差异化付费服务要走的路还很长
《庆余年》虽然热播，但超前点播最终收益放到两者的总收入大盘里仍是微不足道的。更何况《庆余年》也不是第一部这么做的剧，从今年开始包括《陈情令》在内的多部剧都使用过这一政策。在腾讯视频成千上万部剧中，支持超前点播的剧在数量占比非常小，事实上这也确实是一种个性化的服务模式探索，之所以落到《庆余年》身上，与这部剧的热映关系不大，因为很多腾讯视频其他的热映剧，也并没有因为热映而支持超前点播。
在任何行业中，为用户提供灵活性高的差异化服务都无可厚非，就像在银行办业务时有人排队等叫号，也有人直接进VIP室由专人负责接待一样。深圳的地铁甚至还有商务舱，为愿意多花点钱的用户提供更好的乘车环境，港澳两地的接驳邮轮亦是如此。腾讯视频和爱奇艺搞出的超前点播，正是在人群差异化程度较高的情况下所做的一种商业模式新探索，用户可以根据自己的实际情况选择不同的服务，免费、付费、抢先看、局部看等这些服务并存以满足不同人群的需求。将人群需求进行细分后分别处置，对于技术系统的挑战是比较大的，所以这才有了对超前点播的探索。
有回报的正向循环才可持续
腾讯视频和爱奇艺，包括优酷视频和搜狐视频在内的主要视频平台，目前毫无例外全部处在亏损状态，这还是在从之前内容+广告的单一模式走出来，发展出会员模式之后的情况。视频平台亏到如今已有十几年，却还在坚持提供越来越好的内容，如果找不到更好的商业模式，就这么继续亏损下去的话，目前的盛况将会无法持续，用户也无法享受到这么多优质内容了，即便愿意看很长时间的广告也不行。腾讯视频和爱奇艺们目前除了做好内容之外，另一件更重要的事情就是积极开拓新商业模式，将收入来源多样化。只有视频平台能够赚到钱，最起码是不亏损了，平台才能将资源投入到精品内容的产出上去，用户也才能继续享受更多的好内容，这是个正循环过程。
不过美国的Netflix们收取的月费提供的是一种通用服务，即你不管需要什么内容，看还是不看，一个月都是这么多钱。这一情况在国内就不同了，中国人口基数庞大，需求多而旺盛，腾讯视频等平台首先考虑的是为用户提供价格低廉的通用服务，在此之上再实施弹性的多元化商业模式，给用户更多的选择余地。这意思是说，用户可以免费享受内容，遇到免费内容已经无法满足的情况了，可以酌情选择付费。超前点播就是多元化商业模式的一种，一些剧完全可以等待解除限制之后再免费观看，但要想先睹为快的话，那就付一点钱，这从商业模式探索上来说是完全没有问题的，从整体社会效果来说也没什么问题，不愿花钱的用户至少等一段时间就能看到内容，而netflix等国际视频平台是不花钱什么也看不到的。
多元化消费和服务是趋势
时代在发展，影视娱乐行业的发展也很迅速，这些年各自都探索出不同的商业模式。过去的电影票就是几毛钱一张，观众进去坐下后就开演，结束后散场走人。如今的电影院中，爆米花、片前广告、植入广告，提前点映、午夜场点映等商业模式也已越来越多，甚至还出现了仅供一两个人看的环境较好的私密影院。这就是在一部电影之上细化出多层次的需求，然后分别加以满足的例子。在此情况下，在线视频平台也没有理由固守原有的商业模式不变。未来的网络视频点映，甚至可以包括院线同步点映、体育赛事直播同步点映等，有想要第一时间享受内容的用户，花点钱就可以了，真正实现线上线下内容消费的同步。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
