在微博上发了《去超市找我妈的情敌》这个视频后，“馬鯊鯊”的粉丝一天里增长了10倍。这个视频在微博的播放量达到600万次，并获得多位大V的转发。这是“馬鯊鯊”的第8个Vlog。在此之前，她的Vlog在微博上最高的播放量是单集30万次。
2019年， Vlog成为不少平台努力的方向，投入巨资“花钱买内容”的局面重演。然而，最终决定Vlog走向的，仍将是它天生的PGC属性和与作者个人IP的强关联。
短视频“疲软”，Vlog混战
过去三个月里，众多平台围绕Vlog做起了文章。4月，抖音开放1分钟视频的发布权限，并推出10亿流量扶持计划推动Vlog发展。5月，百度投入5亿现金补贴和20亿流量扶持，鼓励用户发布Vlog。6月，B站上线“Vlog星计划”，投入全年500亿曝光、每月100万专项奖金和1亿专项站内曝光、“Vlog 领域优秀UP主”认证等，全力发展Vlog。
一年前，Vlog和vlogger还只是活跃在小影、VUE、猫饼等垂直社区里，主流视频平台中，只有B站上有一批Vlogger。2018年9月，微博推出“Vlog博主召集令”，将这个群体推到公众面前。现在，除了“流量普惠”的快手外，主流短视频玩家悉数入场。
这并不奇怪。快手和抖音出现前，短视频其实也一直不温不火。美拍更像垂直社区，秒拍依附于微博，微视甚至一度被放弃。尽管很多视频平台想成为“中国的YouTube”，但中国人内敛的个性、DV在家庭中的低普及率等原因，使“记录生活”可望而不可及。
随着移动互联网整体增速放缓，短视频也开始有些乏力。在《中国移动互联网2019春季大报告》中，QuestMobile认为短视频“行业红利期已过”。2019年3月，短视频行业MAU同比增幅只有一年前的1/3，环比甚至出现了过去12个月里的第一次下滑。
不过行业的竞争却没有减弱的迹象。根据QuestMobile的统计，2019年3月用户打开短视频App的个数增加到1.7个，选择在增加。在下沉市场，2019年3月好看视频的MAU同比增长559.9%，活跃渗透率TGI达到107，在短视频App中仅略低于快手。
大玩家们对短视频都志在必得。快手和抖音通过UGC完成了内容和用户的原始积累，其他平台再走这条老路很难赶超，因此必须寻找捷径。意识到UGC的问题后，抖音也在寻求变化。Vlog成了共同的选择。
Vlog好看，vlogger难干
和现在快手、抖音上主流的短视频相比，Vlog更显精致。根据微博公布的数据，超过1/3的Vlog是美妆、时尚、旅游、美食、运动健身等内容。这反映出Vlog的创作者和观看者对生活品质的追求。早期的Vlogger大多有留学背景，也显示出Vlog“出身不凡”。
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，精致的内容难以量产。知名Vlogger井越就认为，Vlog的核心是个体性，好的个体性是不能是被量产的。被称为“中国Vlog第一人”的孙东山也认为，像拍抖音那样拍Vlog“几乎没几人能做到”。
Vlog从诞生起就有很强的PGC属性。“Vlog之父”Casey是职业摄影师。国内知名的Vlogger中，孙东山的本职工作是新媒体内容总监，Cbvivi曾在媒体担任新媒体总监、井越是职业编剧。策划、拍摄和剪辑视频，正是他们擅长的领域。
无论YouTube还是国内最早出现Vlog的B站，Vlog的主流都是横屏。这一定程度上反映出Vlog的PGC特点。如果遭遇“水土不服”，竖屏短视频平台很有可能失去这块“蛋糕”。这种担心并不是杞人忧天。Instagram推出的IGTV，在上线两个月后的下载量暴跌94%，竖屏长视频对用户习惯的颠覆被认为是重要原因。
PGC决定了Vlog的门槛。尽管缺乏明确的定义，但平台方和Vlogger都认为，Vlog应当是个性化、生活化、高品质的。在B站有1.7万粉丝的维斯说，他作一个Vlog平均时间是8小时。井越制作一个5分钟的视频需要6-10个小时。YouTube上的Vlog一般在10-20分钟，目前国内Vlog也普遍也在10分钟左右，仅时长这个门槛，就会挡住不少人。
更重要的是，Vlogger对个人IP的塑造强于短视频创作者，算法并不足以成为决定传播效果的因素。对Vlogger而言，获得粉丝是比视频播放量更重要的事。井越、竹子、深夜徐老师等知名Vlogger，在微博上已经是金V，而金V在MAU中的占比大约是万分之一。即使没有其他平台那样的现金补贴，Vlogger们也不会对微博视而不见。
在运营粉丝的过程中，一定会有Vlogger成为新的“大V”。任何一种新的内容形态出现，都会带来一批新的“大V”。短视频出现后，papi酱走红至今。直播时代，阿冷、若风、Miss等主播圈粉无数。竖屏短视频也捧红了代古拉K、费启鸣、黑脸V等人。
Vlog已经显示出不俗的造星能力。随着Vlog的播出，欧阳娜娜的百度指数开始回升。微博上，史里芬Schlieffen一年获得110多万粉丝。对有社交资产的人而言，Vlog是可以尝试的跃级之路。对具备专业技能的人而言，Vlog则是可以期待的上升通道。
不过，想做个专业Vlogger，仍然不是件容易的事。微博上的认证信息显示，那个一天涨粉10倍的“馬鯊鯊”，毕业于中央戏剧学院，职业是编剧。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与 无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
