真实数据，是商业决策的重要基础。
我作为商业记者曾采访，或后来过接触的新一代企业家中，八成都对数据决策极为痴迷。
美 团CEO王兴，办公室放着七八个显示器，就是为了掌握第一手的市场数据，以快速作出决策，这使得美团能成为员工过万，市值百亿美金仍然快速增长的公司。滴 滴打车创始人程维每天都要和团队分析市场数据，以此来决策补贴，营销等策略。饿了么的创始人张旭豪也曾兴致勃勃的向我介绍他根据NBA篮球运动员的数据分 析系统制作的“Walle”，以业务数据来分析每个员工的能力值，以此决定人事调动。
用数据做决策，这是互联网时代商业重要进步之一。但可怕的是，如艾瑞、talkingdata、易观国际、 QuestMobile，等中国互联网领先的数据公司，近年来开始陆续有数据造假事件产生，且愈演愈烈。
2016 年2月，今日头条创始人张一鸣控诉艾瑞发布的数据报告不实，艾瑞的报告称今日头条的DAU（Daily Active User，日活跃用户数量）仅有967.99万，，而今日头条方面表示TalkingData、TrustData、QuestMobile等第三方数据 机构报告中，今日头条的DAU都超过三千万。
这 样的数据行业造假事件无独有偶，早在2014年易观智库发布了《中国女性工具APP市场月度监测报告2014年1月》报告，而艾瑞也发布类似的数据报告， 但这些报告被业内人士揭露，指出这份数据报告的排名是被某女性APP公司“买断”，易观与艾瑞为了突出这家女性APP公司而数据造假。
一、互联网数据行业可怕的“商业模式”
造成这种愈演愈烈，整个互联网数据行业集体造假的情况，是因为中国数据行业一种“恶性循环”商业模式的诞生。
今 日头条CEO张一鸣就曾透露，艾瑞之所以发布“打压”今日头条的数据报告，就是曾经要求投资今日头条未果，之后还要求在今日头条给予求高额费用，才在今日 头条中嵌入艾瑞SDK（数据收集代码），遭到拒绝之后，艾瑞“让”今日头条一年的DAU数据都停滞增长，给头条绘制了一条“死亡曲线”，以此要挟今日头 条。
这就是当下互联数据公司的生存策略，与世界顶级数据公司IBM、Teradata、 甲骨文等用咨询和提供商业解决方案的盈利方式不同，中国的数据公司们更喜欢收取“公关费用”——即通过调整数据排行，向想上榜单的公司收取“好处费”。
一位前互联网数据公司的大客户销售曾向我透露，一般客户企业想要获得好的报告排名，需要向大型数据公司交几十至数百万的费用（为了烘托客户的定制报告收费更高），或者让数据公司以低价占有其股份。
二、数据排行的“寻租空间”：谁在看？谁在意？
为什么有的公司愿意掏钱？或者说，中国的互联网数据公司能以此“商业模式”盈利？
因 为如今，投资人、广告主都在根据数据来决策进行投资，或广告投放。例如“今日头条”的艾瑞数据报告，把其DAU数据减少至真实的1/3，很可能导致以此决 策的广告主把数亿的资金投放给其竞争对手，而风险投资公司也会优先选择投资其它阅读APP，而不考虑今日头条。今日头条这样巨头公司尚且有如此困境，更别 说其他受到“要挟”的互联网公司。
这就是失真的数据的可怕之处？它会“致盲”市场决策，而导致资金与资源往错误的地方聚集，这也就是中国互联网数据公司的寻租空间所在。
中 国互联网数据公司，大部分成长于PC时代，多数已经成立10年以上。在PC时代，用户入口集中在百度，决定广告营收的是访问量（点击数），早期互联网公司 为了证明自己的访问量和广告价值，给予了这些互联网数据公司早期生存空间，而广告主也习惯于用这些数据公司的报告做决策。
但最终，掌握话语权的数据公司们，却联合向给予他们“好处费”的公司，一起操作数据，向广告主和投资人展示一份不一定真实，却“对自己很有好处”的数据报告。
三、掺水数据的技巧，眼见不一定为实
在当下这个灰暗的时代，中国互联网数据行业进入了一个“劣币驱逐良币”的环境中，新入的数据公司不会“有技巧的”做数据报告根本无法存活。许多行业数据报告看起来并无瑕疵，但其实是有选择的摘取不同渠道的数据，而给出付费公司做出其想要的“定制报告”。
步入移动互联网时代，用户获取渠道更加的多元化，虽然所谓的数据报告依然能够获得广告主和投资方的关注，但用户在迁移，流量在变动。我们来看下图，可以看出现在一个移动端APP的推广分发渠道非常分散，而数据公司则可以“摘取”其中有利于付费公司的数据。
滴滴在与快的的补贴生死大战中，程维庆幸自己能胜出，是因为根据数据来进行决策，他们根据数据判断出“如果不跟进补贴则，则一周后会失去80%的用户”。而当下互联网数据行业的失真，让广告主与投资者失去了判断的坐标。
形成了一个可怕的商业死循环。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
