文 |江湖老刘
2018年2月16日大年初一，又一个值得被中国电影铭记的日子。这是中国人民合家欢团圆的新春佳节，也是创造影史票房纪录的一天。
根据国家电影专项资金管理办公室初步统计，今年大年初一全国电影票房为12.61亿元。打破了影史单日最高票房纪录。而其中有一半的票房，来自于萌宠胡巴强势回归的《捉妖记2》。
要知道在2015年的暑期档，这个可爱的萝卜精可是豪取了24亿票房，成功登顶华语票房榜冠军。虽然这个记录后来被《美人鱼》和《战狼2》接连超越，但这个超级大IP绝对是春节档最有可能火爆的电影。
然而令大家意外的是，仅占领了两天日冠军、豪取10亿票房之后，《捉妖记2》的单日票房便被《唐人街探案2》超越。截止到今天，凭借超强口碑后来者居上的《红海行动》也已经实现了对它的强势逆袭。
就从目前的情况来看，《捉妖记2》想问鼎春节档电影冠军已不太可能，就连口碑也无可奈何地出现了滑铁卢，最终的票房也不会像当初期待的那样带给我们惊喜。
从备受关注的强势回归到票房口碑双失，自带话题和流量的《捉妖记2》究竟做了什么妖？
今天，我们将从宣发上的失误，分四个方面来解读《捉妖记2》口碑扑街，票房远不及预期的最终原因。
据官方所言，猫眼是《捉妖记2》的主宣发方。今年春节档猫眼在《捉妖记2》的宣发过程中，暴露了很典型的挣快钱投机心态。
1、“威胁”影院
在《捉妖记2》上映之前与各大电影院的沟通过程中，猫眼利用自身电商平台份额第一的强势地位，逼迫影院给其更多的排片，否则以中断接口相威胁。
▲部分电影院负责人吐槽排片截图
因此，在这样的重压之下，我们可以看到上映之初，在竞争如此激烈的春节档，《捉妖记2》的排片占比高达35.6%，比排在第二位的《唐人街探案2》高出10个百分点，甚至将近于《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没变形记》三部影片的总合。
不得不说，在这样排片的控制下，《捉妖记2》的票房不火都难。
2、数据掺水
每次有新片上映之前，会有一个“想看人数”的统计，而在影片上映之后，则会有对这部片子相应的打分。不少观众都会参照这两个标准，来判断是否要买票观看。因此，这些硬性指标会在很大程度上，成为观众欣赏佳片、躲开烂片的一个指向性意见。
而猫眼作为《捉妖记2》的主宣发平台，为营造影片更受观众期待的假象，前期在“想看”人数上夸大，而影片在上映后口碑不佳，他们便人为地将评分从8分以下调至8分以上，并且屏蔽大量低分影评。这样做的结果便是，影片似乎“看起来”口碑和票房双收。
观众们都有一个从众心理，当一部影片被谈论的人多了，想看的人多了，夸奖的人多了，大家便都会想要买票进电影院一探究竟。于是，便出现了《捉妖记2》盛世空前，甚至一票难求的情况。
然而又有谁知道，这看起来公平自主的观影选择，不过是宣发平台在背后动动手指营造的假象。好一个繁华的海市蜃楼啊！
3、票房舞弊
在如今的电影市场，票房舞弊早已不是个例。为了提高影片的票房，平台和发行方想尽了各种办法。
猫眼为了能让《捉妖记2》的票房再好看一点，也没有放过这样一个看起来并不是很高明的机会。不但在一二线城市大量买票房，还安排部分三四线城市电影院排出幽灵场，导致平台线上满场而电影院线下上座率低的情况，导致多家电影院都出现了十分不满的情绪。
另外，还有网友爆料：《捉妖记2》疑似偷《唐人街探案2》票房，被抓现行。
明明买的是《唐人街探案2》，出票却是《捉妖记2》。为此，捉妖记官博给出了相当快（guan）速（fang）的回应。
电影捉妖记2官博：已委托华夏电影发行公司监察部门调查、了解，涉事影城在该事件中售票出票存在经营问题，除票面信息和实际放映影片不符合外，同时票面显示版本错误，该影城并无IMAX设备和播放条件，相关部门会对影城问题进行处理。
相比较看来，唐人街探案2官博却显得有些无可奈何：维护电影市场秩序，创造良好的观影环境，是大家一起努力的目标，一起携手严查，还电影市场以清明，祝大家观影愉快，新春快乐。
影城方的回应更是有些敷衍：售票人员卖错票了。只想到影院收入没有影响，没考虑到对电影票房上的收入问题，已对工作人员提出严厉批评，保证今后不会再出现类似情况。
诸如此类偷票房行为，一直是整个电影行业的毒瘤。如何去避免和惩罚，还需要各部门之间的强力配合。无论被偷票房的是哪一部电影，对于所有主创人员而言，都是对他们辛勤付出的一种侮辱。
4、自卖自夸
其实，就这几部春节档电影来看，《捉妖记2》作为2015年暑期档冠军本身就具有强大IP效应，更何况还是华语电影票房榜单上的前三甲。因此，影片在上映前备受市场期待是情理之中，没有人会对它的夺冠抱有质疑。
但猫眼却在《捉妖记2》上映首日创下多个纪录之后，不去宣传电影本身，而是大肆吹嘘宣发和营销对这部片子的推动作用，导致影片口碑迅速失控，引发了上座率和排片急速下跌。从而导致一部本可以笑过春节的电影，沦为口碑票房双失的群嘲之作。
这样的结果，无论是对电影还是观众，都实在太令人唏嘘了。
众所周知，一部电影想要取得好的票房，需要天时地利人和，缺一不可。作为电影的主要宣发，更是承担了影片在上映后能否一炮而红的重中之重。
还记得当初惊艳了暑假的《闪光少女》吗？就曾因为在宣发上的失误不到位，让不少观众错过了一部本该可以小火一把的青春电影。
这个春节档，猫眼的错误发挥没能让《捉妖记2》大火，就连自身都遭受到了波及。不但没带来增量市场，还出现了大幅度下滑，让资本市场受到了相当大的质疑。
这步关键之棋，猫眼走错了。
照目前趋势来看，《捉妖记2》各参与方堪堪保本，唯一例外的是猫眼，一方面靠宣发费大赚一笔，另一方面通过影片营销给自己脸上贴金，可谓“名利双收”，只是这种投机心态注定走不长远，希望猫眼能够不忘初心，成为推动中国电影行业发展的积极力量，而不是附着在电影产业上的蛀虫。
江湖老刘，国内2016年度十大互联网IT评论员之一、2017年度十大科技原创自媒体人，曾帮助多家公司挂牌上市新三板。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
