直播睡觉也能爆红!你看得懂直播新思路吗?

看宝宝你直播睡觉很必要,能不能和我一起睡觉更必要。我们在说的是一件严肃的事情(想歪的自动面壁)

近日某移动直播平台爆出一主播直播睡觉,几分钟内光靠着一个后脑勺便吸引来众多人在线围观。众多网友纷纷打赏评论,引发热议。除了感慨自己的后脑勺果然不如别人家的后脑勺硬以外,全民化直播这一新兴领域的迅速崛起也让人不由深思:移动互联时代,直播一举成功跻身互联网封口,随着资本的介入与平台的竞争加剧,它正以一股洪荒之力渗透进我们的日常生活。

关于直播=秀场=网红=IP直播产品百花齐放,根据不同的垂直度空间划分各自的市场,有涉及商业内容的直播如明星演唱会有游戏相关的直播,如竞技赛事直播,还有秀场类直播,同样也有普通大众日常生活直播。市面上很多人认为直播=秀场=网红=IP,也难怪,大多数直播产品的营销都借用了网红和IP进行宣传推广。如刘涛在映客的直播、李宇春在美拍的直播,王健林在熊猫TV的直播等。大IP能带来巨大的明星效应与话题热度,以此获取用户流量关注,那么我们素(diao)人(si)的效应是不是相应比较弱化

其实不然,从人性角度说,人类社交的最终目的是彼此趋于平等、相互交流,并不仅仅止步于隔屏观看。通常在线看完大IP的直播后,有多少人彼此能建立联系形成交互,并且再次成为观众与被观众?恐怕大多轰轰烈烈爽一场,转身成为路人于江湖相

这便是围绕直播为核心的移动直播软件的双面性。“看你直播睡觉的时候很爽,事后能不能发展成一起睡觉“的命题,未知性很大,成功性很小。也是移动直播与社交直播的本质区别。

个性化促成大众直播的出现移动直播是一个人的狂欢与一群粉丝围观打赏;而社交直播

他们不满足于单纯在屏幕前看明星网红show,而是自发地参与到直播行为当中,根据自己特色与喜好进行直播,主动与他人建立交流,从线上发展到线下形成无限可能。

直播分类:秀场直播游戏直播、全民直播

依据用户对用户端的直播领域划分,我们可以将其划分为三大领域。第一类是以yy、9158为首的传统秀场直播;第二类是以斗鱼、熊猫为首的游戏竞技直播;第三类是以花椒、映客等泛娱乐主题的全民直播。伴随着PC时代的发展更迭及互联技术迅猛发展,依托于智能化移动设备的社交形态:直播,始于秀场模式,过渡到游戏竞技,经历一段时间的火速爆发期,发展普及成如今全民在线直播的新形态。可以说是借力于技术发展水平与人们对物质精神文明需求,纵向拓宽了人类社交的内容形态与丰富了社交空间的空白。其中又细分为实时直播(映客、花椒等)与异步直播(bilibili与美拍等)。

移动直播明星+品牌+情色+直播

代表平台:映客、花椒、17app

关键词主播平台,弱社交关系重内容传播

高大上的平台主播背景、高品质的综艺娱乐内容输出、高逼格的粉丝互动形式。作为典型性移动直播代表的花椒与映客,从属性上来说是以直播为核心表达方式进行内容输出,重视直播内容而轻社交属性。于平台而言用户粘度并不高。于是最常用的推广方式便是明星网红直播。明星直播,某种程度上就是真人秀的加强版。不同于传统营销推广路线,没有文字宣传,当明星选择与直播相结合,能极大程度地增强与网友的互动性和粉丝粘度,是重要的自我推广策略与品牌传播方式。通常是几十万网友围观明星在镜头的表达,通过留言与送礼物等形式进行互动。如“欧莱雅的零时差追嘎纳”,Bigbang演唱会直播等,无一不引发全民围观热潮及产品热销。而某宝各大网红和知名IP在镜头前的彩妆展示,也很大程度上促进了品牌的推广和自身的价值提升。

花无百日红,近日知名网红papi酱百度追踪指数趋势显示,从2015年11月27日至2016年5月,半年时间其用户搜索热度从最高峰280000回落到50000左右。互联网时代网红更新换代的速度或许远比你想的还要快。而随着资本市场的介入,优质直播除了受制于经纪公司与签约费用,建立在颜值时代的审美交流文化,用户逐渐越来越重视内容方面的输出。于是主播间的竞争也越发激烈。

铁打的用户流水的明星,光看别人睡觉而无法参与其中的同时,离开的色情为吸引点的移动直播,靠什么来维系住用户并且让他们彼此自发地产生连接呢?

于是产生了另一种以社交为基础核心属性的社交直播,能让你继续“睡“。脱离了看脸与阶级观念,靠个性与特色同样能圈粉无数。

社交直播故名思议,核心是社交;直播是功能。直播是大家互相认识过程中的敲门砖,能便捷的勾搭。正因为是社交,是普通人的情感刚需,所以并不完全依赖大IP,而是更扁平化的内容架构。以观看直播开始,迅速发展成私下点对点交流,从线上到线下,这真是猜得到直播是开头,猜不到最终什么是结尾。

社交直播全民大众+素颜+直播

代表平台:QQ直播、友加

关键字刚需主播概念社交关系、轻内容传播

高频实时交互画面、高度垂直的细分用户群,作为一款自带社交属性而具有直播功能的产品,其本质是社交,具有强社交关系而内容方面并不是很注重。从中衍生出的直播功能也只是社交的一个组成部分,是具有虚拟化、线上化的社交平台。

当泛娱乐的平台靠情色与颜值不足以带来荣耀之时,社交平台开始回归到本质内容的传递。

不同于其他平台花重金请明星驻场,社交直播定位于为大众用户提供线上真实的大众交流,以直播用户最真实的生活,表达最朴素的情感为核心诉求。

针对特定的高垂直度用户群体打造定制化的直播内容,如95后女高中生组合Sunshine组合近日通过友加app首次素颜直播正式回应黑粉事件。作为几名来自安徽小城镇的高中女生,她们代表的一类群体更接地气更偏向大众化,不是明星出身没有高颜值与好的背景,但是他们像每一个普通草根一样怀揣着一个伟大而平凡的梦想。这在一定程度上更能与广大用户产生共鸣。

除友加以外,QQ直播也曾请过Sunshine进行直播,还有邀请腾讯内部的员工的开通24小时直播间等,无一不是在通过镜头前呈现普通人最朴素的日常与最平凡的梦想。不同于移动直播,这类社交产品打开的是前置摄像头直播发生在你我他身边的故事。除了产品细节的角度更人性化,剥离秀场理念打造全民直播化,弱化主播功能,更强调交朋友互相勾搭与吸引,一起来睡觉便也愉快地达成了。

内容纬度的单一、仅仅靠明星与颜值凸显品牌、缺乏符合深层次社交需求的传播理念,无法打通情感壁垒的同时,也使得移动直播产品的其他功能弱化。从看你直播睡觉升华到呼唤大家一起来睡觉,这正是个性化时代用户真正想要的。

伴随着客户情感需求的提升以及平台内容产业的个性化发展,用户越来越要求参与度与互动性,不再拘泥于颜值与粗俗文化的全民社交直播即将带来新气象。

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2016-05-31
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