> 厂商 >

京东图书推出年度女性购书报告:辽宁省女性用户最给力

这个冬末春初令人难忘。由于疫情,各行各业涌现了许多抗疫女性,她们在危机中一次次显示出女性的力量,给人留下难以磨灭的印象。在疫情之外,中国的女性也在通过各种学习努力向上,奋力拼搏。

在第110个国际劳动妇女节到来之际,京东图书发布《2019年度女性线上购书报告》。报告显示,近三年,女性购书金额占比不断提升,2019年人均购书数量比男性多1本。女性购书需求慢慢发生改变,兴趣与范围不断扩大,在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、电子与通信等专业图书品类中,女性购书金额占比不断提升。

女性购书金额占比不断提升

从2016年至2018年京东图书销售数据看,购书的女性用户数量占比逐年增高,在2019年这一比率与2018年持平;也就是说,在2019年,女性购书用户的增幅,与男性保持一致。

虽然女性用户数量占比不变,但女性用户购书金额占比近三年不断上升,从2017年的46%提升至2019年的47%。持续稳定的增长趋势,说明女性用户买书的需求在不断释放。

从2019年图书销售金额同比增幅看,女性也略胜一筹——女性用户购书金额同比增幅比男性多3个百分点。

女性人均购书量比男性多1本

从人均购书金额看,精打细算的女性人均成交额比男性低,但同时呈现出强大潜力:在男性人均购书金额上涨的同时,女性与男性的差距越来越小:2017年男性人均购买金额额比女性高14元,2018年差距缩小为10元,2019年差距缩小为4元。

女性用户购书量近三年一直比男性高:2017年多0.4本;2018年多0.7本;在2019年,女性用户人均购书量比男性多出1本。

京东图书推出年度女性购书报告:辽宁省女性用户最给力

专业类书籍越来越受女性青睐

在图书各品类中,哪几个品类是女性买得最多的?根据京东图书销售数据,前五个品类分别是:童书、育儿与家教、时尚与美妆、进口原版、孕产与胎教,女性用户购书金额占比在60%左右。育儿始终是女性购书主要目的。

单看这一组数据,似乎女性购书需求近些年并无变化。但具体看近三年不同品类中女性购书金额占比可以发现,女性购书需求在慢慢改变,兴趣与范围不断扩大。

在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、经济、摄影、电子与通信等专业领域图书,女性购书金额占比在提升。如电子与通信类图书,2019年女性购买金额占比同比增幅为10.6%,摄影类图书,女性购买金额占比同比增幅为5.8%。显然,在这些以往男性购买为主的图书品类中,已有越来越多的女性用户对这些书产生兴趣。

京东图书推出年度女性购书报告:辽宁省女性用户最给力

女性买书前三品类:童书、教辅书、小说

女性购买的图书中,哪些品类最受欢迎?通过京东图书数据可以看出,成交额排名前五的品类分别是:童书、中小学教辅、小说、考试、文学。跟去年相比,成交额增幅最高的五个图书品类分别是:套装书、电子与通信、日文图书、科学与自然、中小学教辅。

不同年龄的女性用户,处于人生不同阶段,其购书需求也不同。京东图书数据显示,童书和中小学教辅书对于各个年龄段的女性用户来说,都是购买刚需,是很多家庭关注的图书品类。小说,则是老少皆宜的休闲品类。此外,历史、管理、原版书,分别是不同年龄段女性用户关注的重点品类。

京东图书推出年度女性购书报告:辽宁省女性用户最给力

辽宁女性购书用户数量占比超北京位居第一

从女性购书用户的不同地域分布看,一线市场的女性用户数量占比最高,达49.4%;其次是二线市场;三线至六线市场,女性用户数量占比基本在46.0%-46.9%之间。总体来看,一二三线市场女性用户数量占比在逐年增加,但四线至六线市场中女性用户数量占比变化不明显。2019年,二线、五线和一线的女性用户消费金额占比增幅最高。

京东图书推出年度女性购书报告:辽宁省女性用户最给力

按省份看,哪些省份的女性用户数量占比靠前呢?京东图书数据显示,辽宁、北京、天津、黑龙江、四川的女性用户数量占比位居前五,这五个省份的女性用户数量都超过了男性。值得一提的是辽宁省,在2017年,其女性用户数量占比在全国排名第四,到了2018年跃居第二,在2019年以微弱优势超过北京,位居第一。

京东图书推出年度女性购书报告:辽宁省女性用户最给力


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2020-03-05
京东图书推出年度女性购书报告:辽宁省女性用户最给力
这个冬末春初令人难忘。由于疫情,各行各业涌现了许多抗疫女性,她们在危机中一次次显示出女性的力量,给人留下难以磨灭的印象。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map