3... 2... 1... 随着赛场中计时器的归零，勇士队又一次创造了奇迹，在一比三落后的情况下逆转战局。回想到四年前这支队伍还是一潭死水，没人对他们抱有希望，而如今却连续两年闯入NBA总决赛，成为令人仰视的存在，让人唏嘘不已。在感慨之余，不禁联想到了勇士队的赞助商中兴通讯，这对CP近年来的道路竟如此相似，从低谷到山巅，有实力，更有态度。
对于未来的目标，勇士队当家球星库里表示过，“我打球不是为了成为NBA的招牌或者抢走勒布朗的位置。我正在努力赢得总冠军戒指，这是我最关心的。”无独有偶，中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠也说过类似的话，“中兴终端要在未来三年内再燃创业激情，重返国内市场前三，在美国市场也要进入前三。”正是因为对自己前进方向的笃定，他们挫折时坚定信念，成功时不忘初心。
（中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠）
不一样的中兴：改变势在必行
5月26日，老冀参加了中兴举行的“聆听内心的力量”新品发布会，不得不说，这是我近年来参加过最真诚的厂商发布会，一场活动下来感受颇多。作为一家国内老牌的手机企业，中兴曾有过其他品牌难以企及的高度，近几年更是突破层层壁垒，成为美国市场的第四大手机品牌。然而不能否认的是，多年的B2B经营模式让中兴难以适应互联网时代的市场竞争，改变已经势在必行。
在本次发布会上，中兴手机掌门人曾学忠进行了深刻的反思，“我们真的特别、特别、特别、特别笨！”、“不做精品会死”、“用户都不是傻子，只要相信用户，做出他们无法拒绝的产品，就一定能成功。”等等，一个企业敢于直面不足这很难得，但老冀更看重的是能够说到做到。中兴是否真的在改变？从这次发布会的前后我们可以看出一点端倪。
（AXON天机旗舰系列形象代言人——郎朗）
三年倍增计划：中兴品牌营销发力
在国际市场卖的风生水起的中兴手机为何在国内认知度低，这与中兴一贯的低调态度不无关系，不像友商那么高调和张扬，只知道埋头做产品。然而现在早已不是“十年苦读无人问，金榜题名天下知”的时代，对此，中兴内部也有所思考。
2016年开始，中兴终端将在品牌方面实施三年品牌倍增计划：一方面继续坚持篮球、足球等体育营销策略，并在主要大国围绕AXON天机旗舰系列、blade系列、ZTE系列进行渠道布局、B2C广告投放。同时，充分利用互联网大数据工具，强化在SNS、网络营销、粉丝论坛的互动和完善。
围绕此次针对国内市场的AXON天机 7发布会，中兴从营销层面做了大胆的创新。在本次发布会上，中兴启动了全新的代言人计划，签约郎朗为AXON天机旗舰系列形象代言人，在转型升级中加速品牌推广战略。
“全球化的中兴遇上国际范的郎朗，为高端人群打造高端品质，以高端用户感染高端用户，最终带动中兴高端品牌形象的提升。”中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示。而亲临发布会现场并即兴演奏的郎朗也表示，中兴是一家全球领先的手机厂商，能和这么优秀的民族品牌合作是一件非常开心的事。
秀出新花样：发布会到底该怎么玩
其实，发布会何止在现场，中兴本次就启动了极具颠覆性的“1+30+40”发布会模式，“1”个主会场，“30”个分会场，“40”所高校，“Make it Happen 让梦想发生”系列活动。老冀认为，“1+30+40”发布会模式最大的创新，就是使得发布会不再只是业内的游戏，消费者不再只是“电视机前的观众朋友们”。据悉，在AXON天机 7发布会当晚，有近两万名消费者见证了AXON天机 7的发布，可见中兴对于粉丝与用户的重视，并且真正将一款产品的发布会做深、做透，引起了相当好的反响。
老冀还注意到，在此次发布会之前，中兴已经做了非常有针对性的预热。在美国当地时间5月16日，中兴手机在美国最著名的报纸《华尔街日报》刊登了一幅整版广告，5月19日，又在国内的《人民日报》刊登了整版AR广告。同时，由中兴发起的微博“感谢体”话题也大肆刷屏，带动大批品牌和明星的跟风，一时风头无两。在老冀看来，这一系列创新的营销活动，是中兴在中国市场的重大转变，即从低调做事向高调做人的巨大转变。
改变永远不嫌晚，希望能够看到不一样的中兴，在下一次倒计时来临，3... 2... 1...
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
