苹果9.9日的发布会并没有太多惊喜，iPhone6则延续了最近几年苹果的产品路线，变大，变长，变薄……唯一的亮点APPLE Watch似乎也不被看好。全程无尿点的发布会被网友反复调侃：“凸出的摄像头完全没有考虑过处女座果粉的感受！”；“我以为iPhone6会变的更长，谁知道它变大了，好失望……”；当然凡事少不了罗永浩，老罗称现在的苹果，是一家巨型乡镇企业，并调侃iPhone6的颜色：““深空灰”？......对这个地球上曾经最有x格的公司来说，这也许是一个标志性的事件。这多半意味着“太空银”、“高雅黑”、“时尚蓝”、“魅力橙”、“狂野红”这样的乡村风都要来了。”。当然这些吐槽不一而足，反映出的问题却是果粉不再像以前苹果推出新品时表现的那么狂热，渐渐出现失望的情绪，难道苹果真的不时尚了吗？
苹果是怎样走上时尚之路的？
1977苹果推出的apple II 开启了个人电脑的时代，随后是Apple III、Lisa和Macintosh，加上其先进的技术，例如：图形用户界面、滑鼠、面向对象程序设计和网络功能，引领了当时个人电脑发展的潮流。但是由于其昂贵的价格和缺少软件的支持，并没有以市场为导向，错过了市场份额的提升，随后被微软和英特尔的合作所超远，IBM崛起，苹果在pc时代全面落后。当然苹果公司也几经权利争斗，一度接近破产的边缘。
1997年乔布斯重回苹果公司，经过近十年的沉淀思考，乔布斯看透了市场，带给苹果的是一次革命性的改变。他清晰的认识到pc和网络产品的发展已经趋于饱和，千篇一律的pc已经让人不堪忍受。于是大刀阔斧地砍掉了POWERPC处理器的研发组，缩减了所有技术类的基础性研发和IT硬件基础技术研发割裂，唯一保留只有mac操作系统。并且乔布斯还史无前例的让自己产品用上了英特尔的芯片，彻底的向世界宣布，从此技术是路人！而他给苹果赋予的则是一颗时尚的核心，打造个性化、微型化的IT产品，用更极致的设计来诠释科技之美。终于在2000年，ipod问世，用音乐叩开了苹果进军时尚的大门。随后的iPhone、ipad更是让苹果在时尚IT产品的道路上越走越远。
从科技公司过渡成为时尚公司
2014年5月份苹果以32亿美元收购时尚耳机制造及流媒体音乐服务商Beats，这也是苹果历史上最大的一单收购。有评论认为苹果此举短期是为了取得Beats的硬件业务，长期来看是为了整合其音乐流媒体业务。但是以我来看，苹果这次收购还是看重Beats的从科技到时尚的跨界基因。为什么会是如此？答案其实显而易见。苹果近些年一直在搜寻同时具备科技和时尚双重基因的人才，比如巴宝莉前CEO阿伦德茨，这位“奢侈品零售女王”之前已经在伦敦2014春夏时装周上将iPhone5s用于巴宝莉春夏秀场宣传视频的拍摄。而正是这次合作，让苹果发现其对科技和时尚跨界的理解，被苹果高薪挖角聘为高级副总裁。
在传统的科技公司，一般都是以技术为核心，但是在苹果，你如果问是技术重要还是设计重要？答案肯定是设计。苹果的首席设计师强尼.艾维在苹果被称为“苹果的灵魂和乔布斯的精神伴侣”，甚至在苹果官方的新闻稿里都不乏称赞之词“他无与伦比的设计美学已经在超过十年的时间里成为推动苹果产品外观和感觉的主要力量”。苹果这种对设计师的尊重在其他任何科技类公司都是罕见的，但在时尚领域和奢侈品公司却是寻常，因为一个品牌的成功取决于一个设计师的号召力。苹果正是以独特的时尚设计来包装自己的IT产品，再动用世界上一流的广告大师、国际级的策划大师，把成本300元的IPOD，包装成了具有1500元价格的时尚品。从这个角度来看苹果，它无疑是一家成功的时尚公司。
时尚并非由创新决定
iPhone6的发布，让很多人觉的苹果的创新基因已经枯竭，再难推出革命性的产品。苹果在历史上已经数次“改变”世界，如今苛求它每年“改变”世界一次，显然已经不现实。即使iPhone6的推出目前业内略有微词，但是我想这并不能阻止iPhone6成为继5s之后苹果历史上最成功的产品之一。当年ios的扁平化也是迎来业界猛烈的批评，甚至有声音指出苹果在逆历史潮流而行，但是现在来看，ios的扁平化无疑是成功的，用户逐渐接受并喜欢，各个手机厂商争相效仿。反观如今的iPhone6，批评的声音依旧，什么“创新乏力，伟大不再”、“iPhone6开启了苹果的衰退之路”……诚然，iPhone6确实在创新上泛泛可陈，但不可否认的是iPhone6仍然是一个时尚的产品，这取决于苹果基于itunes和AppleStore为用户输送的服务和内容。
苹果的产品是有传承的，APPLE标志性的简约、纯粹，永远延续，它可能不会被所有人接受，但是它能让你保持身价。苹果发展至今，从来不乏批评的声音，但是从未动摇一直特立独行。至于苹果沦为“巨型的乡镇企业”的说辞也只是笑谈，苹果依然是时尚的标签。
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