欧洲杯激战正酣，微博上#欧洲杯#主话题每日新增近5亿阅读量。7月2日，欧洲杯1/4决赛开哨前夜，微博体育联合微博超话社区打造的活动“微博球迷狂欢夜”在北京、上海、杭州、武汉、西安、海口及成都等7个城市同时举办。通过直播连麦的方式，广大球迷打破地域限制同时在线上互动，微博大V也纷纷在各自所在地接入直播间。
活动当晚，前央视女主播刘语熙在北京会场作为嘉宾上线参与新浪体育的直播连麦，同时身处上海的钢琴家郎朗则在前往观看球赛的车中上线互动。连麦中，郎朗透露，从很小就开始观看足球比赛，更是利用去欧洲参与音乐会演出空隙去现场观看。“C罗、梅西、内马尔，我都在现场看过N多次”，这让观看连麦的球迷直呼“老凡尔赛了”。
当晚首场比赛为西班牙国家队与瑞士国家队的对决，西班牙王国驻华大使馆商务官员洛桑（Juan López Sainz），以及瑞士驻华大使馆商务处副主任阳光（Roger Germann）和武官处官员涂金玉（Kim Ngoc Do）也到北京会场与球迷互动。
活动期间，位于海口的资深球迷@米兰的椰子，长江大学武汉校友队首席教练@武汉-益然体育，四川德瑞克体育集团副总裁、资深球迷@南蛮胡人，上海Blue90足球俱乐部专业球员@ Ther丶丶也在各自的城市通过连麦的方式进入直播间与广大微博用户互动，点评欧洲杯赛况。
开赛以来，微博早早就成为了用户围观和讨论赛事的重要平台。截至小组赛结束，微博平台欧洲杯相关话题的新增阅读量已达135.8亿，新增讨论量为290.1万，视频播放量为18亿。随着淘汰赛开始，微博上的关注度持续升温，截至目前，陆续登上热搜榜的话题已超过300个。此外，体育超话社区也是微博球迷聚集地，日活跃用户较开赛前提升了136%，欧洲杯相关超话粉丝数较开赛前增长了10%。
本届欧洲杯，微博与咪咕体育、爱奇艺体育强强联手，在赛事短视频、节目集锦等内容的传播推广方面展开 合作，让用户观看赛事短视频的同时，针对每个焦点时刻展开热议。咪咕体育、爱奇艺体育主持的话题也频频冲上热搜，提升持版权方影响力。
不仅如此，大V创作的视频也广受关注。刘语熙再度开腔预测赛况，与以往“反向预测帝”不同，这一次因为9连中而冲上热搜，其单条视频播放量将近200万，成为欧洲杯走势的特殊风向标。与此同时，众多用户也通过图文形式参与话题互动，为丹麦球员埃里克森祈福的话题量在小组赛结束时已达9500万，葡萄牙巨星C罗更是亲自下场发微博，带动追评国家队进球纪录的话题冲上小组赛期间热搜榜前十。
除了C罗，法国中场博格巴、波兰头号球星莱万多夫斯基、英格兰国家队队长哈里·凯恩等一众球星也在微博上保持活跃，分享赛场内外见闻。目前，西班牙、英格兰、法国和意大利等参赛球队均已开通官方微博，参赛的24支球队的球迷俱乐部更是早已上线。
直播连麦成为本届欧洲杯用户互动的新亮点，为用户带来了全新的赛事围观和评论体验。自开赛以来，围绕欧洲杯各类话题，微博上已发起超过140场直播连麦，超过1600万用户观看连麦直播。发起和参与连麦的大v，除了体育还覆盖娱乐、情感、数码、汽车、新闻、健康、美食等多个领域。其中，X玖少年团成员谷嘉诚参与的欧洲杯死亡小组复盘直播连麦获得了单场将近40万的在线观看量，而情感博主@李烬参与的直播连麦更是创下了120万在线观看量的单场高峰。
在跨界交流和互动上，微博再次展现出平台独有优势。本届欧洲杯期间，游戏领域大V@管泽元，时事领域大V@记者李翔、@石述思，以及政务领域大V@江宁婆婆等多个领域博主纷纷参与了欧洲杯话题的讨论，已经产生了160多个赛事外相关衍生话题，有效提升了赛事的整体热度。
2018年世界杯期间，第三方市场机构QuestMobile发布报告称，微博凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制，成全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。随着体育兴趣用户规模的增长，与版权方的稳定合作，以及直播连麦等功能的持续推出，微博有望继续巩固并扩大在体育赛事围观和讨论首选平台的优势。
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