移动时代百度腾讯争雄 阿里将掉队

一直以来BAT都是个伪命题,三者之间并非纯粹的战略竞争关系,而是交织了商业利益争夺和战略格局争夺的混合型产物。但在商业利益上的冲突,与战略往往没有关系。例如淘宝屏蔽百度搜索,不过是利益的争夺,并不能证明两者在战略上能构成直接竞争关系。而淘宝屏蔽微信,是战略级别的,只是更像战略防御行为。这一点在PC时代不甚明显,在移动互联网时代,则可让人更清晰地看到真相。

PC时代的应用场景是高度集中化的,百度作为流量入口,具备高效分发的能力,阿里巴巴作为商品交易平台,在电商方面无人能敌,腾讯作为用户入口,具备提供增值服务和其他各种服务的能力。因此BAT三者的商业内核分别是,百度卖流量,阿里巴巴买来流量卖广告,腾讯从内生流量中提供增值服务。

到了移动时代,应用场景分散了,已不存在一个具备集中高效分发能力的场景入口。有人觉得微信是入口,但微信的沟通平台过于强大,用户认知根深蒂固,要从这个沟通平台中延伸出应用场景并不容易,因此微信只好耗费巨资制造场景,如嘀嘀打车砸巨资补贴、收购大众点评等。阿里巴巴的支付宝钱包,则更是高度依赖场景变现的基础工具,购买商品支付时激发钱包跳出来,但用户的主动打开行为则比例不高,因为应用场景不够,在移动时代已是其天然缺陷。而百度在应用场景方面是不缺的,只是缺少一个基础支付工具,但相比制造应用场景,从技术手段来解决支付的基础问题,似乎难度小得多。

阿里巴巴

阿里方面,虽然支付宝钱包因PC支付宝用户的不断迁移,显得相当强大,但阿里巴巴缺乏移动应用场景。实体和虚拟商品的销售,只是移动互联网众多应用场景中的一小块。阿里在未来若想活命,要做两件事,一是把PC端的用户和商户赶到移动端,二是开辟移动生活服务这个更广阔的市场,制造更多无线应用场景。

遗憾的是,这两个任务阿里目前一个也没有完成,进展不顺。商品购买从PC端向移动端转移需要大趋势配合,强行轰上去是没用的,而移动生活服务,从38节手机淘宝的促销可以看到,效果不明显。这个市场也是需要培养的,也许是个漫长的过程,着急也没有用。阿里若能从实体商品电商转向生活服务电商,移动端的应用场景才能多起来,但这个任务很难,并非其自身是否努力所决定的,更多时候还要看天时。

腾讯

腾讯方面,微信支付发展迅速,让阿里紧张,但腾讯还差一步才能让阿里崩溃,这一步看上去容易,其实很难。腾讯总体而言仍是个封闭的体系,基于社交关系发展出来的商业模式,其应用场景也是有所欠缺的。微信虽然不同于QQ,但逻辑上一脉相承,用户在微信和QQ上的强需求仍是沟通、社交、游戏、增值服务,与购物有关的需求是次级需求。腾讯开发出更多的应用场景,让用户习惯,才真是阿里的灭顶之灾,目前这个状况,威胁阿里电商地位还只是美好愿望。

过去QQ上不乏用宝贵的弹窗资源推广QQ网购和商城,但能有多少产出值得怀疑,相信这也是腾讯放弃电商的重要原因之一。现在的微信正如一座设施齐全的大型市场,招商却成了问题,腾讯也试图基于此优势不断制造应用场景,可成本较高,有些应用场景的的制造并不自然,甚至违背人性。红包只是一时热闹,打车只靠补贴,从玩乐到用户消费行为这一段路,转化率比较低。不过,由于微信有庞大的用户基数和用户粘度,其发展潜力在目前来看仍然是BAT中最大的。

百度

百度方面,应用场景没问题,应该是BAT三家中最完备的一家,不过百度的移动端应用场景,与PC端完全相反,是碎片化的。百度14款用户过亿产品,只有手机百度和地图是两个最大的入口,移动视频和app分发也很强,尚没有发展到前两者的体量。其他如糯米团购,旅游中间页等业务,使得百度的经济结构较为完整,具备相当大的移动业务潜力。

可百度的问题在于支付,腾讯那边是盖好房子了,等商家来做生意,等用户来消费。百度这边是不缺乏需要消费的用户,也不缺乏想做买卖的商家,但没有盖好房子。支付的更基础建筑,就是账户体系。这两年百度也在建设统一的账户体系方面想了不少办法,目的就是为了给那些丰富的应用场景做好基础设施建设。从技术上来说,构建支付这种基础设施的难度要比构建应用场景小多了,有了应用场景,移动支付可以水到渠成。

结论

综上所述,在移动时代BAT三家的各自特点是,百度有应用场景,但缺乏基础设施;阿里缺应用场景,狭义的基础设施完备;腾讯也缺应用场景,广义的基础设施完备。说到基础设施的狭义与广义,阿里的业务是垂直的,仅限于实体和虚拟商品电商,日后能不能跳出去还两说着;而微信的业务从一开始就是广义的,有无限可能,电商和生活服务都是其日后可以往下做的业务,且没有包袱。

那么,这三家谁会最先从BAT中消失呢?必然是阿里巴巴。这个问题,只要仔细想一下就能很明白了。人们会天天登录微信,较高频次地使用移动搜索等,有几个会天天去淘宝上买东西,或进行支付。购物和支付原本就是次级需求,并非不可替代,可微信和移动搜索这类业务,在使用频次上要远高于任何购物和支付,可替代性也较低。

过去十年,人们把阿里与腾讯和百度作为并驾齐驱的对手,其实是错误的,关公战秦琼。阿里有其优势,但绝不在于提供广义的大众服务上。腾讯和百度提供的,则是完完全全的大众服务,腾讯每天3亿人登陆QQ,百度每天50亿次搜索请求,这已非每天几千万人访问的阿里,可以解释的问题了。

因此,未来几年人人会越来越认清一个现实,移动互联网的战略争夺将主要在腾讯和百度之间展开,而曾被人们寄予厚望的阿里巴巴,将首先从BAT之中掉队,去做它该做的事情。

===================================================

我是微信公众账号gejia021的独立运营者,90%的原创科技与人生感悟文章,独立观点,不屑流俗。期图以一己之力,阐释和说明中国互联网的本质。

微信号gejia021,是覆盖1000万用户的,中国最大的自媒体联盟wemedia成员之一。亦是2013年十佳自媒体,科技原创力30人之一。

我在新浪微博的用户名为@葛甲,在新浪、搜狐博客、艾瑞专栏、今日头条等自媒体平台的用户名均为葛甲,欢迎订阅。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与 无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2014-03-25
移动时代百度腾讯争雄 阿里将掉队
一直以来BAT都是个伪命题,三者之间并非纯粹的战略竞争关系,而是交织了商业利益争夺和战略格局争夺的混合型产物。但在商业利益上的冲突,

长按扫码 阅读全文

Baidu
map