乐逗上市:联想乐基金首单修成正果

乐逗游戏7日晚将正式登陆纳斯达克,发行价在12-14美元区间,拟最高融资金额1.24亿美元左右,上市后市值在6亿美元左右。乐逗游戏主要业务是手机游戏发行,成立于2009年,基于2013年用户量,已是国内最大移动游戏发行平台。2010年联想乐基金正式成立后,乐逗游戏成为其天使投资的开山之作,这个项目的意义不仅在于财务上,更多映射出联想自身在向互联网化转型方面的逻辑和看法。

一直以来,游戏并不是资本市场的宠儿,虽然游戏公司的盈利状况都不错,但市场给出的估值却始终不高。这一状况能否在移动时代有所突破,还需资本市场检验。手游在2013年出现大热,但目前为止尚无一家真正的手游公司登陆美股,2012年介绍上市的中国手游,其产品多以J2ME功能机游戏为主。而乐逗游戏成功上市,成为纳市第一家真正的中国手游概念股,其发散的行业意义重大。

乐基金成立后两个月的2011年1月份,即决定给乐逗提供天使投资,当时该公司只有6个人,但整个投资过程从接触到敲定,只用了一个月时间。当时乐基金的判断是,移动互联网早期的变现品种,仍将与PC时代一样是游戏。当时基于移动互联网的手机游戏,也只是刚刚崭露头角,功能机游戏还在大行其道。但乐基金认为移动设备的计算能力会突飞猛进,未来基于智能移动设备的手机游戏将大行其道,因此在考察了几家公司之后,认为乐逗游戏是最合适的投资标的。

乐逗游戏的创始人陈湘宇,曾在华为当了多年的工程师,他坚持的一个发展理念是内容为王,把掌握大量强势的IP类游戏,作为公司的核心竞争力。而这一点,正与乐基金对行业未来的看法非常吻合。

在拿到投资后,乐逗游戏从之前的外包逐渐脱身,陆续拿到了水果忍者、疯狂的小鸟、神庙逃亡和地铁跑酷等明星手机游戏,迅速建立起核心竞争力。由于国内当时JAVA和Flash游戏正大行其道,专为智能设备开发的游戏较少,因此乐逗游戏在初期基于拿到的游戏源代码,对游戏做版本、定价策略及支付渠道的优化,利用先发优势获取了大量低成本用户,积累了第一桶金。

乐逗代理的第一款知名手游是愤怒的小鸟,当时正值乐基金已决定投资,但钱还没有到账。陈湘宇要来北京与这款知名手游的出品人联系,希望能代理这款游戏。打电话时恰好这家公司的一个股东正在联想做客,陈湘宇兴奋异常,要求联想一定帮忙促成这件事。陈湘宇最终如愿以偿拿到了愤怒的小鸟代理权,联想是其投资人,是其中一个关键因素,之后的神庙逃亡和水果忍者等游戏能够顺利拿下,都与先期从愤怒的小鸟上成功打开局面不无关系。

与触控从CP入手转型为手游发行商不同,乐逗是纯手游发行公司,其能力体现在两端,一个是获得优质IP的能力,二是产品和运营能力。乐逗在国内发行海外游戏时,对CP的要求是必须开放源代码,乐逗会根据中国玩家的思路和习惯对游戏进行二次开发,实现游戏的本土化。这不仅最大程度上照顾到了游戏玩家的使用体验,也使得游戏的转化率,付费率和留存率有显著提升。对乐逗游戏本身来说,这套独特的发行模式能增强自身对CP的粘性,更容易与CP达成长期合作。

产品和运营,是乐逗游戏真正的核心竞争力,而联想作为其投资人,是中国最大的游戏分发渠道之一,这使得乐逗拥有了很强的游戏推广渠道,乐逗游戏成为联想终端设备中的标配。IPO之前腾讯注资入股了乐逗游戏,两者在渠道和资源互补也给人留下很多想象空间。本次乐逗游戏成功上市之后,从资本市场获得的资金,也使得这家公司拥有了控制上游CP资源的能力。

过去几年,美股给游戏公司的估值偏低已是不争事实,难以改变。但手游作为与传统游戏有所不同的概念,在美股市场上有何表现,仍要拭目以待。可以确定的是,作为第一家登陆纳斯达克的中国移动互联网手游概念股,乐逗游戏的表现具有示范意义,其估值将很大程度上影响到整个行业的热度与走向。

乐基金成立三年来投了三十多个项目,乐逗是IPO第一单,初步估算回报率在50倍以上。但这并不是乐基金回报率最高的项目,其他如Zaker,Face++、Photo等,也都是非常成功的项目。乐基金较为偏好有核心技术,核心商业模式,有核心竞争力的项目,基于对产业的判断和分析,在早期入手进行种子和天使投资,其回报率年均在100%上下。

联想近几年在互联网化的道路上越走越快,其互联网战略转型分三步走,首先是建立数字市场团队,然后发布NBD互联网开放平台,乐基金是战略中的第三步的重要一环,即提前发现和布局科技新趋势,孵化新业务。这已不是普通投资基金追求财务回报那种层面,而是把投资业务上升到自身转型战略的高度。

移动互联网早期,除了业务布局外,与开发者和创业者建立良性合作伙伴关系,也是重要战略动作。通过投资孵化出移动互联网新的服务机会,可以让联想对新科技趋势始终保持相当程度的敏感度和实际掌控力,进而提升联想的创新能力。而乐基金的另一个优势是,投资范围不局限于中国,而是放眼全球,其战略意义十分明显。

作为比普通天使投资基金更专业,比风险投资商触角更广的投资力量,乐基金相当于在移动互联网新机会、创业者和联想三者之间搭建了一座桥梁,使得联想能与新机会和实现这些机会的人实现对接,用招募盟友加入进来的方式壮大自身,并形成移动互联网的生态体系。这是条迈向移动互联网的聪明之路,也是联想尽快实现全面互联网化的一条捷径。

===================================================

我是微信公众账号gejia021的独立运营者,90%的原创科技与人生感悟文章,独立观点,不屑流俗。期图以一己之力,阐释和说明中国互联网的本质。

微信号gejia021,是覆盖1000万用户的,中国最大的自媒体联盟wemedia成员之一。亦是2013年十佳自媒体,科技原创力30人之一。

我在新浪微博的用户名为@葛甲,在新浪、搜狐博客、艾瑞专栏、今日头条等自媒体平台的用户名均为葛甲,欢迎订阅。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与 无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2014-08-07
乐逗上市:联想乐基金首单修成正果
乐逗游戏7日晚将正式登陆纳斯达克,发行价在12-14美元区间,拟最高融资金额1 24亿美元左右,上市后市值在6亿美元左右。乐逗游戏主要业务是

长按扫码 阅读全文

Baidu
map