8月24日-31日，快手电商举办“美妆宠粉节”，携平台美妆商家回馈粉丝。活动期间，快手电商给予了亿级流量曝光，并官方补贴粉丝福利，最高赠送8888快币大奖，助力卖货。
据悉，“宠粉节”是快手电商美妆行业每月必办的活动。截至本次活动结束，共有近3万卖家，超677万买家参与活动。活动相关短视频发布数超3万，累计视频总播放量突破3.2亿。在此期间，活动总涨粉量多达6693万。
此外，活动还诞生了30位“宠粉官”。其中，“猫七七 姑娘”、“贺东东921”、“西爷”分别获得“实力宠粉官”前三名；“柠檬女鞋”、“朵拉朵尚李海珍”、“娃娃”荣登“黑马宠粉官”榜单前三；“潜力宠粉官”前三名则由“九木【教化妆】”、“甜甜外贸”、“珂儿姐精油养肤”三位主播包揽。
主播“爱护肤的可可亮哥美妆”则获得“最佳直播劳模奖”，总直播时长达6333分钟。而“实力买手奖”则被“海阔天空之上？”、“small.华”、“胡大猫儿”三位用户摘得。
纵观活动数据，上榜的数十名主播都以实际战绩，印证了快手电商美妆主播的硬实力。获得本次“实力宠粉官”第三名的“西爷”曾是服装主播出身，如今跨界美妆领域，成交额也随之从实体店月均几十万，到月均7000万GMV。“西爷”转型线上用快手两年时间，直播带货月成交额翻了200多倍。
究其成功的原因，主要得益于“西爷”长期积累的私域流量。依托于直播模式与老铁建立起强信任关系纽带，“西爷”为自己打下了坚实的粉丝基础。粉丝们的反馈，则为“西爷”打开了从服装到美妆的大门。
从一开始的只推荐几个单品，到后续做品牌专场，“西爷”的“跨界之路”走得越来越顺畅。相比于线下门店的跨品类销售难，快手特有的私域流量，为商家拓宽模式降低了试错成本，这也是“西爷”能在较短时间内成功的关键。
然而在快手，粉丝数的多少不是衡量主播的唯一标准，粉丝粘性也是重要的参考因素。知名十年国货美妆品牌朵拉朵尚的创始人李海珍，自今年4月正式入驻快手以来，仅用3个月粉丝数就已达68万，更重要的是快手小店销量也已突破46.8万件，店铺月GMV增速惊人。
事实上，朵拉朵尚在2018年至2019年期间，就在快手推出了“朵拉朵尚官方旗舰店”等官方账号，但只进行了基本内容更新，并未深入运营。对于如何做到3个月粉丝数从0到68万的突破，李海珍认为主要依靠两个渠道，一是连麦的方式，可以获得精准流量涨粉；二是通过认可自家产品品质的老粉丝的主动分享，借助好口碑宣传吸引更多新粉丝，稳定老粉丝。
据李海珍透露，2019年朵拉朵尚品牌在所有渠道的销售额总和约为10亿元，其中电商渠道约为7亿多。在发展过程中，朵拉朵尚的直播战略布局也从最开始的找明星、快手红人主播合作进行品牌宣传和产品推广，到CEO李海珍亲自上阵直播。
开播至今，李海珍每次直播时长一般为3至6个小时，直播间成交数据持续攀升。在7月18日的宠粉日活动中，销售额更是达518万，当天李海珍直播间观看人数达47.8万，点赞数达480万。
在本次“美妆宠粉节”中，朵拉朵尚也冲出重围，以486.7万的热度值排在“黑马宠粉官”第二名。不仅限于直播带货，李海珍今年的目标之一是在原有渠道基础上，通过短视频内容营销的方式吸引更多粉丝关注。
毋庸置疑，无论是快手上的美妆头部主播，亦或是中腰部主播，都正在“短视频+直播”的电商模式下，开辟更广阔的发展路径。
据《2019快手美妆行业白皮书》显示，2019年快手美妆商家短视频全年规模达到3000万+，美妆商家内容观看量8537亿。在2019年8月至12月，美妆内容活动作品量43万，总播放量达42亿，商家参与量达5万，活动总涨粉量2000万。
与此同时，快手也正在助力越来越多的美妆品牌和主播加速成长，转型，快手的扶持政策受到了品牌商家的高度认可。除了朵拉朵尚等国货品牌，美妆领域的“快品牌”、国际知名大品牌均在快手的助力下取得了亮眼的“成绩单”。
目前，快手直播日活达1.7亿，快手电商日活突破1亿。未来，在美妆垂类领域，快手电商还将持续赋能，通过系列活动以及流量扶持等方式，为更多主播和品牌创造美妆发展新机遇。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
