每年一进入10月，就到了电商大促预热阶段，各家都会使出浑身解数做好年底这次大规模营销活动。十一长假刚过，1号店就传出消息将在10月8日到10日举办半价盛典，百万件商品以5折价格起售，最为引人注目的是——此次5折盛典中出了一个“猛招”：iPhone7半价抢购，每个在1号店购买了200元以上商品的用户都可参加。
iPhone手机是一种鲜有打折促销的商品，历史基本没有大折扣促销，即便是内部员工购买也仅有很少的折扣，价格弹性空间不大。1号店这半价iPhone 7基本可以断定不是苹果的官方行为，而是1号店自己掏出真金白银对用户所做的补贴，当然了，自己贴钱卖货是不违反苹果政策的。
自昨日有媒体关注1号店半价iPhone7活动后，这则消息瞬间点燃了用户的热情，因为在以往的电商促销经历中，半价促销甚至更低折扣促销多集中于价格弹性较高的商品，例如服装、鞋帽等，但对于苹果手机这种价格弹性非常小的商品来说，半价促销是从来没出现过的。非常小的操作空间，意味着商家要付出真金白银对此活动进行支持。这是个很好算的数字，1号店每卖出一部半价iPhone就要补贴至少3000元，卖出1000部就等于补贴300万。
今年是线上超市全面发力的年份，京东超市和天猫超市风头最盛，1号店作为网上超市的先行者，坐拥先发优势和沃尔玛的供应链优势，在品类、价格、服务等方面都远超竞争对手，需要将现有优势充分发挥出来。在京东和沃尔玛的支持下，8月8日1号店宣布投入10亿元补贴用户，并推出智能比价系统，吹响了与天猫超市全面开战的号角。
在服装和电器两个品类分别为天猫和京东把持的状况下，购买频次高，用户活跃度高的商超已成为电商的下一个增长点。1号店在商超领域优势很大，尤其是在华东地区居于领先位置。在上海市场，1号店的市场占有率已超过30%，其中80%位女性用户，70%来自中产阶级家庭。
从8月开启的电商大战来看，1号店在华东华南地区的优势地位进一步得到了巩固。数据显示，1号店全国的新客增长数在8月、9月增长迅猛，持续稳定在同比2倍以上的增长幅度。9月，1号店在上海地区新客数同比增长近1倍，浙江和江苏地区新客数同比增长均超过3倍，广东地区则继续保持同比超过2倍的新客增长数。很明显，在这次抢客大战中，1号店已经领先一个身位。
此次1号店抛出半价iPhone 7的举措，恰好发生在10亿元补贴期过去三分之二的当口，这对于1号店进一步拉动销售，获取更多新用户而言，具有非常重要的意义。半价iPhone 7作为为切入点，能大力带动其余商超全品类的销售，，进一步提高1号店的市场占有率。从这个意义上看，iPhone7半价抢活动“四两拨千斤”的意图明显。
1号店在商超品类上的齐全，是业内周知的，而超市品类齐全对于用户的购物体验提升有较大作用。用户可以在一个平台上找到所有需要的商品，实现一站式购物体验，而不必东游西逛耽误时间。1号店能够做到这一点，靠的就是沃尔玛供应链能力的加持，使其能够获得品类齐全的商品，较好的价格优势，在这方面1号店是全面领先竞争对手天猫超市的。
除了商品品类和价格上的比拼，商超品类对服务方面的要求也很高，1号店背靠着供应链管理专家沃尔玛，又有来自京东的物流网络支持，相比天猫超市依靠第三方卖家的供应链，优势不言而喻。1号店华南运营中心、自动化B2C电商仓库早已经建成，早已经发挥效用。而商超大战已经打响，天猫广州智能仓才刚刚投入使用。服务上，1号店在8月以来打出的“水饮超重免运费”的牌，这对线上商超的整体盈利和配送能力都是一种考验，也让大家看到了1号店这8年来专营商超品类累积的经验和底气。
双十一即将来临前夕，从1号店再下狠招，用iphone 7半价拉动销售的做法可以看出，这场线上商超大战已经渐入高潮。线上商超大战打了一年，胜利天平已开始有所倾斜，年底将不会再持续上半年对峙的格局。
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