今年618的特点是全民参战，各家电商平台已不再避讳，提前打出参战618的口号积极开展营销，618首次成为一个全民电商节日。而连续第三年助战的京东金融，在这场大战中成绩斐然，继物流之后，京东金融能力已开始成为提升用户体验的又一大引擎，京东金融已从618助力者逐渐变身为主角。
京东金融携白条、支付、众筹、保险、理财、供应链金融等业务线，以“狂欢更痛快”为主题成为了本次京东618品质狂欢节最坚实的后盾。
从消费层面来说，8分钟，白条交易额破亿；上午6点白条交易额已超去年618全天。白条支付的成功率更是达到99.99%，白条订单金额TOP 5品类分别为家电、手机、电脑、母婴、清洁用品。此外，618当天通过京东支付的交易额同比增长超过300%，整体体验平稳高效。
用户保障方面，京东金融保险共为近150万用户提供了保险保障服务，让消费者放心购物。此外，精明的用户边省边赚，在理财方面，有83%的京东金融理财用户通过移动端进行交易，而小金库和固收理财是最受用户欢迎的理财产品。
今年618京东金融的参战主题是“让狂欢更痛快”，鼓励用户消费更高质量商品，倡导消费升级，白条从中起到了关键作用。白条用户多为年轻群体，他们对商品的质量要求颇高，甚至挑剔，愿意为好的产品和服务支付更多费用，也愿意预支消费潜力，白条为这类用户提供了一个绝佳的需求实现途径。
社会整体购买力是有天花板的，但消费潜力却无限，白条的精髓就是能把消费潜力开发出来，扩大了社会整体成交额，为交易提供了更多可能。中国信用交易的比例远低于西方国家，目前看还有较大的发展空间，京东白条的未来之路非常宽广。
白条在京东金融的整体布局中十分关键，这是直接面向C端消费者的金融业务，而在B端的供应链金融方面，也同样表现出色。供应链金融在整个电商体系中极为重要，不把商家服务好了，后面的一切C端体验无从保障。
决定零售商家盈亏的最重要指标是资金周转效率，钱只有加速流动起来才能产生效益，而传统金融体系又不可能对商家需求做出快速而有效的反应，因此基于互联网的供应链金融就有了施展空间。京东金融在此次618期间，为商家提供供应链金融业务，以最佳状态迎战618。
京东作为电商平台，消费者商家同为平台用户，只有把这两者都服务好了才能呈现最佳发展状态。京东金融在金融业务方面的布局较为平衡，为整个京东体系提供了原本没有的服务功能，让商户和用户都能获得较好的交易环境，让交易与营商之路更为顺畅。本次京东618能够获得如此大成功，与京东金融从中发挥的关键作用有密切关系。
京东是个电商平台，在为消费者提供多样性选择方面也是不遗余力，而京东众筹则为扩大消费者选择方面做出了自己的贡献。618期间，京东众筹深入品质生活、新奇特、bigger潮流等多样化消费场景，以每天上线一个爆款产品的速度推出一大批新奇科技产品，包括F0超轻电动滑板车、哈密瓜三合一智能奶瓶清洗机，知豆电动汽车和柒牌智能服装等。
历次京东618都会对京东体系中的各个环节构成巨大考验，尤其是起步并不算很久的京东金融，在服务能力、效率、产品、运营等各方面都面临严峻挑战，能在严酷条件下取得如此好的成绩，也意味着京东金融拉开的格局异常大。今年的成绩是往年的天花板，但过了618之后就会变成地板，京东金融的整体业务层次将通过618得到质的提升。
京东金融此次对618的支持是全方位的，京东金融自我定位是金融科技公司，首先要做的是与京东商城进行多维度协同联动，使两者的运营无缝衔接，进一步提升效率降低成本。其次是增强用户体验，让商家和用户的交易更为顺畅，可以在交易时获得更多帮助，京东金融是继京东自办物流定标用户体验之后，在完善和提升用户体验方面做出的更大努力。
京东正在一步步走向金融电商之路，将金融与零售有机整合在一起，形成能力之后再向外输出，正如之前的物流一样。未来很难想象一个缺乏金融元素的线上交易体系还能独立存在，因为在物流业务逐渐成为用户体验基础之后，金融业务将在未来掌管一大部分的用户体验，能否让商家卖得顺心，用户买得舒心，主要还是看金融能力是否得到释放。如果说过去几年京东金融一直在高速行进的话，今年618或许就是京东金融展翅腾飞的开始。
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