文/李东楼（微信号：lidonglou）
产品众筹最早发源于国外，引入国内之后，在各大众筹平台上，逐渐演变成为了各类新奇好玩的黑科技产品的预约首发的一种流行方式。就在最近，国内著名的办公文具品牌得力将其最新研发的智能保险箱在京东众筹平台上进行众筹。不过，令人惊讶的是，作为首次参与产品众筹的一家传统办公文具厂商，得力竟然采用的是“盲档”方式来完成众筹“首秀”，即在不告知用户产品型号、开放时间和众筹金额的情况下，进行产品众筹。
这样的玩法不可谓不大胆。不过，众筹结束，得力智能保险箱最终取得的成绩更是让人震惊。众筹期间，得力智能保险箱获得了共计5352名用户支持，最终众筹金额达到5026347元，超过原定众筹目标的五倍以上，这次“盲档”众筹获得巨大成功。我们不禁想问，初涉产品众筹的得力，为何敢玩的如此任性？ 得力智能保险箱众筹成功的背后究竟有哪些原因呢？我们不妨来分析一下：
首先，京东众筹平台的影响力是得力智能保险箱敢于任性玩“盲档”众筹的第一要素。实际上，经过两年多的发展，京东众筹早已成为了国内最具前瞻性的黑科技产品进行众筹的首选平台，根据最新的数据显示，京东众筹的交易额已经突破14亿大关，项目总量超过3000个，其中千万级项目21个，不仅如此，京东众筹还是成为了智能硬件产品、黑科技等创新性科技产品的孵化工厂，在这其中孵化出不少销量惊人的明星科技产品，并且创造了诸多的众筹记录。比如15天创造7200万众筹记录的小牛电动车，又比如创造了33.6万人次参与的三星S6等。而这次得力智能保险箱之所以能够获得如此成功，显然与是京东众筹平台在科技产品众筹领域的巨大影响力密不可分，此外，京东众筹平台庞大的精准的用户流量，使得众筹产品能够有巨大的曝光量。显然，有了京东众筹平台的品牌效应和流量支持，得力才敢如此任性的玩超值盲档众筹。
其次，产品本身具有创新和品质感，再加上超值盲档这样的众筹新鲜玩法，引爆众筹也是理所当然。这次得力推出的智能保险箱卖点颇多，从2014年6月做项目市场调查，到2016年2月完成产品小范围测试，产品的研发过程历时20个月，在众多功能方面做到了真正创新。根据产品众筹的页面介绍，得力智能保险箱在安全性能方面比一般的保险箱更强，能够实现实时监控和随时锁定，并且借助于移动互联网技术，能够随时接收到危险预警信息推送，还可以实现远程进行开启密码等操控。而在产品材料和工艺方面，得力智能保险箱也更加有匠人精神。采用低碳合金钢精工作为门板，使得箱体的硬度更高，在外形和内饰的美观程度方面也很精致。这样一款具有既智能又安全，还有“颜值”的产品自然会受到欢迎。此外，这次众筹的创新玩法，也为这次众筹成功增添了砝码。前面提到，这次得力智能保险箱参与的是京东众筹推出的超值盲档众筹，即在不公布开放时间、产品型号和售价等信息，用户最低只要花上一元钱就能够参与众筹，这无疑大大激发人们参与众筹的热情。实际上，对于很多参与产品众筹的用户来说，除了对创新的科技产品超高期待之外，那种见证一些更有趣和更好玩产品的诞生的参与感也是他们愿意参与众筹的原因之一。
最后要说的是，得力智能保险箱在京东众筹的成功，其实离不开得力自身几十年的品牌积累的势能。实际上，不同于参与众筹的多是新兴的创业公司的是，得力作为创建于1988年的品牌，已经有接近三十年的历史，不仅是中国的驰名商标，而且在办公文具领域的市场占有率颇高，产品质量也一直有口皆碑。而且，得力还是最早尝试电商的办公文具厂商之一，早在2010年就试水电商销售，在各大电商平台都开有品牌旗舰店，而在2015年里，更是与京东签订协议冲击10亿销售额。因此这次得力推出智能保险箱产品众筹，在没有价格和型号公布的情况下，能够获得如此多的关注并不意外。此外，得力自身的业务范围十分广泛，从最初的文具起家，到现在已经发展成为涵盖办公用品、办公设备、办公家具、办公礼品在内的全领域办公产品，而这些产品的热销也为得力积累了不少忠实的用户。显然，对于得力来说，其实这次产品众筹能够获得多少销售额其实并不是最为重要的，更关键是的在这次产品众筹当中，再次体现了自身品牌影响力和用户忠诚度。
总体而言，得力智能保险箱这次产品众筹的成功，这其中既与京东众筹平台的影响力密切相关，也离不开得力作为中国驰名商标品牌的势能助力，但最重要的还是产品在创新性和品质方面得到了用户的认可。
李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号：瑞莱观点
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