跨境电商蝶变正在发生：大数据告诉你未来如何演变？

（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

“黑色星期五”海外购物风潮刚刚刮过，高潮过后，当是回归常态！而常态就是跨境电商行业正在爆发，但还未完全爆发！

这一点，从近日亚马逊发布的跨境电商趋势报告中，再次被验证。

1、几张图参透海淘误区

亚马逊发布的跨境电商趋势报告显示，国内用户对海淘陷入了诸多误解：

其一，原本认为跨境电商主要集中在北上广深，但实际上江西、海南、湖南等省海淘用户增长快速。2015相比2014，天津和武汉在亚马逊海外各站点直邮购买金额都增长了高达8倍，新疆、青海、西藏等地区也开始逐渐接受这一新鲜事物。

其二，男人们也是对服装、婴儿类跨境用品很“感冒”！

其三，原本以为海淘只是年轻人的时髦玩意儿，但实际上老年人的消费力惊人。

此外，报告还显示，超五成海淘用户拥有5000元以上的月收入水平，呈现高学历、高收入的特征，交易额最多的十大城市中，南方城市占据9席，北方城市仅有北京，且排名首位。

而在具体品类上，中国消费者最爱鞋靴和个护健康。其中，北京最爱购买空气净化器、吸尘器、自来水过滤器；深圳最爱购买电脑；上海最爱购买奶粉；广州最爱购买手表。价格、品质和物流速度则是海淘用户最关心的三大因素！

这些数据都表明，中国市场上，跨境电商正在大爆发中，其中2015年是井喷年。仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

2、跨境电商未来如何演变？

立足未来，根据报告，跨境电商热销品由最初的服饰、电脑配件开始转向平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的产品。2015年玩具与户外产品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马，并将持续火爆一段时间。

在卖家领域，中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射，卖家全球开店迎来好日子。

此外，有数据还预测，2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元人民币，年增速超30%。

这些则表明，跨境电商还未完全爆发，未来的一年还有巨大的发展空间。

3、洞悉行业转变，亚马逊先入为主成为风向标

值得一提的是，这也是跨境电商在中国市场兴起来后的首次权威数据报告。客观的说，在跨境电商领域，亚马逊是主角，它的盘子最大，其平台上的消费者行为习惯最具有代表性，亚马逊的报告也最具话语权。这也成为未来跨境电商的风向标，对整体跨境电商行业有着借鉴意义。

而在报告的背后，也折射出亚马逊中国这一年多来的跨境战略和具体行动。

2015年，中国电商行业最后一片蓝海的跨境电商在狂飙突进，自然成为亚马逊中国发力跨境电商的关键节点。为此，其跨境电商业务主要实行了“海外购”和“全球开店”两条腿“一进一出”并行策略，一方面把海外商品运到中国，一方面把中国的卖家推到海外市场。

特别是在海外购业务上，2014年底亚马逊“海外购”上线，2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多。刚刚过去的“黑色星期五”，亚马逊中国斩获颇多，在即将到来的圣诞购物季，亚马逊“海外购”将继续发力。

除了比拼价格、品质之外，物流成为亚马逊的核心一环。就在上个月，亚马逊在中国推出“亚马逊物流+”服务，向中国企业提供亚马逊的仓储和物流。这意味着，非亚马逊中国企业都可用亚马逊的物流从事跨境电商。随着吸引众多企业使用物流服务，亚马逊可获得规模效应，可谓是通过全球化的物流体系来从另一个维度拿捏跨境电商话语权！毕竟亚马逊的全球物流是最牛掰的，连国内对手也承认，论仓库的智能化管理，还没有哪一家国内公司能够与亚马逊媲美。

整个跨境电商中，除了价格、品质外，就比拼物流了。可以说，价格、品质是亚马逊可以做到人有我优，而物流方面，则是独有的杀手锏。

前方如何走？亚马逊中国总裁葛道远表示：“亚马逊中国跨境战略正在不断深化，未来，亚马逊‘海外购’将继续拓展与亚马逊全球站点的协作，强化与世界各地优质品牌商和供应商的合作，并通过‘全球开店’加强对中国卖家的本地支持。”

而据香港《南华早报》网站12月5日发布《政府顾问：当局将出台打击代购措施》一文指出，眼下，政府正拟严控海外代购促消费回流。当然，海外代购不是将被封杀，而是将被后来居上的正规跨境电商拍死在历史的沙滩上。这对正规跨境电商亚马逊来说，无疑是又一良机。

让人感叹的是，早在1995年8月，即美国亚马逊刚刚成立之时，来自北京的消费者就率先开始在亚马逊美国网站跨境购物。如今20年过去，中国消费者蓄积了二十年的跨境购物能量亦开始爆发，决意在跨境电商决战的亚马逊中国已经大兵压境，它能否厚积薄发，在跨境电商上扳回一局？从目前来看，至少是有戏的！

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