已经过去的3月7日和3月8日，分别被百度和阿里搞成发展自身生活服务的节日，冠名为女孩节和生活节，大举进行促销，并投入巨额补贴和市场预算。这算是两大巨头在该领域的首次短兵相接了，火药味十足，却也足可从两者的表现中窥见各自在该领域的布局情况。
手机淘宝在3月8日举办的生活节活动，早在一个月前就开始筹备和造势，坊间到处是嗨翻天的宣传语，号称是马云要在这一天请全国人民吃饭唱歌，还要把李敏镐请来添人气。当然，请吃饭只是个噱头，真实情况是下载阿里应用后使用其中的优惠券预订餐饮娱乐消费，可以打3.8折。
从普通用户角度来说，这是好事，可以少花钱过个节，对阿里来说，补贴一些钱进去让app下载量有个提升，顺便培养用户习惯，也比较划算。现在应用分发的价格很贵，相比较而言，补贴一些反而要省钱，而且还能造出声势。不过，这个如意算盘后来被百度给截胡了。
百度在本月初才正式将糯米网纳入大体系之中，更名为百度糯米，作为百度整体共生共荣的一部分，并随之发布了3月7日的活动。百度糯米没说请全国人民吃饭，就是说可以优惠，折扣是3.7折。我发现互联网公司喜欢把折扣和日期相关联，这个折扣率应该是经过精确成本测算的，既应景，又合理阻击了手机淘宝的活动声势。
活动结束后双方都有一些自行发布的数据和第三方数据，都宣称取得显著增长。我说句公道话，百度糯米活动的目标导向是提升业务，无论PC和移动端，而阿里活动的目标导向是在移动端上强行占地，快速获取份额。糯米的用户增长100%，目前看无从查证，但手机淘宝在appstore和各大应用商店的下载量，却没有出现大幅提升，与外面流传的火爆销售数字不成比例。
一个是已有了业务基础，急切要向上提升，另一个是业务基础还欠缺，摆出要提升业务的样子来打地基，最终会是什么结果，其实已很清楚。有用户反映，在3月8日那天，一些比较好的优惠餐饮是限时抢的，根本抢不到，进入实际消费阶段，消费者和商家在某些规则上的理解还存在偏差。阿里在生活服务这个问题上还搞原来PC电商那一套，闹闹哄哄一哄而上，忽视业务发展过程中的服务与用户体验，迟早要吃到苦头。
本次生活服务促销活动中，有一个因素神秘消失了，让人十分费解，那就是美团。美团是阿里参股的生活服务网站，拥有上亿用户和几十万家商户，这都是发展生活服务的优质资源，在此次3月8日促销中本应作为主力被推向前台，但事实上却走向边缘。这充分说明，阿里急于自己掌握生活服务的主导权，而非假借他人之手，这导致阿里与其并不能完全控制的美团，已形成了事实上的同床异梦关系。美团与阿里的分手只是迟早的事，这或许又是阿里一笔利润不错的财务投资，而非之前所称的战略投资。
如果阿里不能真心把美团当自己人，那么阿里的O2O业务就缺了一环即Offline，O2O是个需要极度重视线下拓展的业务，其重要性甚至比线上分发更为重要。用户只是通过线上找到了这家餐厅或娱乐场所，其消费体验的大部分，都是在线下完成的，线上分发做得再好好，也不能解决线下那点事。
用补贴出来的超低低价一天卖几万个餐饮座位和几百万张电影票，或请人们吃一分钱一碗的热干面，或许是能把服务质量和消费体验等问题暂时掩盖起来，但当你恢复原价后是否还会有那么多用户去追捧，那就很成问题了。因此，阿里O2O未来的生死，还在于他们一直不愿意 触及的线下。很多人认为线下是个苦活累活，是的，没有苦哪来的甜，携程要是没有当年在机场路边广泛递送会员卡，哪有今天？再想想58同城吧，哪个不是这么过来的。阿里要想做好这一块，线下拓展是绕不过去的门槛。
而在百度糯米这边，可以用八个字来形容一下其目前的形态，结构完整，潜力充分。虽然糯米不如美团大，但毕竟也有很强的线下基础，整合到百度平台后，获得流量、LBS、地图、大数据等资源的支持，可以将其原本拥有的资源放大。在生活服务的诸多竞争者中，百度糯米可算是个较为完整的体系，拥有令人羡慕的配套资源，而各种资源交叉作用的协同效应也令人羡慕。
更为关键的是，糯米这边的人对生活服务的理解明显要高出阿里一头，他们是从团购时代打拼过来的，深知与线下商家打交道的必要性和方式方法。百度糯米此次37促销活动的资源投放，更多在于线下，在宣传上也显得理性而实际，毫不浮夸，取得成绩也没有盛气凌人。生活服务给我的感觉就两个字，实在，从事这项工作的团队，想必也应该是这个调性吧。
当你手中有了一项优势资源，如何与其他你所不具备的资源合作呢？正常回答是：与对方交换资源，优势互补，共同提升。奇葩回答是：保持并提升自己的优势资源地位，逼迫其他资源围过来，这样我才能当老大。
可在当前的互联网业界，从实践经验上看，第二个回答才是正常答案，第一个回答才是奇葩。资源强的公司，哪个不是昂着脖子等人来求的，这是事实也是现状。可有一点人们总是要想到的，在人民消费行为快速向线上转移的过程中，谁能保证你现在正做的事情未来不会是奇葩呢？谁能保证这个社会不会返璞归真，从非正常走向正常呢？
这个比喻用来作为对阿里和百度生活服务首战的隐喻，我觉得是再合适不过了。
===================================================
我是微信公众账号gejia021的独立运营者，90%的原创科技与人生感悟文章，独立观点，不屑流俗。期图以一己之力，阐释和说明中国互联网的本质。
微信号gejia021,是覆盖1000万用户的，中国最大的自媒体联盟wemedia成员之一。亦是2013年十佳自媒体，科技原创力30人之一。
我在新浪微博的用户名为@葛甲，在新浪、搜狐博客、艾瑞专栏、今日头条等自媒体平台的用户名均为葛甲，欢迎订阅。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
