艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，购物场景变革，消费者购物模式也产生了巨大的变化，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。
看似拥有顶级流量的大咖，实际更缺流量
全民直播的浪潮下，不乏有各界IP大咖下海直播，3月19日，罗永浩发文表示，决定做电商直播。 4月1日，罗永浩直播首秀的成绩可以说是非常漂亮，首场直播累计观看量接近5000万，在线人数峰值为290万，销售额1.68亿元。
但是，直播过程中也有网友发现了一个不可理解的事情：
本场音浪：827.3万
领先下一名音浪:1396.0万
这是抖音的Bug、数据造假还是网友理解的偏差?一时间网上也是出现了很多质疑声。
随后，老罗在之后几场直播中，还遭遇了流量不断下滑以及频发翻车事故的尴尬。第二场直播的累计观看量下降到了1140.7万，在线人数峰值也剩下89.2万。尽管下滑在预期之内，但是足以引发外界对其带货直播能否成功的质疑。尤其是“五一黄金周”的第五场直播，累计观看量更是下滑至了850万，销售额仅剩下2750万元。最近，618期间更是被消费者投诉，商品质量、价格虚高等问题。
“翻车”只是直播中的小插曲，其背后本质是流量和销售额的下滑。直播不是“万能药”，在大家争相模仿直播的潮流中，首先，一个现实的问题就是流量问题，并不是每个企业都适合直播，且是对其运营、营销能力是最大的一个考验。
直播黑灰产:流量变现过程中的“异形”
6月8日，前淘宝直播负责人赵圆圆在微博上发布了一则动态，直接diss当前直播电商行业粉饰带货数据、直播数量的现象。不过，目前该微博已被删除。一石激起千层浪，赵圆圆微博带出的直播电商行业数据造假、直播数量问题，引起了广泛关注和讨论。
6月29日，中消协发布的“618”消费维权舆情分析报告中，在直播带货的“槽点”的五点之一中也特别说明直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”等。
直播行业一片红海的情形下，也养肥了一大票直播背后的黑色产业链。顶象专家研究分析直播行业遭遇到风险攻击主要有四种：
刷粉刷量：短时间内吸引一定数量的粉丝也是有难度的，没有粉丝基数，又很难获得平台的推荐。大量的直播主在进行刷粉、刷赞、刷评论甚至刷单。
推广作弊：直播行业主要是信息流模式，需要推广的用户可以选在信息流中投放广告推广。黑灰产通过大量养号，以低于平台官方价格承接推广业务后，在大量账号资源中批量发送推广广告，以巨量账号为基础，达到官方信息流的推广效果。
非法传播：很多直播主播通过涉黄直播、淫秽视频、黄色小说、赌博游戏等内容来吸引用户，通过广告、用户充值消费、诱导用户赌博等手段来获取收益。
虚假账号：制作一些假冒的明星或知名人物的账号，利用知名度和影响力吸引粉丝，向粉丝兜售商品、借钱、充话费、推荐产品，并把积累的粉丝吸引到其他工具上，再进行深入的牟利或诈骗。
监管与技术合力防控直播刷单造假
中国广告协会制定的《网络直播营销行为规范》于今日起正式实施。规范支出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价;不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。在网络直播营销中发布商业广告的，应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。
在技术方面，顶象有专业的直播反欺诈解决方案，能够有效防范刷粉、刷赞、刷评论等风险，降低因欺诈产生的风险及损失，助力直播行业健康发展。
此外，由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》全国性社团标准预计将于今年7月份出台实施，这是首部全国性直播电商标准，也意味着“直播带货”将进入“监管时代”。直播平台更需要真诚正视消费者追求品质的新需求、新动向，切实同步提升行业综合服务能力与服务水平，为供需两侧共同助推经济加速恢复循环的生动实践助力添彩。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
