在生活节奏越来越快的今天，人们对饮食的效率同样是有很高需求的。从方便食品的兴起到衰落，到功能食品的风生水起，再到既要营养又要口味的健康食品异军突起，反映出快节奏和消费升级时代消费者对于食品的要求进一步细化。这给食品厂商提出了更为全面的要求，而在去年12月上市的Soulgood斯谷营养棒，则是这股营养食品风潮的一个代表。
斯谷营养棒的特点是，在保证了营养健康的同时，也更注重通过口味赢得消费者，这与以往的此类食品完全不同。一般的功能性和营养性食品，更多注重食品在功能和营养方面的开发，对于口味的体验是相当淡漠的。
当一个社会对于饮食效率的需求超过了对口味的需求时，如工业革命时期的英国，这些食品当然没问题，但当下是个多元需求时代，当代人不仅需要饮食出效率，更需要饮食可口好吃，最好是还能有趣味性，而斯谷营养棒正是这样一款产品。
斯谷营养棒可以当零食吃，但却不是零食，可以在肚子饿的时候补充营养，却又不完全是为了填饱肚子用。这完全是一款围绕着消费者需求而生的创新食品，使用了先进冻干工艺制成的多种水果和蔬菜，尽量保留食物的原始风味，不添加任何人工色素和防腐剂，食用简单方便，可随时随地为身体补充营养，解馋充饥。
如果吃零食能补充营养，补充营养就像吃零食，那么消费者会不会有很高的接受度呢？那就看营销和推广力度了，作为新生事物，营销和推广同时也有教育市场培育市场的功效，斯谷营养棒在这方面做出了一整套组合动作，经验非常丰富，手法老道。
斯谷营养棒这类食品，在当前还属于新生事物，走传统的营销方式是行不通的，市场教育成本太高。而这种产品的主要消费群体，还在于新生代年轻群体，他们对于从网络上获取信息是毫无障碍的，尤其是通过社交网络获取消费信息。因此，斯谷营养棒从一开始就将营销主阵地锁定在网络上，使用微博、直播、H5营销等手段打开局面。
网络营销的一个基本形式是互联网语言的代入，通过网络语言与受众进行沟通，进而挑起社会化话题的操作，用有趣的沟通形式体现品牌的调性和特色，尽可能触及最广大受众。斯谷营养棒在微博上的营销主题是，“吃我一棒，料趣横生”，用生动有趣的语言在社交网络上宣布这一新品的到来，并形成话题形成广泛传播。其传播广度是否大并不要紧，关键是在社交网络上开辟了一个产品的出口，为后续传播准备了物质资源。
在有了社交网络的配合之后，网络营销的重头直播来了。由于斯谷营养棒的电商平台在天猫，1月9日斯谷营养棒联合了马东、范湉湉、李林等综艺大咖齐集天猫直播，以“吃我一棒，有料出马”为主题面对受众展开直播。这次直播需要达到的目的不仅仅是带动产品销售，更是为话题的传播和衍生内容的扩散奠定了基础。
由于临近年关，人气很高的马东等人在一小时的时间内妙语如珠，以年味为话题代入健康营养食品概念，并对斯谷营养棒做了有效露出，取得了非常好的效果。一小时的时间内，天猫直播平台上的点赞数超过了1120万，评论和留言超过10万条；而在优酷直播平台上，最高同时在线人数达到了97.3万人，收获近5万次点赞。斯谷营养棒的此次营销活动，用最短的时间取得了传统方式下绝难获得的效果。
当下的传播特点正在发生变异，品牌营销和效果营销正在紧密地结合在一起不分彼此，也就是俗话说的有钱捧个钱场，没钱捧个人场。一些用户在看了节目之后直接下单购买，也很好，不购买但加深了对品牌的印象，也是不错。在传统方式下，就以让100万人能够记住某个品牌的名字和用途为例，需要调动的资源和花费的时间，是一个小时所远远不能够解释的，但在新营销方式下，这一切成为可能。
马上就要临近春节，在前面两拨营销攻势获得成功之后，新一波春节营销攻势又要来了，这就是名为“春节飞叨”的H5营销。H5向来是逢年过节各厂商的主要营销方式之一，其画面有趣、精美，玩法吸引人，能够快速高效地对产品特性进行曝光，在用户中形成自传播的态势。斯谷营养棒的春节H5营销过后，这一轮传播才可以称得上成功，而这轮传播也可以成为一个快消品的典型案例被人们记住。
移动互联网时代，营销可以不那么死板，可以是鲜活的，正如在消费升级时代斯谷营养棒这样的营养健康食品一样，讲营养也可以不忘口味。不变的是创新精神和脑洞大开，这个时代有的是不需要花费多大成本就能开采的金矿，为一款产品做好一轮营销，就等于开采了一座金矿。也许经历一个春节的一轮传播，一个品牌就能就此屹立，这与过去的品牌营销经历，不可同日而语。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
