文/李东楼
最近，李子柒火了。是那种火的漫山遍野，火出天际的火。
在此之前，李子柒应该也是很火的，网上查资料可知，她曾是2017超级红人节十大美食红人。但是，那时毕竟没有出圈，这一次，随着她被央视点名表扬，成为中国网红“文化输出”的代表，让她彻底出圈了。
李子柒太假了？承认吧，你们就是嫉妒。
当然，跟其他网红一样，火了之后，难免会有质疑，有人觉得她太假，摆拍，包装过度。还有人觉得她的小视频算不上什么正面的“文化输出”，因为她所展示的是中国农村的旧式耕作生活，是负面文化输出，并且过于肤浅、娱乐化，不能真实反映一个立体的中国，而且还会加深外国人对中国的刻板印象。
在我看来，质疑李子柒的人，你们就是嫉妒。这是我完整看完不下10个李子柒的小视频所得出的结论。
不管你承认不承认，无论从内容质量，还是题材创意，还是从内容的丰富性上来看，李子柒的实力远超这个时代的所有网红。
并且是碾压式的。
敢问当下的女网红，谁能绣一手蜀绣，谁又能劈竹做竹床，谁又能拉一碗正宗兰州牛肉面，谁又能亲手制作“笔墨纸砚”？
这些技能任意一个单拿出来去做直播，都能做一名网红，但李子柒却集众多技能于一身。正如网友感叹，这是什么神仙女子？
也许有网红不服，我们擅长的是唱歌跳舞，为什么不跟我们比这个？
实际上，李子柒并不是不能唱。网上资料可知，李子柒成名前是酒吧驻唱、DJ，而且一干就是五六年，也正因为在酒吧驻唱的经历，让她赚到钱能去任性的“归隐田园”，做自己想做的事情。
而更令人意想不到的是，作为曾经的酒吧驻唱，她并没有按照常理转型去做一个唱歌主播，而是转身去做了美食博主，并且还做出了名堂，出了圈。
这种跨界能力，不仅是绝大多数的网红难以企及的，更是绝大多数芸芸众生难以想象的。
最关键的是，李子柒还有超强的吸金能力。有人粗略估算，李子柒的年收入竟然高达1.68亿。
一边过着田园牧歌的生活，一边日入斗金，赞誉满满。绝大多数人做梦可能都不敢这么想。
更重要的是，李子柒几乎赢得了所有人的尊重。从中国网友到全球网民，从中国央媒到国外媒体，从男性网友到女性网友，绝大多数人都被李子柒的小视频所征服，弹幕几乎非常一致的给予了非常正面的评价，鲜有负面评论。
可以说，作为网红，李子柒这种跨国界、跨性别、跨平台的全方位获得认可，应该是中国网红二十年发展历史的最高峰。
所以，质疑李子柒的人，你们就承认吧，就是嫉妒。有时候，我们要有更宽广的心胸，大方的承认，别人就是很优秀。世界上就是有那种秀的让你膝盖骨不见了的人存在。
李子柒大火背后，凸显内容行业三个小趋势
当然，这篇文章并不是来专门吹一波李子柒的。我主要是想从行业的角度来谈谈李子柒为何能够出圈，火遍全网？
一句话，李子柒之所以能够火，是因为她走在了内容产业变革的前面。她的成功出圈，火遍全网，其实也代表着内容产业发展的三个小趋势。
1、凤姐时代彻底落幕，大众趣味从审丑向审美全面回归。
在我看来，李子柒算是当代网红的集大成者，也是中国网红蜕变的开始。可以说，从BBS、博客时代开始兴起的中国网红，到了李子柒时代，算是真正上了一个台阶。
在此之前，网红们大多都停留在单纯的博眼球的阶段，都难登大雅之堂，一般即使被媒体报道，大多也是负面消息。比如之前的芙蓉姐姐、凤姐、莉哥、陈一发儿等等。
在BBS、博客时代大火的木子美、芙蓉姐姐，作为初代网红，他们的火源于那个时代的内容匮乏，野蛮生长，更多是大众畸形审丑的产物。
到了社交媒体时代，凤姐、郭美美等二代网红的火，也是审丑时代的延续，网友对他们的关注，更多的是一种批判、戏谑，而不是真正的欣赏，所以注定了她们最后悲剧的命运。
而到了直播短视频时代，随着多媒体内容的大爆发，人们逐渐回归正常的审美观，一些更符合大众审美的网红出现。但她们更多的是某一个平台上被粉丝追逐，并没有真正意义上的出圈。而且往往过不了多长时间，就凉了。
李子柒则不一样，从2017年成为美食网红，一年比一年火，直到2019年迎来彻底爆发，获得全方位的关注，赚的盆满钵满。
并且，与前几代网红不同的是，人们欣赏李子柒的小视频不再是猎奇，也不再是看脸，更多的是欣赏的一个宝藏女孩，以一种向上的生活态度和一个美好的生活方式的完美呈现。
这意味着，在今天，大众的趣味正在发生变化，审丑时代已经结束，人们开始关注更多美好的人和事物，审美时代正在全面回归。
2、颜值与才华都要兼得，内容产业正在迎来“消费升级”。
实际上，papi酱的出现已经是中国网红的一个分水岭。看过papi酱的短视频的人都知道，papi酱视频最后，总会来一句，她是集才华与颜值于一身的papi酱。
这就是她给自己强行贴下的标签。而这个标签其实正是符合时代发展需要的。
不得不说，现在的网民是无疑贪心的，只有才华没有颜值是万万不行的，因为现在是短视频和直播时代，人们就要看脸，哪怕是美颜过的也行。只有颜值没有才华更不行，因为看脸终究会腻的，再加上这个医美和美颜技术如此强大的工业时代，颜值很可能千篇一律，才华却是独一无二的。
所以，当代网红必须颜值和才华兼得，才能够赢得当下网民的亲睐。
而李子柒出现之后，可能再次提升网民对网红的素质要求。长的好看不行，还需要有才华，有一样才华还不行，还必须具备多样化的技能。
之所以会出现这样的情况，其实也是内容大爆炸之后，人们对优质内容的正常渴望和刚性需求。
3、内容创作更拼内功，软实力更重要。
内容消费升级之后，不仅是对网红自身素质提出了更高的要求。其实是对网红及网红机构的制作水平提出了更高的要求。
李子柒的小视频虽然并非她一个人生产，但是即使是团队制作，其内容制作质量也远超当下网红制作的平均水平。
就创作水平而言，李子柒点小视频虽然达不到《舌尖上的中国》这样超级纪录片的水平，但是绝对碾压当下其他MCN机构出品的质量。
无论从选材，还是取景，以及配乐，还是服化道方面，李子柒的小视频都体现了很高级的审美能力。
李子柒的小视频里，没有像《舌尖上的中国》里那种醇厚的男声配音解说，也没有那种无人机高空俯拍的开阔场景。更多的只有静谧的劳作场景，以及自然声响，间或偶尔一两句四川方言对话。
但整体看起来，就是给人一种很轻松、很和谐、很舒服的感觉。这或许就是优质内容的最高境界，润物无声，但是回甘良久。
这正是当下短视频内容很稀缺的。这不仅仅是制作水平上的专业，更是审美趣味上引领时代的高级。
从现在的科技发展水平来看，创作短视频内容的技术和工具会越来越普及，门槛会越来越低，因此，内容的专业程度未来将不体现在对技术和工具的使用上，更体现在团队的整体素养、审美等软实力方面。
李子柒可以复制吗？
人人都爱李子柒。那么，李子柒可以复制吗？在我看来，李子柒虽然秀的飞起，但并非不可复制。
在我看来，作为内容生产者，最应该“复制”的其实是李子柒的“工匠精神”。
从李子柒的短视频内容就知道，她的很多内容并不是在旦夕间完成的，而是经历了很长的周期，有的甚至跨年。其中更需要在内容方面长时间的打磨，付出常人难以想象的努力。比如拍摄兰州拉面那一集，前前后后按了200多次快门，也洗了200多次手，还浪费了20多斤面粉。又比如拍雪景那一集，李子柒在雪地里待八个多小时，拍完人冻感冒也发烧了。
并且，李子柒并不是所谓的“天外飞仙”，人生开挂。她之所以有那么多让人匪夷所思的技能，其实都是通过花费时间慢慢去学习和磨练出来的，只不过呈现在我们面前是5分钟或者10分钟。在这背后，其实是一万小时甚至更多时间的学习和修炼。
所以，这样精益求精，不断精进的创作态度，其实才是我们最应该学习的。特别是在这个内容消费升级的时代，粗制滥造越来越没有市场，只有精心制作，用心“烹制”，让人们看到你作品的真心和走心，才能够真正获得大众认可，并在商业上收获更高的回报。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
