这两天,风靡美国社交网络的ALS冰桶挑战赛在中国也火了起来。今天上午,雷军在微博上发布了自己的湿身照;周鸿祎也不甘示弱,发出了自己参加ALS冰桶挑战赛的照片;另有多位在各界名头不小的人士也正在或即将加入进来。
针对这个事,媒体和网友可谓是众说纷纭。有人从公益角度出发,说这是借公益之名炒作;有人从营销角度出发,说这是一个很好的病毒营销案例;还有人从环保角度考虑,说这是对水电资源的浪费。在我看来啊,冰桶挑战赛可算是一个很好的众筹项目,甚至可能是迄今最好的众筹项目!
何为冰桶挑战赛?
ALS冰桶挑战赛的英文全称是ALS Ice Bucket Challenge,这个活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频,然后该参与者就可以点名要求其他人来参与这一活动,活动规定被邀请的人要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。
什么是众筹?
众筹,翻译自国外Crowdfunding一词,即大众筹资或群众筹资,是指用发起人用团购+预购的形式,向网友募集项目资金的模式。众筹利用互联网和社交网络传播的特性,让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意,争取到对他们项目感兴趣的人的关注和支持,进而获得所需要的资金援助。
冰桶挑战赛和众筹的相同点
从上面的描述不难发现,冰桶挑战赛和众筹有三大相同点:一是好玩,参与者都是对游戏或项目感兴趣才参与进来;二是发起方都以筹资为目的,最终的目标是为了实现某个愿景而筹集资金;三是都借助互联网和社交网络等渠道传播,具有传播快影响广的特点。这么一比较,结论就比较明显了,ALS冰桶挑战赛的确是一个众筹项目,而且是一个好项目。
为什么说冰桶挑战赛是迄今最好的众筹项目?
1、逼格高
冰桶挑战赛传入中国之前,已经有多名海外名人参与了此项目,比尔盖茨、蒂姆库克、马克扎克伯格、勒布朗詹姆斯、小罗伯特唐尼等人都积极响应,可以说为这一项目树立了极高的逼格。
2、效果好
这里的效果要从两方面说,一是筹集的资金,二是宣传的效果。从资金上看,该项目目前筹款已达1140万美元,其中美国总统奥巴马怯战,未能完成冰桶挑战,直接捐款100美元。随着该项目向国际扩散,相信这团雪球还将继续滚大。从宣传效果看,该项目的病毒式的传播让全世界对“肌肉萎缩性侧索硬化症”这个特别小众的病症都有了了解,称得上是一个传播奇迹。
3、简单粗暴又好玩
众筹玩的是创意,当然是越好玩越好,冰桶挑战赛在这个炎热的酷暑来袭,想想这场景:一桶冰水浇个透心凉顺便秀秀健硕胸肌,摆几个pose拍点照上传到微博,然后点名@三个人(友人?仇人?基友?自己脑补) 来接力……活生生一个ifttt(if this then that)的经典案例,简单粗暴,逻辑清晰,很好玩。
一番肯定之后,还是要感慨一下:啥时候咱大中国才能真正从“制造”转向“创造”,整出点让比尔盖茨和马克扎克伯格都来模仿的东西!
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