刘兴亮 | 给三大运营商的5G品牌LOGO亮三点

文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

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5G时代已经来临。这种来临，绝非扑面而来，而是滂沱而下。

5G对生活的冲击将是前所未有的，但首先受到冲击的不是我们，而是运营商。毕竟他们得把设备组装联结好，才能推向用户。如此一来，运营商也与时俱进，在这场风浪中试图「弄潮」。

这不，三大运营商都已经发布了自己的5G品牌Logo。

先给三个Logo打打直观印象分：

Logo1：所谓神龙摆尾的同时发出两个霹雳掌，看的眼冒金星，负三分；

Logo2：所谓E=mc²的再次华丽变体，至少字体清晰，给一分；

Logo3：所谓茶壶要倒了5扶住，它吐出Hello你要听，不知所以且G字有抄袭之嫌，负八分。

盯着这三张图案端详片刻，此情此景我想赋诗一首，同时引吭高歌：

让我的爱伴着你

直到永远

你有没有感觉到

我为你担心

在相对的视线里才发现

什么是缘

同样的配方，同样的味道，仍能秀出不同的身段，佩服！

Logo设计师对大众生活的影响与日俱增。照传统，这类图标都有复杂隐晦、寓意深刻的「释义」，以其简约不简单的体态彰显「理念与行为」。因此，这三张图，一定不简单。左图的交融与冰释，中图的超越现实，右图的和蔼可亲，均意味深长。

面对这一历史性事件，中国移动，中国联通，中国电信推出自己的5G品牌Logo，我只说三点：

•    左一点：主要就是在折腾5G这两个字符，各种花式变形，没撞车真是个意外。

仅仅是相同的两个字符，一个数字，一个大写的字母，交给设计师的素材如此简单明了。然而在中国，什么能难倒平面设计师呢？混迹江湖二十载，我真没见过能吓住他们的事情。

平面设计师比程序员凶悍跋扈的地方正在于此：给我一个杠杆，还你一个银河系。即便图案不同，标识各有创意，但我还是洞若观火般发现，三家运营商的Logo色系均限于红蓝之间。这真是冰与火的洗礼，理智和疯狂的典范。

•    右一点：都在跟程序员套近乎。

这也是平面设计师不可战胜的原因之一。从电信的「Hello 5G」（程序员熟悉的味道: hello world!），到移动的「5G++」(又一个程序员熟悉的味道: C++), 再到联通的「5G的n次方」（还是熟悉的味道：求幂运算），居然自然的组成一个完整的序列。

历史再一次显现了它吊诡而连续的一面。这就是文化的力量。当一些事物深入人心之后，它就会自动形成对意识的影响。同样的东西，在不同的时段会反复出现，这是基于大众的需求。因为他们知道，这些符号能够引发读者的温情与敬意。

程序员几乎就是通讯设备中各种软件的化身，与之有关的特殊符号，总能让人感觉到科技的意蕴。舍我其谁哉！

•    下一点：除了折腾5G这两个字符，还在折腾「未来」这两个汉字，各种花式造句：「赋能未来」「未来无限可能」「让未来生长。

请问，这三句话有啥区别吗？

如果从语言学的角度来说，三句话的「能指」有所区别：

赋能：赋予能量；

无限可能：意思是海了去啦；

让……生长：哇靠，这个最厉害，让未来生长，要是不让呢？——不能想象。

但是其「所指」——字面背后的意思，又大同小异。归纳而言，就是有了5G，你的未来不同凡响！

说来说去，我觉得自己这个广告语最光鲜夺目：未来不同凡响！手机总要响的吧。更何况，要进入语音交互的时代了呢。

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▴注释：

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