文/李东楼（微信公众号：瑞莱观点） 首发百度百家
在百度百家的“科技 ”上看到一则消息：
“特斯拉计划于2017年左右推出其第四款电动汽车Model 3，售价约3.5万美元，是大众消费者可以接受的价格。”
结合近日来对特斯拉在中国市场的宣传和公关的观察思考，东楼越来越觉得，特斯拉正在复制“苹果的入华之路”。
开始讨论这个问题之前，我们先来分析下特斯拉的魅力到底究竟在那？无非就是新、奇、特。首先它代表的是高新科技；其次它是一辆全新的智能汽车；并且它的创造者还有一个很好的传奇故事。我们都知道最好的传播是讲故事，而特斯拉的创始人是艾伦•马斯克是一个“钢铁侠般的”传奇人物，这无疑能为特斯拉的品牌传播讲更多颇具创奇色彩的故事。
这几点似乎就跟苹果有很多相似之处。而对比如今的特斯拉与过去的苹果手机入华“路径”几乎一模一样。特别是营销层面，我们会发现，特斯拉几乎是在原样不动的复制苹果进入中国市场的模式。
首先，特斯拉作为一台互联网概念的智能汽车，跟当初苹果进入中国时主打的互联网概念的手机的品牌定位几乎与苹果一致。同样是高新科技产品，同样是别致设计，同样的高端价格定位，同样传奇的创始人故事，同样是先从科技圈开始引爆。
依稀记得苹果手机刚进入中国的时候是09年，那个时候苹果手机在国内还没专卖店。犹记得第一次见到传送中的iPhone，是在我的一个同事哪儿，当时她刚入手一部iPhone 3GS，至今我还记得当她掏出手机在众人面前炫耀的表情。在当时，作为屌丝的我艳羡至极，甚至心里暗暗发誓：“等哥有钱了，一定入手两部，左手一部黑苹果，右手一部白苹果。”苹果大概也就是那个时候开始积攒用户口碑，让很多屌丝用户梦寐以求，以至于当时流传着很多卖肾的段子，说句不过分的话，入手一部苹果手机，是当时很多对新鲜事物抱有强大的好奇心但囊中羞涩的年轻人的“最初的梦想”。
两年后，也就是2011年，苹果已经开始在中国小规模的普及，但还没大肆流行，我一咬牙花了半月的工资也入手一部。每到朋友饭局，我同样也是假装不经意的掏出自己心爱的苹果手机把玩，然后朋友们看到也会很配合且不出意外的惊呼：“哇！苹果手机！土豪！”。于是，心里便充满了满足感。而如今，相比很多与特斯拉合影的朋友的心情，也大抵如是吧。
2014年的今天，iPhone俨然已成街机，科技圈里甚至十人九有，苹果甚至还推出了价格更低的iPhone 5c系列，越来越多的屌丝（无贬义，其实屌丝用户代表着是绝大数的普通用户）都能买得起iPhone，iPhone也成了最畅销的手机。
同样，特斯拉跟苹果一样，在入华初期也在小范围内取得了成功。特别是在科技圈，特斯拉已经成为一个焦点，目前互联网公司的线下活动几乎已将特斯拉作为了“标配”，而特斯拉不负众望，所到之处皆能受到瞩目，并引发轰动效应，人们竞先围观拍照，无论有无驾照，都要钻进特斯拉里体验一下并摆拍几张，然后再发到微博和朋友圈炫耀一番。这跟当初苹果进入中国的情形多有相像之处。
而从特斯拉的产品演变看来，似乎也在向苹果致敬，推出更低配置和更低价格的特斯拉Model 3，售价3.5万美元，显然更加亲民。这跟苹果推出低端5C手机如出一辙，并且目前的苹果4系已降价为2000多，已经不再是高端机型。或许现在看来，特斯拉可能对很多人还是一个奢侈品，但是随着这些屌丝的年龄增加以及特斯拉推出低端车型，相信越来越多的人都可能拥有一辆特斯拉。而到那个时候，特斯拉就算彻底复制苹果成功了。
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【李东楼】是著名的泛科技类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。
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