当小米发布了MIX 2、苹果发布了iPhone X之后，全面屏手机大火。而就在其他手机厂商跃跃欲试之时，名气并不大的糖果手机却冷不丁抢跑了。
9月20日，糖果手机在北京糖果live召开发布会，推出全球首款千元全面屏手机SOAP R11。当大屏幕上报出899元的时候，全场一片惊呼。
糖果手机通讯科技有限公司董事长林震东，SOAP手机首席执行官倪春和京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利一起出席了发布会。SOAP R11将在京东独家发售，9月20日下午4点开启线上预约，9月27日上午10点开启抢购。
入门级的全面屏手机
今年“全面屏”火了，可是，到底什么才算是全面屏手机？是“齐刘海”的iPhone X，还是“没额头”的小米MIX 2，抑或是“全曲面”的三星Galaxy S8+，或者是“美人尖”的夏普AQUOS S2？
SOAP手机首席执行官倪春采用了手机供应链认可的定义：凡是屏占比大于80%，屏幕长宽比例18:9的手机，都可以称为“全面屏手机”。SOAP R11虽然既有“额头”又有“下巴”，屏占比却高达83%，屏幕长宽比也是18:9的比例，符合“全面屏”的定义。
实际上，SOAP R11能够顺利推出，本身就与供应链的成熟有着直接的关系。据老冀了解，虽然深天马等国产屏幕厂商还做不出iPhone X所采用的三星OLED软屏COP封装全面屏，但是量产前面所定义的全面屏还是绰绰有余。
与同样号称“全面屏”的几款手机相比，SOAP R11最让人吃惊的当然还是低至899元的价格。要知道，之前发布的几款全面屏手机，价格最低的夏普AQUOS S2的售价也高达2499元。
除了5.7英寸的全面屏之外，SOAP R11还有一个很大的亮点就是搭载了1600万前置高清摄像头，全新智能升级的美颜算法加上前置自拍柔光灯，用户可在自拍美颜时保留自然真实的皮肤质感。
至于SOAP R11的其他配置，也就比较平常了：骁龙430处理器、720P屏幕分辨率、3GB+32GB内存、1300万后置单摄像头、3000mAh电池厚度、8.34毫米的机身厚度。这些配置在千元机中不算突出，当然也不算差。
只需要899元就能用上目前最火的全面屏，这对于很多喜欢尝鲜的年轻消费者还是很有吸引力的。因此，截止到9月20日晚上11点整，京东开启线上预约7个小时，已经有超过34500人预约了SOAP R11。
京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利也出席了这次发布会以示支持，除了独家包销之外，京东还将针对SOAP R11推出开通京东白条、以旧换新等优惠政策，还将发起社区活动、为这款手机的发售造势，支持力度堪称史无前例。
有着超高的性价比，有了全面屏这个关键诉求点，再加上京东这个占据中国手机线上市场半壁江山的电商巨头相助，相信这款SOAP R11的销量应该不成问题。在发布会现场，倪春也放出豪言：“我们的销售目标是突破100万台”。
全面屏背后的大数据
实际上，SOAP R11从设计之初，就已经打上了深深的京东烙印。胡胜利透露：“京东和糖果SOAP团队共同定义了SOAP R11这款新品，我们也很乐意携手SOAP一起推动全面屏的普及运动，让中国的消费者能够更快的享受到全面屏带来的快感。”
SOAP手机首席执行官倪春同样认为，京东的大数据对于SOAP R11的推出有很大的帮助。通过京东大数据的分析，他们发现消费者对于全面屏的需求有了很大的上升，而千元全面屏的市场空间和增长潜力要大于2000元以上的手机。
实际上，就在前不久京东联合今日头条发布了《2017年上半年手机终端购换机大数据洞察报告》，从该报告可以看出，今年上半年京东平台上的手机单品销量前十名中，除了iPhone 7和iPhone 7 Plus两款高价手机之外，其他8款手机全部都是红米Note 4X、荣耀畅玩6X、魅蓝Note 5等售价在1500元以下的机型。
京东平台的消费者调研（样本量超过5000）发现，在18岁及以下、19-24岁这两个最年轻的消费者人群中，性价比仍然是他们购机时首先考虑的要素，对于外观设计的关注度也要比年纪更大的消费者高得多。
“18-25岁的年轻人，他们是最有活力的消费者，引领着所有的时尚潮流。”倪春毫不讳言，SOAP R11确实是针对年轻消费者的一款手机，“但这个年纪的消费者不是上大学就是刚刚参加工作，经济实力相对于25岁以上的人来说是比较弱的，还有很大一部分人还得依靠家里，动辄三四千的价格对他们来说并不是一件很轻松的事情。”
SOAP手机希望通过自己的努力，让全面屏手机能够走进年轻消费者。为此，他们采取了“反套路”的做法：针对全面屏这个新技术创造出来的新市场，其他手机品牌的“套路”是先定个高价，然后随着成本的摊薄逐渐降价，而SOAP手机则选择了一步到位。
为了进一步发挥全面屏的威力，SOAP手机还专门开发了一些特色小功能：例如，在相机拍照界面有“相机胶卷”功能，可以在拍照界面就预览到相册内的内容；还有为18:9的屏幕开发了上下分屏的功能，可以同时打开两个应用一起使用。
线上线下两条腿走路
虽然SOAP这条产品线是新推出的，不过SOAP的操盘团队却都是手机圈的“老江湖”：SOAP手机首席执行官倪春曾经是胡胜利的同事，两人曾经搭档操盘过手机渠道商乐语通讯。
今年，SOAP背后的糖果手机异军突起，通过推出1600万像素自拍镜头和6400万超清合成像素主镜头的差异功能点，在线下市场取得了不俗的战绩。
知名手机调研机构赛诺的数据显示，去年8月糖果手机的线下市场份额还只有0.1%，而到了今年7月已经攀升到了0.6%，排在第18位。
前不久，第一手机界研究院发布的《2017年第二季度中国畅销手机市场分析报告》显示，糖果手机依托越来越广泛的线下渠道，加上SUGAR S9旗舰机型的良好表现，成功突围中小品牌的包围，成为线下渠道的“新爱”。
SOAP则是糖果手机在线上市场的战果。倪春表示：“SOAP 千元全面屏将是一个系列，R11是第一款，接下来我们还会加大千元全面屏的普及力度，推出其他价位的手机。”显然，SOAP希望在即将到来的全面屏热潮中，能够在2000元以下的价格区间市场占据先发优势，并取得重大突破。从目前来看，还没有其他手机厂商计划将首款全面屏手机的价格定在2000元以下。
如果SOAP能够得偿所愿，有了同样健壮的左右两条腿的糖果手机，也就有望跑得更快，跑得更远。
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