阿里入股银泰这件事，其实从传播规律上有很多可琢磨之处，就在文章出轨人们盼着周一头条的时候，阿里请记者周一去杭州并发函说要有重大事项宣布。阿里最近的传言很多，表现形式越来越夸张，史无前例、空前绝后等词语都用上了，但往往是雷声大雨点小。这一次，业内人士在讨论时较为一致的意见是，阿里又有一起收购案要在周一宣布，但绝非上市。
到了星期一，谜底揭开后，果然是收购银泰股份的案子。但这件事没有如某些人所愿的那样登上头条，而是默默闪到一边，倍受冷遇，业内对这起案子的评论也不多，今天的头条仍是文章夫妇的。这是传播规律，不以某些人的主观意志为转移。
一般情况下，媒体对一件事的厌烦，基本能代表用户的感受。当一家公司把猛料当利器之后，在初期往往能起到效果，但越往后效果越差，收购中信21世纪时媒体关注度还很高，中间隔了个文化中国，但到了这次收购银泰时，已基本没太多人关注了，一句话，观众对相同一幕看烦了，老法子不好使了。再用水军出去到处宣扬马云在下一盘很大的棋，效果更差，没人在乎你棋艺如何，关键是得见响，你10个8个亿美元的收购，根本满足不了观众的胃口，下次抛出上百亿美元的收购，可能会有效果。
阿里最近的一系列收购，其实是有指导思想在里面的，媒体效应只是其副产品，增值收入，有就有，没有也不碍事。鉴于阿里上市在即，我们至少得相信它一定会围着上市这个议题来做工作吧，总不能说最近四起收购案与上市无关。确定了这个前提之后，我们可以梳理出来，阿里最近一系列动作的几种可能用意。
1、四起收购是股权投资，目的是为了将资产保值增值。
2、四起收购是战略投资，目的是为了集团的发展战略。
3、四起收购是化整为零，目的是为了抬高整体资产价格。
第一种说法估计连他们自己也不认可，我倒是觉得，在投资失败后可以划归股权投资范畴。第二种说法是他们的正能量说法，即为了发展战略。但我记得阿里是电商平台，你转过去到文化产业或实行线上线下融合的话，没个三两年是不成的。发展战略再高深也得切合实际，做电商的哪那么容易转到文化去，试错也是有个容错度的。
第三种说法目前我觉得最为靠谱，但一定适合第一种说法结合起来运作的。阿里去年借了120亿美元吧，这些钱除了还债之外，剩下的没办法投入到电商平台建设了，因为上市在即，业务不能大动。再加上去年底阿里冲击香港失败，就出现了一定的资金冗余，由于贷款展期因此借贷成本肯定标上去了，钱放在手里总不能到期后连利息也赚不出来吧，因此一个计划产生了。
四起收购基本上围绕着一个点，将外部资产低价收进来后包装一下，资产价格抬高后上市时再卖出去。例如高德，花了10个亿，给阿里上市资产贡献100亿的可能性也是有的。但其余三起收购，能不能有个成功包装以大幅提升价值还真说不准，实在不行那就作为股权投资再卖出去，也是可以的。
不过我比较感兴趣的，是马云对传统商业的看法，这次收银泰据说是为了实施O2O战略，好吧，既然京东百度腾讯都有O2O战略，阿里也应该有一个，虽然他这个与银泰进行O2O的计划看上去那么不靠谱，那么不接地气，还是可以将其算作在O2O方面有所动作啦，迈出了可喜一步。
但马云前年底的时候，在电视上曾当着王健林说过这样一句话：“我先告诉所有的像王总这样的传统零售一个好消息，电商不可能完全取代零售行业，同时告诉你们，是基本取代你们。”他还把电子商务比作机关枪，在机关枪面前，形意掌八卦掌练得再好也得被打死。
这话说了也就不过一年多的时间，马云又斥巨资入股传统零售行业了，怎么回事，不是说好的电子商务要基本取代传统零售么，怎么才这么几天，那么牛的电子商务就要和传统零售合作了，这是否意味着，马云当初对传统零售的看淡不过是一种误导，只不过是为了在今天给谈判增加更多话语权呢？
商业之可怕，正在于会让人思维分裂，昧着良心说话，说到最后自己都把谎言当真理了。这一幕我们很熟悉，但甚少有人总结出来。
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