创办京东文学奖，刘强东又在打什么算盘？

文/李东楼

4月23日是一年一度的世界读书日，很多书商、出版社以及书店等都在这一天举办各类线上线下活动，以此鼓励人们多读书读好书。但在今年，世界读书日当天最重磅的相关活动则是京东文学奖发布启动。

京东文学奖由京东集团发起，今年是第一次举办。下设奖项包括：年度京东文学奖（国内作家作品）、年度京东文学奖（国际作家作品）、年度传统文化图书奖、年度新锐作品奖、年度童书奖、年度科幻图书奖等六大奖项。其中，年度京东文学奖（国内作家作品）、年度京东文学奖（国际作家作品）的获奖者将分别获得100万元现金奖励，这也是中国文学奖中的最高奖金额度。

一般来说，文学奖评选都是由中国作家协会或者某个出版社这样的机构来进行操刀的，在此之前，更鲜有互联网公司做过如此大规模的文学奖评选。然而，京东集团首开先河，不仅发起主办，邀请了莫言、梁晓声等数十位著名作家作为专业评委，而且设置六大奖项最高奖励100万。那么，京东如此不惜一掷千金，到底意欲何为呢？在我看来，京东无外乎以下四个方面的意图：

第一，进一步提升其图书市场份额，为登顶行业老大增加新砝码。

京东作为从3c起家一家电子商务网站，在2010年首次上线了其图书业务，而后在2011年和2012年又分别上线了音像业务和电子书业务，正式杀入到了当当、亚马逊此前牢牢占领的图书音像市场。

实际上，刚刚进入到图书行业前几年，无论是业内还是外界都不并看好。当时，当当网、亚马逊中国等两大网上书店正如日中天，在线图书销售市场看似已经被这两大平台瓜分殆尽，甚至很多京东的战略投资人也并不看好京东进入图书市场。然而，仅仅用了不到4年时间，京东就在2014年凭借着优秀的物流体验和服务，迅速超越亚马逊中国，成为了仅次于当当的国内第二大图书销售商。

而在近三四年以来，随着京东在图书品类方面的不断扩充和丰富，以及其上市后公司的品牌效应、物流体验等优势进一步扩大，京东图书的市场增长更为迅速。根据大型出版机构的调研和图书行业第三方监控数据公司的数据，京东图书在线上图书销售占比正从2016年的30%以上逐渐向2017年的40%以上接近，而据当当此前公布的数据显示，其市场份额为40%左右，这意味着其很可能在2017年正式超越当当成为国内第一大图书销售商。

显然，京东文学奖的启动，无疑为京东图书再次增加了砝码。这必然使其能够更好的连接更多的出版社、读者以及作家，并使其在用户心目中的品牌地位进一步得到提升，最终将帮助其顺利登顶国内图书市场老大。并且，随着京东在2016年3月上线JDRead电子书阅读器的产品众筹并大获成功。这也意味着，京东在图书市场上已经完成了与亚马逊同样的布局，因此在超越当当之后，京东将很可能继续向全球图书市场老大亚马逊发出冲击。

第二，作为图书行业领导者，树立新标杆、新标准，持续提升其行业影响力。

另一方面，虽然京东文学奖这次只是首届举办，但是无论是在奖项设置，还是评委选择，以及赛制安排等方面，这次评选不仅有别于传统，而且更是有意树立“高”门槛。

首先是奖金高。尽管京东文学奖的奖金不比诺比尔文学奖高，但单项奖金最高100万元在国内已经绝对属于拔尖，要知道国内文学大奖茅盾文学奖的奖金才50万元。其次是评选范围广。作品横跨了国内与国际，收录了传统与新锐，面向了从儿童到成人，题材上也涵盖了小说、纪实文学、科幻、网络文学、历史著作等不同主题。还有就是评委级别高。京东文学奖不仅设立大众投票，而且还邀请了诺贝尔文学奖获得者莫言、中国作协名誉副主席王蒙、当代作家梁晓声、著名作词人方文山、茅盾文学奖获得者毕飞宇，以及史航、蒋方舟、罗永浩、郎永淳、鞠萍等36名评委所组成的评委会名单，这种评委的规模和规格，在国内不输于任何严肃的文学颁奖活动。

显然，京东文学奖为业界提供了一个新标杆和新标准，行业领导者的地位也由此得以稳固。所以，如果说此前单独参考平台的销售数据，京东与当当到底谁是图书市场行业老大还有争议的话，那么在京东文学奖启动推出之后争议将会急剧减少，至少在品牌的行业影响力上，京东已经压过所有竞争对手一头。

第三，鼓励图书创作者，打造图书行业良性的发展生态。

此外，京东文学奖发布会特别选在4月23日世界阅读日当天进行自然也是“有意为之”。事实上，在今天我鼓励人们多读书和读好书的同时，同时也需要饮水思源，从源头上寻找人们阅读的动力。因此，除了鼓励人们读书之外，可能还需要更多的去关注图书行业以及图书创作者。实际上，京东图书在发展过程中对图书创作者尤其是新兴作者的一直很关注，此前就有过作者补贴项目以及举办新锐作者征文大赛等，而这次京东文学奖专门设立的新锐作品奖无疑能够为新锐作者提供了一个更大的舞台，从而让更多的人认识和了解他们的作品。

可以预见，当图书创作者在精神和物质层面都有更多的鼓励和回报，必然激发其他们的创作热情，以此才能够创作出更多的好书。而读者一旦有更多的好书可以读，图书市场必然会随之壮大，而图书销售平台自然可以卖出更多的书籍，从而获得合理的商业回报，而这可能才是一个健康良性的产业生态。因此，与其说京东是创办了一个文学奖项，不如说其是在打造一个健康良性发展的图书生态。

第四，推动全民阅读进程，呼应“全民阅读”国家战略。

最后，自2014年起，“全民阅读”已经连续4年写入政府工作报告。在今年的政府工作报告中，“倡导全民阅读”的提法更是升级为“大力推动全民阅读”。对此，京东集团副总裁胡胜利在京东文学奖发布会现场就表示：“当前全民阅读已经上升到了国家战略的高度作为国内最大的在线图书销售平台之一，京东发起设立文学奖，就是希望肩负起平台的社会责任，积极发挥互联网在传播、推广、普及优秀文化上的优势，鼓励更多优秀作品面世出版，大力推动全民阅读普及，为丰富国民的精神文化生活做出贡献。”

的确也是如此，京东文学奖一方面奖励优秀作品的作者和译者，激发他们的创作热情，另一方面实际上也是在营造全社会都进行阅读的良好气氛。特别是其在文学奖的的评选过程中，开通大众在线投票，而投票环节设置用户只有写下文章评选才能进行有效投票，这其实也是间接鼓励用户多阅读评选书籍，从而起到一定的推动全民阅读的作用。而基于京东平台图书类产品的大数据，京东数据研究院发布《2017国民阅读报告》显示，爱读书的中国人越来越多，阅读习惯和阅读氛围已经形成。这意味着，“全民阅读”推动已经初见成效。

总体来看，创办京东文学奖，无论是国家社会，还是对行业本身，以及从京东自身战略考虑，都是益处多多。而随着更多国民的阅读习惯养成，人们的阅读热情正在逐渐提升，图书市场也将在未来迎来一个持续高速增长的时期，届时作为行业领导者的京东图书也将能有的市场发展空间。

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