去年年底手机作总结时，市场形势还不像如今这么明朗，随着一季度苹果出货量遭遇断崖式重挫，全球手机市场实现“硬着陆”。地壳剧烈变动导致地理位置出现更迭，国内手机行业竞争格局瞬间完成转换，第一阵营是以苹果、华为和三星所形成的“花果山”组合，第二阵营中，荣耀摆脱与小米的缠斗，与OPPO、VIVO和荣耀所形成竞争之势。
全球市场格局定型，“花果山”把持高端
在4月底由IDC发布的全球智能手机市场季度跟踪报告中显示，今年一季度全球智能机出货量前五强分别为三星、苹果、华为、OPPO和VIVO，其中华为的全球市场份额已从去年同期的5.2%跃升至今年一季度的8.2%。
由于华为从P6发布开始逐步从中低端市场抽身，其手机单价不断攀升至如今的平均400美元之上，华为已跻身全球三甲，成为与苹果和三星同档次的中高端智能机品牌。虽然目前华为手机的出货量及市场份额仅为苹果的二分之一，三星的三分之一，但从手机单价、市场份额和出货量这几个指标来看，其位置是无可争议的，“花果山”已成定局。更何况，华为手机目前仍处于高速增长过程中，而这又是三星及苹果所不能及的。
三星和苹果长期霸占高端手机市场，两者利润相加拿去了这个市场100%至110%的利润，像HTC、blackberry、LG、索尼和诺基亚这样的厂商，也无数次发起对这个市场的冲击，但毫无例外功败垂成。与三星和苹果同场竞技难度颇大，不但需要有健全的技术、设计及工艺体系，厂商还要拿出非一般的创新意识和市场策略。华为能够挤入这个市场，有雄厚的综合实力做后盾，在产品的创新方面也确实表现出不一般的能力，此外还选择了一个正确的市场策略。
两年前正是互联网思维手机甚嚣尘上的时候，华为手机也能感受到压力，但并未慌了手脚。市场总是会拿小米去与华为对比，猜测两者的竞争状况，但华为手机自己从来也没把小米当过对手，而是推出了走互联网手机路线的品牌荣耀去迎击小米，华为手机则坚定走上了通往高端市场之路。
华为手机自主化程度高，截至目前关键部件的芯片已能实现国产化，麒麟芯片已能与高通骁龙较短长。而这一技术优势投射到整体产品上去，那就是国产手机品牌基本没能力与之争锋，华为将竞争目标锁定三星和苹果，是有意为之，也是不得不为的一件事情。两年前没人能想到今天这个格局，但最终仔细审视一下如今的花果山组合，你会发现这也是意料之外，情理之中的事情。高端机市场多了一个竞争者是好事，该领域的技术创新将会得到加速，消费者将会得到更多实惠和更令人兴奋的科技产品。
“欧维”站稳第二阵营，荣耀“脱米战欧”
从第二阵营来看，VIVO和OPPO今年一季度分列全球出货量榜单第五和第四，作为坚持走中端市场的品牌，两者地位坐实。而小米则未进入前五，但去掉小米将荣耀列入第二阵营形成组合，是有充分道理的，两者发展路线不同，增速不同，对手不同，目标不同，小米前景不明，而荣耀目前无论是产品价格区间还是市场份额都在不断提升，与OPPO、VIVO的核心产品已经处于同一市场区间，因此更适合成为第二阵营一员。
荣耀最初的作用就是迎击小米，为华为进入高端市场创造良好条件和环境，华为向高处走是个既定战略，没有荣耀出去搅局华为也要上去，但有荣耀在华为会走得更顺利一些。荣耀是个在某些方面偏向于互联网手机制度设计的品牌，有充分的条件出去参与千机大战，其最初的目标就是PK小米。不过荣耀自身的特色也没有失去，例如传承自华为的实干精神，技术实力，对线下渠道的重视等。从一开始荣耀的市场策略就是两线平衡的，即线上线下同时发力，而一直在鼓吹走线上渠道的小米，在发现此路不通后也开始布局线下。
荣耀的发展可以分为两段，2014年是一段，这段时间正是小米如日中天的时候，荣耀的主要任务是拖住小米的前进步伐，为华为的战略实施创造条件，因此荣耀在这一年积极参与了中低端市场的混战。进入2015年之后，荣耀的策略发生了显著变化，开始进入了新的发展阶段，荣耀产品开始从低端向中端挺近，而这一过程竟然非常顺利。
从2015年开始，荣耀发布的产品一款比一款技术含量高，价格也水涨船高，最新发布的荣耀V8，价格已冲到2500-3000左右，且在市场上大获成功。2015年小米发布了2500元的小米Note，但市场反应平平，最新发布的小米Max，彻底确定了小米将继续在性价比之中游走，而荣耀却能从低端市场如此顺滑地向中端市场挺近，让很多市场人士大呼意外。无论是产品还是操盘思路，已经直接对OPPO、VIVO产生威胁。
其实这一点也不该感到奇怪，掌控市场的根本因素还在于技术、创新和产品，这一权柄从来都不会属于营销。荣耀有着与华为相同的技术实力和创新意识，也有着清晰的品牌提升策略，从低向高对荣耀来说只是要不要做的问题，绝不是能不能做的问题。而品牌市场策略提升这件事，对于既缺乏技术、又做不好产品，只会把精力完全投入到营销策略方面的品牌来说，自然是难比登天。
2015年荣耀的预估出货量是4000万台，提前两个月完成了50亿美元的销售目标，增速达120%以上。从目前的状况来看，荣耀早已超额完成PK小米的目标，下一步将把目标锁定在中端市场的OPPO和VIVO这两个品牌上，未来荣耀将发布更多的中端机型参与竞争。因此，荣耀过去两年走过的路可被称之为“脱米战欧”。
荣耀的总裁赵明近期表示，互联网红利消失了，但荣耀不惧风停。这个话的意思是，互联网手机走了一条捷径，跳过了手机行业必须的积累和沉淀阶段，但荣耀不是一个靠红利和风口为生的品牌，因此不管风吹还是风停，都不会对荣耀产生实质影响。这话两年前没人会说，但今时不同往日了，荣耀已有说这话的资本。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
