一部《太子妃升职记》让“太子妃”张天爱爆火起来。同样，另一部电视剧《微微一笑很倾城》也让小鲜肉杨洋人气再度爆棚。那么，当杨洋和张天爱“相遇”，会碰撞出怎样的火花？而且是在全民购物狂欢节“双11”的关键时间节点之上。
结果一定引爆众人眼球。而这恰恰是苏宁在今年“双11”中的一大玩法，围绕于此，苏宁将上演一出主题为“笑倾城”的“穿越”大戏。
1、“穿越”的营销奇兵
电商盛宴“双11”的脚步越来越近了，包括阿里、苏宁等众多电商玩家都已经围绕“双11”的粮草筹备之战开打，一场明争暗夺的较量已跃然纸上。
10月18日，苏宁易购在南京召开“穿越双十一：城·惠·玩”发布会，宣布今年双十一将穿越回古代，穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验，向消费者提供新的购物体验。以老胡在现场的体验来看，可以说，这是苏宁数年来举办的最有特色的发布会，就连礼仪和苏宁的演讲人、主持人都是一副复古造型，苏宁云商COO侯恩龙也携众高管玩了一把穿越。这些自然让人眼前一亮，真的是城会玩，也和苏宁易购本次双11“城惠玩”相互映衬。
具体而言，除了让利促销常规方式外，苏宁将在太湖畔的三国水浒城里再造一座城——“笑倾城”（城的名字），复原和演绎古代商业形态，线上线下演绎出一种“穿越”的氛围。通过穿越，消费者可在今年双11期间享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务。为了更好得玩转穿越双十一，苏宁易购还聘请了数位南京大学教授、中国“一带一路”知名专家、历史文化与鉴宝专家，组成历史研究小组。
实际上，这座 “笑倾城”分为线上和线下两部分。线下笑倾城包含了111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目。参观者可以边逛边买。比如，其中一街为“清明上河街”，有古代酒坊、浣衣坊、胭脂铺等。一巷为“文昌巷”，还原古代吃喝玩乐的市井生活，还会有传统工艺的匠人现场展示手艺。一胡同则为“苏家胡同”，展现的是苏宁各大产业布局，如苏宁文创复原聚力剧场，苏宁金融复原古代钱庄，苏宁体育复原古代蹴鞠场，苏宁物流复原镖局等。
此外，众多合作伙伴也会融入其中。比如惠普会在“笑倾城”内摆下擂台，把电竞对抗与古代对战连通起来。海信则在城内复原皮影戏，通过古代光影与现代光影的交相辉映，体验现代科技对人们视觉享受的提升。五粮液打造酒馆，展现名酒酿造工艺，让人们在品酒的同时，感悟中国白酒文化。海尔等空调厂商，打造现实版广寒宫，让游览者零距离感受清凉。
最值得关注的则是，当红小鲜肉杨洋也在今年这次双11前夕被宣布成为苏宁新代言人。11月8日，“笑倾城”正式开城迎客，杨洋将和张天爱共同出任城主。11月10日，城内将上演大型真人穿越直播综艺，据悉，届时杨洋也会亲临“笑倾城”助阵。
可以说，从杨洋到张天爱，背后的笑倾城、太子妃都颇有看点，“穿越”大戏无疑是让苏宁组建了一支2016双11的营销奇兵。正是这些，有望让苏宁在今年双十一的预热营销大战中迎来首胜。
2、“穿越”玩法的背后
核心的问题是，一个电商促销节日，为何苏宁这次要打出“穿越”牌？苏宁云商COO侯恩龙表示，双十一走到今天，不应再是单调的打折促销活动，而是“一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。
因为，在当前消费大背景下，穿越题材影视剧成娱乐热点，鲜肉明星复古代言受追捧，但诚信守诺物美价廉的传统商业文化历久弥新、全场景消费的需求逐步回归……基于此，苏宁打造全年最大IP——穿越双十一既可吸引人气，也可借机重申诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则。如此，就能迎合大众消费者的喜好，并打动消费者，拉近与消费者的距离，最终转换为购买力。
而从行业角度来看，正如侯恩龙所表示，透过这场双11大战，线上电商1.0时代的“黄金十年”已成过去时，双线融合服务的2.0时代已然到来。全新定义升级版的零售2.0，建立拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值的“五拼”模式，这才是苏宁打造“笑倾城”、玩转穿越主题的真正用意。
当然，在穿越玩法的亮点背后，今年双11苏宁也是拿出来全部家当来支撑，包括文娱、金融、苏宁置业等全部资源悉数出动，5亿会员一起玩。毕竟，不能只做一个花哨的概念。
从11月1日开始，苏宁易购线上平台、线下实体店和苏宁天猫旗舰店同步参战，多达上万款的核心爆款产品全面放价，并承诺60天低价价保；11月4日，苏宁线下实体店将率先全面爆发，“截胡”双十一。苏宁V购、“店+”APP、千里传音三大O2O营销产品同步启动大让利。
与此同时，双11期间，苏宁线上通过网红直播、品牌商Boss直播等设置，和线下的古街十一巷、门店穿越之旅实现联动。而且，双11期间，苏宁第五代智慧物流基地云仓一号正式启用，日处理包裹达181万件，可存储2000万件商品，订单最快可实现30分钟出库。上海、北京等地自动化仓库升级投产。
还有一个值得关注的细节是，严格的来说，今年的双11也是在苏宁阿里联姻之后的最大力度的双11大战，阿里各方面的资源也必然会倾斜，这也让今年双11中的苏宁增加了一些看点。
总之，距离双十一还有不到一个月的时间，覆盖线上和线下的苏宁的2016年双11之战已经出征，只待挥拳出击。与此同时，除了苏宁，各路电商也都纷纷放出消息，称打折促销不再是今年双11的唯一招数。估计各家也都有各种新的精彩，作为消费者，唯有翘首以待来感受一场另类特色的双11了。
--------------------------------------------
本文作转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
