前不久，老冀接到了OPPO的邀请函。2018年6月19日，OPPO将在法国巴黎卢浮宫举行盛大的发布会，推出阔别了4年之久的旗舰Find系列新品OPPO Find X。如今，在OPPO海外社交媒体账号释放出的宣传海报中，已经出现了巴黎的标志性建筑——埃菲尔铁塔。
在今年1月的“高通中国技术与合作峰会”上，OPPO CEO陈明永表示，今年OPPO将会进入欧洲市场。5月，OPPO宣布任命OPPO副总裁吴强全面负责OPPO海外市场整体业务，推动OPPO在海外市场业务的更快速发展。
OPPO CEO陈明永
如今，几乎所有主流的中国手机品牌都在加速进军海外市场；这一次，OPPO选择了曾经诞生诺基亚、阿尔卡特等手机巨头的欧洲市场，它能取得成功吗？
带着这个疑问，老冀仔细研究了一下OPPO的海外市场拓展历程，发现恰如陈明永所言，“OPPO的市场策略中不存在严格的海外和中国市场之分，好的产品是全球共同的语言，饭要一口一口吃，每个市场都要深耕，OPPO要在现有市场做得不错的情况下再顺理成章延伸至下一个市场。”
这其实也充分体现了OPPO从创立之初就贯彻始终的“本分”原则。老冀发现，自从2009年进军海外市场到现在已经有十载。在这个过程中，OPPO一直都是稳扎稳打、步步为营，从不打无准备之仗。如果按阶段细分的话，OPPO进军海外市场的过程可以分为三大阶段。
2009-2014年：复制国内，连点成片
据老冀了解，OPPO进军海外的第一个国家是泰国，那还是2009年的时候。要知道，此时全球金融危机刚刚告一段落，“走出去”确实需要很大的勇气。
对于OPPO来说，泰国是个很合适的落脚点。在东南亚国家中，泰国是第二大经济体，人均GDP仅次于新加坡和马来西亚，两倍于印尼，三倍于越南。
此后几年，OPPO并没有进入更多的国家，而是踏踏实实地将泰国市场做深、做透。在这里，OPPO借鉴了国内的成功经验，将高空广告营销与地面大强度促销结合成组合拳，收到了很好的效果。
当然，OPPO不只是简单粗暴地复制国内经验，还大胆启用了一批熟悉市场的当地年轻人，深入了解当地人群的使用习惯和需求，对手机不断进行改进。
OPPO在泰国
在泰国积累了丰富的经验之后，OPPO才开始大规模进军东南亚市场，并在2012年进入越南，2013年进入印尼，2014年进入菲律宾和新加坡。此外，2014年OPPO还在印尼设立了第一个海外组装工厂。由此，经过长达5年的努力，OPPO将泰国一个点，连成了整个东南亚一大片。
根据IDC统计的数据，2017年，在已经进入的东南亚各国，OPPO的市场排名全部进入了前三名。
如果让老冀来总结OPPO进军海外第一阶段的经验，那就是：复制国内成功经验+启用本地化人才。
2015-2017年：重点国家，重拳出击
老冀注意到，在东南亚市场获得整体上的成功之后，OPPO开始进军印度、埃及、俄罗斯市场，这些国家的人口均超过1亿，前景非常广阔。
在这些重点国家，OPPO选择了重拳出击，不仅集中品牌、营销、渠道、供应链等资源重点投入，甚至专门针对这些国家的消费者推出定制产品和定制子品牌。
2015年进入埃及市场的时候，OPPO推出了OPPO N3、OPPO R5、OPPO Neo 3和OPPO Joy一共4款主打机型，其中Neo 3和Joy是专为埃及市场定制的机型，在应用功能方面进行了全新的本土化设计，以适应当地消费者的使用习惯。并在次年与首都开罗设立中东非洲营销中心，进一步的贴合本地市场。
2015年1月，OPPO开始进入增长迅速的印度市场，同样也是集中了公司的诸多优质资源。为了适应当地的商业环境，OPPO在印度尼西亚丹格朗和大诺伊达地区兴建厂房，实现手机产品本土化组装，充分利用当地人力成本优势提升产品竞争力。针对印度市场用户的喜好，推出主打“自拍专家”的F系列。
如今，OPPO在这些重点国家的耕耘也已经开花结果：根据调研机构GFK的统计，OPPO在印度这个全球第三大智能手机市场已经排名第四。
老冀认为，OPPO在重点国家的成功经验，就是重拳出击，专门为其定制产品和品牌。
2018年开始：海外布局，进军欧洲
进入2018年，OPPO CEO陈明永吹响了进军日本和欧洲的号角，OPPO的海外战略也进一步升级。根据老冀的观察，OPPO下一步的战略就是做跨地区品牌，做高端市场和高端产品。
今年1月，OPPO宣布正式进军日本市场，发布全面屏拍照手机OPPO R11s，2月9日起在Bic Camera和友都八喜电器店开始销售。根据外媒消息，日本手机市场被本土厂商和苹果牢牢掌控。就连全球一线品牌的三星也无法彻底打入该市场。而OPPO仍旧毅然决然的将旗下爆款产品带入到该市场，依旧凸现了OPPO对于海外市场用户需求的洞察。
OPPO进军日本市场并发布OPPO R11s
OPPO R11s采用全面屏，并带来月牙弯、“星幕屏”等创新设计，体现了很强的艺术美感。同时，OPPO R11s在拍照方面一如既往的出色，智选双摄搭配双F/1.7超大光圈有着很强的夜拍能力，AI智慧美颜则引领“自然美”的新潮流。要知道，日本年轻人同样非常热衷于自拍和美颜，拥有超强自拍能力和AI智能美艳的OPPO R11s有望成为撬动日本市场的敲门砖。
一周之后，OPPO将在法国巴黎卢浮宫举行盛大的Find X全球发布会，将标志着OPPO将正式进入欧洲市场，发布地址的选择也体现了OPPO自身对于“美”的一贯追求。从目前各方面汇总的情况来看，Find X有可能搭载安卓阵营首款支持人脸支付的3D结构光、VOOC超级闪充等“黑科技”，即使与iPhone X相比也毫不逊色。Find X的发布，将为被三星和苹果两大品牌包围的欧洲消费者带来新的选择。
十年磨一剑，能否一飞冲天
老冀注意到，OPPO的海外征途确实不是一蹴而就，而是经历了长达十年的探索、试错、改进、前进的过程。十年来，OPPO在海外一步一个脚印，逐渐走进主流市场，走进高端市场，老冀给大家看张图：
资料来源：GFK
总体来说，OPPO的海外征战已经取得了相当不错的战绩：2017年第一季度，OPPO R9s成为全球最畅销安卓智能手机（Strategy Analytics数据）。目前OPPO在全球拥有9座园区和超过31,000名员工，而OPPO在各海外市场也部署了专属的海外市场团队，聚焦本土研发、市场营销、客户服务、品牌管理和运营。
下一步OPPO全力进军的西欧和发达亚洲市场，也是价值最高的区域市场：根据调研机构GFK的分类和统计，发达亚洲市场的智能手机平均销售单价（ASP）高达637.7美元，位居全球各大区域市场首位；西欧市场的ASP同样高达446.7美元，排在第二位。
过去这么多年，这两大高价值市场一直都被三星和苹果两大国际品牌占据，OPPO要想撬开这两大区域市场，还有很多地方需要补课：例如，如何与占据主流渠道的电信运营商实现共赢；如何做好全球跨境电商；如何让当地消费者认可OPPO的品牌；等等。
当然，进军海外发达市场对于品牌自身也有很高的要求，OPPO不打无准备之仗，并一直重视自身的专利积累，不断加强对前沿技术的投入和探索，并积极在中国、美国、日本、印度和欧洲等国家和地区进行专利布局，对于开拓海外市场做好了充分准备。 截至2018年6月7日 ，OPPO全球专利申请数量超过26,000件，授权数量超过5,000件；中国国内专利申请公开和授权数量共超过20,000件。
几天之后，OPPO将正式登陆欧洲，十年磨一剑的OPPO海外征途能否取得新的成果？
不管怎么样，只需要记住德国哲学家康德的那句话：“我已经给自己选定了道路，我将坚定不移。既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。”
如果希望与老冀有更多交流，或者希望加入“手机控的乐园”微信群，请加老冀个人微信：rouqinghufa
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
