双十一，马云很忙，刘强东很忙，张近东也忙，忙着撕逼，忙着打擂，还要忙着站台。忙的岂止他们，一些奢侈品垂直电商平台也忙着打折促销吸引消费者，剁手党们更是忙着抢高性价比的折扣奢侈品......如此激动人心的场面,连我的小伙伴都惊呆了。
奢侈品电商双十一现状分析
为了助推奢侈品“双11”全球化，众多奢侈品电商也一改高冷格调，奋力抢滩“双11”大蛋糕。珍品网以“珍疯了”大促形式吸引消费者，走秀网加入海外新品低价促销......实际上，无论是珍品网、走秀网等垂直电商网站亦或是天猫、亚马逊中国等大型电商网站，都将双十一看做电商行业一年的晴雨表。
贝恩咨询最近发布了一份报告，中国人今年买掉了全球31%的奢侈品，去年这一数字是24%，中国人已经是全球最大的奢侈品买家。
虽然中国奢侈品市场空间看似很大，但奢侈品的销售和传统商品销售有较大区别，体验、身份、文化等因素占比较大，这并非传统电商能够很好解决的。加上近几年中国的反腐力度和进程及出国购物、海淘业务的发展也对奢侈品电商造成一定程度冲击。奢侈品电商发展路在何方？
奢侈品电商密集融资行业走向成熟
中国奢侈品电商的发展经历了所谓烽烟四起的“中国元年”2011、扩张洗牌的2012、大浪淘沙的2013。行业快速爆发及产业链的不成熟、市场增长放缓，从2014到2015年的春天，奢侈品电商公司获得新融资寥寥无几，行业开始沉沦衰落，裁员、转型、出售、倒闭，幸运存活的也是岌岌可危。甚至有报道称第一代奢侈品电商已经集体沦陷，行业将死于2015年。
但从今年5月开始，奢侈品电商密集爆出融资消息再次烧热了整个行业：5月19日，走秀网完成C轮3000万美元融资；5月25日，珍品网宣布获得A轮6000万元融资；7月8日，寺库网宣布获得平安创新投资基金领投的超过5000万美金的E轮融资；7月8日，奢侈品电商魅力惠宣布获得阿里巴巴战略投资，金额超过1亿美元。短短的不到两月时间，先后四家奢侈品电商宣布获得投资。
有了资本的投入，这些国内奢侈品电商在很长一段时间内都可以打疯狂的价格战。在这些网站上，充斥着“五折、特惠、狂欢……”等炫目的字样，双十一更是价格狂欢的沸点。以低价吸引顾客，做大流量，成为业内霸主，在多轮融资之后上市，资本获得回报退出……这是资本的逻辑，所以目前的奢侈品电商还是以“电商”属性主导“奢侈品”属性。
但不可否认，奢侈品电商寒冬持续多年，不少公司转型的转型，裁员的裁员，倒闭的倒闭，能坚持下来的只剩少数几家，行业泡沫已基本被洗干净，企业估值回到合理价位，行业也已慢慢度过了曾经那个草莽年代，进入了一个“胜者为王”的阶段，所以奢侈品电商大战是行业发展必不可少的阶段，也是奢侈品电商走向成熟的开始。
奢侈品电商行业探索创新之路
大多数中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，而奢侈品电商模式进行销售，则少了奢侈在社交场上交谈的话题，让奢侈品消费的“仪式感”和“神秘感”大打折扣。
所以奢侈品是一个对服务比较倚赖的特殊行业。奢侈品电商行业目前需要解决的主要问题是，奢侈品供货渠道的大众信任度、高端尊贵的购物享受以及贴心的售后服务。奢侈品电商要充分考虑用户需求，制定特色的增值服务，以此来提高奢侈品电商平台的品牌溢价能力，并塑造奢侈品电商文化。
财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品电商仍是蓝海，没有把市场真正的价值开发出来，未来发展方向应该是C2B加O2O模式，平台型电商比垂直型电商更有机会。
在移动互联网浪潮的冲击下，消费升级带来消费多元化与个性化，商业模式变迁带来品牌多极化，品牌分层走向超高端与大众化，核心消费者快速逃离一线大牌腾出市场，产品品质与服务品质成品牌竞争要素，性价比将改变品牌发展套路。在周婷看来，奢侈品电商所面临的最大问题，并不在市场容量，而在于其并不合身的商业模式，低价并不是是核心竞争力，而是便利性。
奢侈品行业已经度过野蛮生长的爆发年月，开启了细化产品、提高品质、优质服务的精细化运作。对于未来奢侈品电商的发展方向，一是企业建立大平台电商，抓住高端客流；其次是奢侈品自建电商渠道。自身打造具备特色的完整供需链条，才是奢侈品电商该走的行业大道。归根到底的说，奢侈品行业，无论在哪个市场，究其根本是为消费者提供一种奢侈体验，而非仅仅是购买奢侈品本身。
【江湖老刘，资深自媒体人，移动互联网产品运营者，TMT行业观察者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万，微信公众号营销刘亮亮（yxll11677）】
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
