市场该不该为正处投入期的百度买单

百度三季报显示,该季总营收为人民币135.20亿元,同比增52.0%,净利润为人民币38.76亿元,同比增27.2%;每ADS摊薄收益为11元,高于华尔街9位分析师给出的9.83元平均预期。移动端货币化程度加深,移动营收已占总营收的36%。

阿里巴巴三季报显示,该季总营收为人民币168.29亿元,同比增长53.7%,净利润为人民币30.30亿元,同比下滑38.6%,每股摊博收益为1.24元人民币。移动业务收入大增,已占总营收的29.1%。

腾讯三季报显示,该季总营收为198亿元人民币,同比增长28%,公司权益持有人应占盈利为56.57亿元,同比增长46%。腾讯并没有公布移动业务收入在总收入中的占比情况,此前市场普遍预期腾讯三季度营收为205亿港币,净利润为62亿元,因此该份季度财报未及市场预期。

截止11月12日,三公司的市值分别为,百度874.22亿美元,阿里巴巴2913.64亿美元,腾讯1397.99亿美元。

从各项数据指标来看,百度除了营收规模偏小外,其余指标丝毫不逊于阿里和腾讯。在营收增速方面,百度52%的增速远高于腾讯的46%,仅略逊于升班马阿里巴巴的53%。要知道百度上市至今已10年,而阿里则是如日中天的新进者。

在利润率方面,百度是三者中最高的,达28%,腾讯基本与其持平,而阿里则为18%。最近两年BAT都在移动业务方面投入巨额资金,各家财报中的利润率也在一路走低,百度在三巨头中是对研发投入最高的公司,在开拓新业务方面也一直投入甚巨,可这也并未影响百度获取高额的利润,在BAT中百度仍是最能赚钱的一家。

在发展的稳定性方面,这已是百度连续四个季度营收增长超过50%了,而在之前的几年中,百度营收规模增长偏低,利润率则居高不下。目前的情况正好与之相反,营收规模增速迅猛,利润率走低但仍是三家中最高的。这表明百度正在努力做大盘子,目前并不去过多考虑收割的事情,这家传统上利润丰厚的公司,如今正在把利润投入到多个领域进行中长期布局,其中最关键的一个方向,就是移动端。

移动业务是百度三季报中最大的亮点,营收已跃升至总营收的36%,成为撑起百度本季度靓丽业绩的关键,并在行业内继续领跑移动商业化全局。在三季度中,百度移动端的流量首次超越PC流量,创纪录地达到历史最高,提前一个季度完成任务。

目前手机百度和百度移动搜索的月活分别为2.5亿与5亿,而百度移动搜索目前的市场占有率为79.5%,在移动搜索的优势已超过PC搜索的领先地位。此外百度每天的上亿次移动搜索请求中,有65%与生活服务有关,百度在三季度推出的直达号,目前已聚拢到40万商家,覆盖了从生活服务到专业服务的各类商户类型。在家政等领域,通过百度移动端实现的订单增长极快,并保持了极高的复购率。未来还会有越来越多的商户聚集到百度直达号中,百度正通过不断的研发投入和业务开拓,促使O2O业务在未来某个节点爆发。

相比之下,阿里巴巴的移动业务也增长迅猛,但在货币化方面则远逊于百度。按阿里的说法,天猫和淘宝的GMV有45%是通过移动端实现的,但从中获取的收入却仅没那么多,整个阿里巴巴的移动营收规模只占总营收的29.1%。

腾讯没有一个明确的移动端货币化战略,抑或是不愿对外披露。目前能够看到的营收,仍旧来自于腾讯各项传统业务,移动业务在中间到底起到多大作用,为财报贡献多少营收,外界无从得知。但从这两年腾讯增速放缓的情况来看,移动业务的货币化目前似乎仍未走上正轨。

综合各方因素来考虑,百度在核心业务利润率、移动业务、研发投入等方面,与腾讯和阿里相比丝毫不逊色,唯一的短板是总营收规模略小,但百度正在用牺牲利润率加大投入力度的方式,全力保持其高速增长,取得比腾讯和阿里更快的营收增长速度。而在百度营收规模比肩腾讯和阿里之前,都应是百度的投入期,市场不愿为投入期买单是可以理解的。

不过,等到百度的收获期到来之后再去进行投资,可能早已经晚了。市场总是有先知先觉的力量闻风而动,近期有多家投行对百度提高增持评级,高盛给出的百度目标价为265美元,派杰则给出了267美元的目标价,花旗更是将百度目标价定为275美元,对应市值接近千亿美元。而若按照麦格理给出的目标价300美元,其市值已接近1100亿美元。

双11期间百度移动流量输出的良好表现,也引起了很多投资者的注意。百度移动搜索对市场掌控程度,明显要更高于PC搜索的市场地位,这使得百度具备了主导移动互联网发展的一股力量,而本次双11的业绩,会体现在随后而来的Q4财报中。

投资者虽然没义务为百度的投入期买单,却也不会等到投入期结束才大举进入百度这块价值洼地。近20个交易日百度已上涨接近30%,若目前的良好业务发展态势持续下去,百度获得市场的高度青睐并不会太远。

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2014-11-15
市场该不该为正处投入期的百度买单
百度三季报显示,该季总营收为人民币135 20亿元,同比增52 0%,净利润为人民币38 76亿元,同比增27 2%;每ADS摊薄收益为11元,高于华尔街9

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