互联网巨头在影视行业扮演什么角色？

文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）

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美国和中国的影视行业，近些年有个共同的现象，那就是互联网科技巨头的入局。美国入局的亚马逊、谷歌、苹果等互联网科技巨头，国内的入局者，最早是乐视，接着是BAT三大巨头，再往后还有小米、豆瓣、58同城等。

在传统电影领域，中美差距还是很大，尤其是头部企业。好莱坞有传统的六大电影公司，在中国，即便是头部的电影公司在规模上也有差距，整个行业的工业化水平也有很大提升空间。

过去20年，华谊兄弟、博纳、万达、光线、中影这五大电影公司，垄断着中国近8成票房，也为中国电影产业化进程劈波斩浪，逐步成为不可忽视的力量。但是他们有他们的遗憾。

过去3年多来，腾讯影业的名字先后与漫威、华纳、派拉蒙等好莱坞大厂频频绑定，出现在《神奇女侠》《毒液》等系列大片的出品方名单上。去年的《毒液》，腾讯影业是全球三大出品方之一，电影全球票房超过8亿美金，也刷新了漫威单个英雄电影在中国的票房纪录。

今年3月，奥斯卡最佳影片《绿皮书》的重要出品方之一也有阿里影业。这是国内传统电影公司并未做到的。

这几年，美国通过影视作品，塑造许多享誉全球的「超级英雄」。再加上亚马逊、谷歌、苹果等互联网科技巨头的助力，未来，文化传播的竞争将会更加激烈。

中国传统的头部电影公司很小，但腾讯和阿里足够大。因此，未来中国电影发展的路上，互联网巨头要承担的责任注定不一样，这是和好莱坞全然不同的情况。

中国电影的年度总票房已突破600亿大关。经济产值当然非常重要的，文化价值也要齐飞，秋水共长天一色。

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中国互联网与影视行业的结缘，已有8年了。8年来，互联网给影视行业带来了诸多变化。

和任何一个行业一样，在互联网加入的初期，也有很多非议，一度被认为是「野蛮人」进来了，人心惶惶。早在2014年，中国第一代民营电影公司老板、博纳影业CEO于冬就曾「预言」：电影公司都将给BAT打工。

经过几年的发展，影视行业的大部分从业者，都已经认同互联网与影视的融合是必然的趋势，互联网为影视发展带来的一些新的变化，而非只有挑战。在内容为王的前提下，互联网正在帮助影视行业实现内容思路创新、宣发模式创新，工业化水平提升，整体走出了新的路子。

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互联网给影视行业带来的第一个变化，也是最直接的变化，就是消费习惯的变革。

上周我去康师傅总部参观时，看到了他们在影院调研的一个数据：消费者在影院购买饮料食品时，76%的人，愿意接受营业员推荐！这个数据让我有点吃惊。现在的年轻人不是很个性化，很自主性吗，怎么会有这么多的消费者愿意接受营业员推荐呢？

但细细一想，就很好理解了。

相关数据统计，电影院卖的票90%是从互联网上买的，猫眼和淘票票是最主要的两个渠道。消费者提前在网上买好票，选好座位，卡着点来到电影院，这个时候留给他们购买饮料食品的时间就很紧张了，所以愿意接受营业员的推荐。

第二个变化，互联网帮助影视内容实现更好的用户触达。

在线观看影视内容，越来越成为消费者的主要方式。不关是内容的观看，互联网还引发了影视行业宣发模式的变革。

基于互联网信息扩散的快速性和爆炸性，让影视营销的形式，从线上到线下有了更多玩法，并且大数据提高了寻找目标观众的准确性和达到率。华谊兄弟的王中磊曾经举过一个例子：《芳华》上映时，是互联网帮助找到40岁以上的观众，「他们不见得都是互联网用户，但互联网可以捕捉到他们的观众影像」。

第三个变化更为重要，这涉及到影视行业的核心——内容。

在头部互联网影企中，阿里影业强调基础设施，腾讯影业则是喊重视内容喊得最响的。而在腾讯整体的内容体系下，包括文学、动漫、游戏、音乐和影视等业务，已经在过去六年初步建立起来，这也为更有文化价值的IP生命力的延展提供了产业基础。

北京文博会最新的IP「出海」报告显示，目前排名前20的「出海」IP中，具备影视形态的IP占了八成。其中，腾讯影业参与出品的《流浪地球》排名第一，腾讯动漫旗下的两个头部作品《狐妖小红娘》和《一人之下》也双双入选。

据腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武介绍，腾讯影业对其内容产品的思路已很明晰，即「开放的内容平台」定位下的六大文化产品系列，形成组合拳讲述中国故事、传递中国文化、并与时代脉搏保持一致。

六大文化产品系列之首就是时代旋律系列，这是腾讯影业关注最多、投入最大的一个系列。 6月17日的发布会上，腾讯影业一共会发布了34个项目，其中时代旋律15个项目，占比接近一半，包括《我和我的祖国》、《紧急救援》等大片。

另外五大分别是：东方文化系列、青春能量系列、国际探索系列、次元破壁系列和古龙武侠系列。

程武强调，内容思路是腾讯影业的业务之本，用好的内容组织，推动好的内容产出是腾讯影业做影业的初心、发心和最大用心。又因为形象、生动的艺术表现形式，影视先天然承担着文化表达的重任，以及记录时代、书写时代的使命，这也是为什么腾讯要做影视业务。

现在提倡文化自信，影视是比小说等方式更好传达文化，提升文化软实力的表达方式。

互联网在影视行业中的特殊价值越来越凸显。

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互联网与影视行业的结合，且听我来亮三点：

•    左一点：互联网公司做影视，赚钱不是第一目的。

据我了解，很多互联网公司做影视的初心，并不是为了赚钱。当然也不是为了亏钱，毕竟是商业公司。但是，赚钱并不是他们的唯一目的，也不是第一目的。

•    右一点：互联网巨头在影视行业扮演什么角色？

全球的互联网巨头，纷纷入局影视产业，对未来的影响是什么呢？其实之前大家说美国文化的全球影响力，核心还是好莱坞漫威许多影视巨头的贡献。那未来的这些纷纷入局影视的互联网巨头要扮演什么角色？

对于中国的互联网巨头来说，强调中国文化，讲好中国故事，以及在国际合作上提供最大的力度和步伐，都是重点。

在争夺全球文化话语权的大背景下，中国不仅需要传统头部影企不断提升内容生产能力，腾讯阿里这样的实力派互联网巨头也应该更粉更墨的登场。这个时候，腾讯影业们的重要性就凸显，正如腾讯影业程武坦言，影视不止是一门生意那么简单。

•    下一点：作为一个重要的艺术门类，影视行业的高质量发展，就是必须回到文化与艺术的创作本质上。

这十年，电影市场快速发展，电影数量陡增。其中一个负面作用就是电影神圣感降低了，门槛也降低了。但是，人人都会写字了，也不代表王羲之就多了。

前年马化腾的一次演讲中，首次提出了「科技+文化」的战略，今年又提出了「科技向善」这一战略理念。鉴于影视是目前内容行业最具大众影响力的板块，腾讯影业布局那些能够展现中国文化、体现中国精神内核的作品，这不仅仅是对腾讯影业，对整个腾讯集团来说，是具有战略意义和社会意义的。

希望腾讯这样的互联网公司，能够给影视行业带来更多「向善」的变化。从腾讯影业最新公布的片单，以及腾讯对内容行业的重视，对文化的理解来看，他们已经迈出了关键的一步，这是一个很好的开始。

▴注释：

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