> 厂商 >

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

​直播是带货还是带品牌,行业里的争论已经有一阵了。

用户在哪里,营销就在哪里,不少品牌都在积极思考,自己服务的产品如何能和直播结合起来。

焦虑的市场人还在观望,有行动力的则早就开干了。

来看今天世界读书日的一个不错的小案例。

来自今日头条推出的新产品番茄小说,这是一款免费网文app,近来在网文行业发展势头还不错,一直在应用市场下载排行前列,日活迅速超过 1000 万。他们是怎么玩直播的呢?

按说网文这种纯文字产品,和直播体验差异还是蛮大的。

但如果,直播镜头对准你正在追连载的网文大神的电脑屏幕,你可以盯着大神在 word 文档里一个字一个字地,写出新一章剧情,是不是有点想看呢?

并且,你还可以弹幕里告诉作者“别让男二死,让他活过来”,作者一看群众的呼声这么高,就把刚写好的情节删了,重新改一个剧情走向。是不是就更有意思了?

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

番茄小说的操作是这样的:

他们请来了 3 位坐拥数十万粉丝的网文作家,杨十六(古言女频,代表作《神医嫡女》),洛城东(玄幻男频,代表作《绝世武魂》),京祺(现言女频,代表作《于深渊时见你》)。

每一个都是用万千拥趸的大神级作家,每一个也都是被粉丝疯狂催更的对象。

催更,是专属于网文作家和读者的互动方式。许多网友在沉迷小说情节后,每天看完最新章都觉意犹未尽,于是加入了欢脱的催更大军,日常在豆瓣、微博喊话作者大大,期待自己追的小说快速更新,甚至爆更(某一天突然更新比较多的章节)。

而一众小说产品,评论区里,自然更是少不了各种催更的“花言巧语”和“威逼利诱”。

但催更的内涵不仅仅在于“催促你快点”,其本质上是一种粉丝表达爱意的方式,意思是“请你再多爱我一点”。本质是一种亲密的互动关系。

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

这是用户的心理诉求,番茄小说捕捉到了。

他们拉来的三位网文大神都在直播间立下 flag:要在半小时内,当着大家的面,对着电脑文档码完 1500 字。若未完成目标,以“当晚 24 点前爆更5章”作为惩罚。

为了获得爆更的福利,粉丝们一反常态,在直播间各种插科打诨,试图拖住作者,不让他安心码字。

拥有多年写作经验、累计码字过百万的三位作者原本认为半小时 1500 字毫无压力。可真面对这么多粉丝围观和花式打断,他们还是“败下阵来”。

在杨十六直播间,粉丝们刷起弹幕和作者聊天,聊家庭装修风格,聊健身爱好,聊美食…架不住粉丝热情,无法一心二用的杨十六,码到三分之一时卡文了。

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

她带领粉丝观光了她在家里摆放的一个个朱一龙人形牌,并吐露真心:在我心目中,我的每篇小说男主角都是你......于是直播间成为了作家读者手牵手一起犯花痴现场。

而另一位大神,俏皮可爱的京祺大大上场时直接赖皮,祈求粉丝放过自己,放弃码字吃起了火锅。

不料同样可爱的粉丝,借用一句言情小说经典台词发起催更攻势,异口同声地回答:“女人,你这是在玩火。”

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

除了“聊天式催更”拉近关系,粉丝还会主动向作者安利自己期待的剧情走向。

京祺大大昨日直播时,向粉丝预告了男二可能面临的结局,粉丝随即纷纷“抗议”,劝她“另一种结局”更好。

看到这么多女粉呼声如此高,她当即表示可以修改结局。

这可能是网文史上首次“剧情还在草稿上,就被粉丝修改了”!这可比业内炒作了几年的互动小说超前多了。

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

作家让粉丝选剧情,粉丝压倒性投票改变了作家主意

番茄小说这次“小说大神催更大会”的直播策划,体现了一个品牌对用户需求的精准理解,既发挥了直播的优势,又结合好了产品。是直播的正确打开方式没错了。

这场直播被番茄放在了今年世界读书日的活动中,整场活动,除了各大品牌都玩的联合名人荐书,还有一个比较值得一提的玩法。

作为一款小说产品,番茄小说团队在自家产品上连载起了一本小说,将团队最近取得进展,比如最近引进了什么书啊,上线了什么新功能啊都在这本“小说”里和用户坦诚汇报,甚至还将自己“依赖广告盈利,用户阅读越多,作家回报越高”的商业模式讲给用户听。

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新

让网文用户用追网文连载的方式,去追踪产品的进展,感受产品团队的温度和初心,产品和用户的距离因此被极大地拉近了。这和这场直播策划的初衷一致。

说回到直播,也许这场“大神催更大会”直播没有给产品带来几亿的销售额,也没有带来全网热议的关注度,但我仍然认为这是一次品牌与用户沟通的不错案例。

你的产品可以怎么和直播结合呢?评论区说说你的理解。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2020-04-27
4.23世界读书日还能这么玩?番茄小说邀请网文大神直播码字,在线更新
​直播是带货还是带品牌,行业里的争论已经有一阵了。用户在哪里,营销就在哪里,不少品牌都在积极思考,自己服务的产品如何能和直播结合起来。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map