点媒谷岩：构建移动整合生态圈 连接品牌和用户

11月4日，第五届梅花网传播业大展（Mexpo2015）在上海隆重开幕，这是梅花网连续第五年举办这一高规格的行业盛会，作为国内领 先的移动营销整合平台——点媒受邀参与此次大会。点媒Lomark副总裁谷岩在会上做了《移动改变营销 整合创造价值》的主题演讲，并与参会者分享了点媒在移动整合营销领域的丰富经验和前瞻性探讨。

点媒Lomark副总裁谷岩发表演讲

移动营销的核心价值在于“连接”

2015年中国手机网民用户规模已经突破6.5亿，移动营销市场总体呈现出爆发态势。据易观智库预测数字，2015年中国移动营销整体市场规模将突破800亿元，在移动互联网大背景下，品牌营销也发生着根本的变化。

点媒Lomark副总裁谷岩认为，从传统营销到数字营销，再到如今的移动营销，技术的飞跃促使了一次营销方式和手段的新变革。但是，互联网+时代的 开启和移动营销大环境的改变，使企业面临着更为复杂的营销局面，如何在新的营销大潮中夺目而出，是所有企业在考虑移动营销时面临的一个难题。

点媒谷岩在现场向大家道出了移动营销的核心价值就在于“连接”。在移动营销中，每个受众都有明确的身份识别码和画像，企业的营销就是在不同的场景 中，不断的与受众进行符合场景特征的连接。在与受众的反复连接中，不断的收集受众信息，帮助企业更了解受众。在连接中，将品牌融入到人群所属的社群中，为 社群提供个性化的产品和服务。

构建营销生态圈 整合能力是关键

点媒谷岩表示，作为国内领先的移动营销平台，点媒Lomark一直在领导行业进行探索和实践，对于如何构建一个移动生态圈。我们首先要知道由用户、 数据、内容、投放等要素构成的移动营销生态圈，是一个庞大而复杂的生态系统，强大的整合能力是让整个生态系统保持运转的基石。未来的移动营销，必将是整合 移动生态圈的移动整合营销模式。

目前，点媒移动整合营销平台战略以点媒DSP+平台为核心，配合点媒DMP大数据平台及其他第三方移动营销平台，整合移动数据、移动媒体资源、移动 营销技术及移动营销内容等移动营销要素，为广告主提供一站式移动整合营销服务。移动端用户聚集的主要平台是三大超级入口，分别是移动APP微信以及微博， 这三大入口占据了移动端流量的90%以上。点媒移动整合营销平台通过移动DSP平台整合优质移动APP资源，通过广点通等平台整合微信端资源，通过粉丝通 等平台整合微博端资源，形成对移动端资源的大整合，通过移动DSP+微博、微信平台矩阵，满足建立更大规模链接的诉求。

PPB+RTB 保障优质传播环境

品牌安全已经成为广告主的另一个重要诉求，提高品牌覆盖的同时，还需要为品牌建立一个优质的传播环境，谷岩认为要保证品牌在一个既符合品牌定位，又 利于品牌形象的营销环境，需要通过PPB（Programmatic Premium Buying）+RTB的投放模式，RTB保障品牌传播的广度，尽可能多的接触到目标受众；PPB保障品牌传播的质量，保障品牌投放的优质环境和投放媒体 与品牌的契合度。RTB+PPB双线并行能保障品牌传播数量和传播质量的有效平衡。

整合移动营销技术 提升连接质量

移动营销以技术为导向，程序化的发展也是随着技术的推进不断变革，要提升用户的连接质量需要依靠技术手段。点媒谷岩认为，移动DSP的程序化购买模式，一方面需要有充足的资源和数据的供解读和分析，另一方面需要基于强大的技术和算法做支撑。

点媒DSP+平台通过四大受众优选机制达到核心目标受众的有效触达，而辐射人群、关联人群、核心人群的三类人群优选，能精准锁定目标人群，排除无效干扰人群。潮汐算法、多普勒算法及遗传算法等五种智能算法能最大程度优化广告投放效果。

整合移动营销内容 构建深层次连接

传播以内容为基础，在社会化传播和内容营销的今天，构建品牌与用户的深层次连接往往需要借助优质的内容，而内容也往往承载着品牌价值、诉求和形象。 点媒移动整合营销从策划到创意再到执行形成一个内容运营的闭环。谷岩指出，品牌广告主只需要通过点媒DSP+平台就可以实现从品牌媒介，社会化策略，广告 创意执行投放，到最终的效果监测，一站式的完整解决方案。

点媒谷岩最后还表示，未来点媒将继续秉承内容+服务+技术+流量+数据的利好原则，为广告主提供全面解决方案，让移动营销更加智能和科学化。

关于Mexpo：

Mexpo是由梅花网主办的传播业年度盛会，旨在面向媒体、营销服务商以及广告主，展示传播业每年的进步与精彩。通过为期两天的展览与会议，为“企 业传播和营销需求”与“传播业资源与技术”之间建立桥梁，加快新工具、技术和方法与企业实践的结合，促进产业内上下游的沟通与合作。此次召开的第五届梅花 网传播业大展有超过8000名来自广告主、营销服务商以及媒体的专业观众，以及近100家展商参与。