短视频固然需要流量和通过流量变现来获取收入，但是也一定要遵循基本的原则，在算法上进行合理取舍。
文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）
图/新京报
↡
01
短视频行业遇危机
4月4日，网信办约谈快手和火山小视频的相关负责人，要求其暂停有关算法推荐功能，并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。
想起两周之前，我还在自己的节目里讲到了短视频是如何的火，那火如冬天的壁炉，烤得人甚至感觉到脸上的几丝汗渍。
是的，火势太旺了，也不见得让人舒服。适当的时候，该来一杯冰水，驱走那种莫名的不适感，同时也利于身体健康，避免虚火上身，口干舌燥，甚至口角生疮。
网信办的约谈，恰如一杯冰水，压一压短视频的火，提醒提醒他们，不要急着脱了羽绒服，就想着穿短袖，刚刚不用暖气了，就急吼吼地想着吹空调，快固然重要，健康还是第一位的。
▲快手，火山小视频回应整改信
02
算法成短视频平台竞争“法宝”
这是一个短视频的黄金时代。智能手机全面普及，手机就是摄像机；流量资费全面下降，4G网速奇快无比；娱乐乐此不疲，人的时间空前的碎片化。对短视频而言，人人都可以成为内容生产者，人人都可以成为内容的消费者，短视频作为用户生产内容的平台，连接着视频生产者和消费者，填充着人们大把的碎片化时间，而且内容丰富，任何人都能从中找到属于他/她兴趣的内容，所以极具黏性。
短视频是一种相对廉价的生产和消费方式，这种廉价不仅仅是说所花的钱的多少，而是说从钱和时间两个角度综合起来看。
廉价，并不意味着没有价值。事实上，短视频的价值是非常明显的，人需要娱乐和放松，需要自我表达和被别人认可，需要分享和从分享中得到快乐。它也是在吃饱喝足之后一种天然的精神需求。
短视频平台在生产者和消费者之间建立连接，为了使连接更加有效率，更加精准，平台无不采用了算法推荐。而且毫无例外的，推荐算法是平台之间竞争的法宝、秘密武器。
虽然各家的推荐算法不一定相同，但短视频的核心目标数据都是为了点击率和用户时长，无论是基于兴趣的推荐，还是基于排名的推荐，最终都是为了使得更多的人玩更长的时间。
信息如此之多，以致于算法无比重要。Google靠Page Rank算法做成了搜索引擎，改变了从前分类搜索的方式。亚马逊电商网站的相关性推荐，极大提高了成交量。Netflix依靠挖掘观众的兴趣，成功拍出了《纸牌屋》这样的经典美剧。
▲《纸牌屋》海报
03
算法漏洞被利用以致突破法律和道德底线
信息如此之多，算法也决定走向。百度曾经因为竞价排名算法导致备受争议，淘宝网曾经也因为排名算法漏洞被刷单，同样，近期网信办约谈快手和火山小视频，也是因为两家短视频平台在算法上存在不合理之处。
算法看来是程序员的事，但是所有的算法，无不是为目标服务。算法不止一种，算法里面的规则更不止一条。采用何种算法，在算法里采用何种规则，都是视程序需要达成的目标而定。
就本次短视频事件而言，肯定是有些算法被不恰当的利用，导致了一些不太好的内容，比如未成年少女妈妈为了吸引眼球，为了更多的流量而做出出格的或者突破底线的视频内容。
这本质上不是算法出了问题，而是算法的目标出了问题。算法的目标如果是简单的，比如大家有均等的机会在平台上被推荐，或者被推荐的视频是随机的，这样，就不会有人刻意的去做一些刻意的事情。算法的目标只是吸引更多的流量，那么自然会有人为了流量而铤而走险，不顾道德和法律的约束。
就短视频而言，当然不可能实现完全的均等，那样会让优质内容沉没在视频的海洋里。但是，如果只是追求流量，那也是非常危险的。在网络这个开放的世界里，短视频涉众之广，内容风控之难，其他媒体无法相比。人性的弱点，比如好奇心、低级趣味，很容易被利用。网络上从来不乏一些为了搏得眼球而秀下限的人，而且围观者也不在少数。
任何媒体，都需要创造积极健康的内容，杜绝一切不符合社会普遍道德规范的不健康内容。短视频固然需要流量和通过流量变现来获取收入，但是也一定要遵循这个基本的原则，在算法上进行合理的取舍。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
