去年9月份，由魅族MX4的售价触发的“1799事件”一度在微博上成为热门话题。5月份发布的锤子手机，以及7月份发布的小米4，官方微博惨遭“1799”刷屏，这一数字就像一把痒痒挠，撩动着各大厂商的敏感神经。如今，同样是1799这个数字，再度为原本就硝烟味十足的手机市场火上浇油。
7月29日上午11点，华为荣耀官方微博宣布荣耀6Plus“直降200”，仅售1799，今日起开放预订，8月4日正式发售。这是自荣耀6Plus去年11月份发布以来首度降价，目前华为商城、苏宁易购、京东等各大平台已经开放预订通道。继周鸿祎发动低端机市场价格战后，华为荣耀此举，或许将在中端市场引发一场恶战。
荣耀6Plus为何突然降价？由此会带来哪些影响？这是业界所关心的问题。针对这两个问题，以我的浅薄之见，作出如下分析：
何故降价？
7月22日，华为消费者BG发布了上半年的业绩，整体营收90.9亿美元，荣耀系列出货量超过2000万部，收入达26亿美元，整体超过2014年全年。其中仅荣耀6Plus销量便突破300万部，这样一组数据让荣耀系列在互联网手机品牌中掌握了重要话语权。之所以在此时宣布降价，我认为原因主要有以下三个方面：
1、产能不足问题得到解决；
荣耀6Plus从上市之初就面临着严重的产能不足问题，由于对市场预估存在偏差，首批荣耀6Plus备货不足，去年12月23日正式发售当天便被用户抢购一空。而原本定于12月30日的第二轮发售，也因此被推迟至1月6日。荣耀官方对此解释到“面对数百万预约小伙伴的热情，尽管工厂同事们加班加点生产，仍然无法满足12月30日开售需求，我们不得不做出延期开售的艰难决定。”
按照荣耀6Plus目前的销售态势，此次宣布降价，不出意外将会引发新一轮的抢购潮，荣耀官方应该在产能上做好了充足准备，以避免去年因产能不足导致的尴尬。
2、生产成本进一步降低；
企业的研发成本是指企业为了开发新产品、新技术或者改造现有技术而投入的成本，包括研发费用和新产品的试错成本，当然也包括人工成本以及原材料的采购成本。随着华为荣耀供应链的日趋完善，产品的研发和生产进入稳定期，成本自然也随之降低。此外，荣耀在销售渠道上选择的是线上模式，也进一步降低了销售成本。荣耀6Plus此次降价，距离产品发布已经过去8个月的时间，成本得以降低或许也是降价的原因之一。
3、优惠消费者刺激销售。
国产手机市场竞争日益激烈，而降价促销则是手机厂商屡试不爽的竞争手段，因为价格依然是主导消费决策的关键因素。荣耀6Plus之前，定价为1799的新品有魅族MX5、努比亚的“布拉格”，二者是这个价位档中主要的竞争对手。此次自降身价，荣耀或许意在以促销形式刺激销售增长，从而进一步巩固荣耀6Plus在中高端市场中的份额，以压倒竞争对手。
有何影响？
荣耀6Plus突然宣布降价，除了对消费者来说是个好消息之外，会对“友商”和业界带来哪些影响？而对荣耀品牌本身来说，又会带来哪些变化呢？总体来看，荣耀此举会对中端市场对手起到一定牵制作用，与低端市场的荣耀6以及面向高端市场的荣耀7形成合力，“三驾马车”各个出击，扩大品牌的用户覆盖面积。
1、以荣耀6Plus抢占中端市场；
华为荣耀系列从定价策略上看，在低端机市场有荣耀4A、4C、4X，高端市场有前不久发布的荣耀7，但在中端市场却存在较大空白，缺少代表机型。此次荣耀6Plus自降200元身价屈身进入中端市场，应该是荣耀抢夺中端市场的策略之举。中低端市场是个十分庞大的市场，保守估计年销量在6亿部左右。2013年9月，就连一直高高在上的苹果也发布了较为廉价的iPhone5C系列，而逐渐丧失高端机市场地位的三星也开始在中低端市场发力，与其相比，荣耀的策略则是保持以降价销售高端机的方式，迅速占领中端市场，在此基础上向高端市场迈进。
2、与荣耀6、7形成“三驾马车”
售价1499的荣耀6，降价为1799的荣耀6Plus，以及售价1999的荣耀7，共同形成了荣耀系列中高端市场的“三驾马车”。三个价位有意拉开一定距离，从受众覆盖面上来讲，品牌的辐射范围变得更广，消费者的选择余地也更大，荣耀的整体品牌形象也因此变得更加立体和富有层次感。
荣耀6Plus此次降价再度让“1799”这个数字成为热点，红衣教主“周鸿祎”用“399”将低端机市场搅了个天翻地覆，荣耀6Plus此次自降身价回归中端市场，不知道会不会引发新一轮的降价潮。可以确定的是，在1799这个价位，荣耀6Plus的地位不容小觑。
本文作者：郝小亮，TMT领域观察家、评论人。扫一扫，关注作者公众号。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
