。
江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
