2月12日,良品铺子开放申购,“零食大王”良品铺子离正式挂牌交易又更近一步。本次公开发行股份4100万股,申购代码为732719,发行价格为每股11.90元,单一账户申购上限12000股。而良品铺子上市之路,也离不开良品铺子重要股东高瓴资本的赋能。
高瓴资本加持,良品铺子上市被看好
据了解,2017年9月份,高瓴资本以超8亿元成为良品铺子重要股东。
投资良品铺子后,高瓴资本始终坚持价值投资和长期投资的理念,通过科技手段为良品铺子不断赋能,为其引入更多精益管理经验。并利用其大数据团队,专门为良品铺子研发了一套门店选址系统,预测门店亏损情况,现在预测准确率在不断提升。
对此,良品铺子的创始人杨红春也曾公开表示:“高瓴资本作为投资人,非常注重长期价值。良品铺子的经营能力比较强,经营指标也很良性,之所以引入高瓴资本,是希望创造更大价值。”
据悉,除了良品铺子,高瓴资本投资的另一家消费品企业—公牛集团也于近日完成上市,正式登陆A股(股票代码:603195.SH),且股价连续多日高速增长。
聚焦高端战略,走差异化竞争之路
2019年1月,良品铺子换道奔跑,正式宣布走“高端零食”之路,避开行业同质化竞争。自2006年成立以来,良品铺子13年来始终坚持“品质第一、其他第二”。
在零食行业中,良品铺子是唯一一家将供应链上溯到原料端的企业。不仅全球找寻优质原料的产地,且通过自建原料基地或与种养殖基地长期合作,运用选种、育种、种植、养殖、栽培、嫁接等遗传工程技术来培育优质品种、提升原材料品质。例如,颗颗香臻品葵瓜子选取个大饱满、产量高的食葵363;猕猴桃果汁选取滋味浓郁、维生素含量高的海沃德和徐香;脆冬枣则是将野酸枣和冬枣嫁接使果实肉质更加细腻紧实……
具体而言,在2019年双11前,良品铺子启动了整个坚果品类的升级,包括夏威夷果、自然开心果、炭烧腰果、红松、越南大腰果等系列产品。优质原料仍须经5层筛选——机器筛选颗粒、机器色选、机器比重、机器去空瘪以及人工精选,保证优中选优。除此之外,通过深入到原料端的全链条管控,对生产环节进行36层把关,从而保证产品的口味和口感能够更好、更安全、更放心。
数据显示,良品铺子的“高端化”获得了消费者极大的认可。其会员数在2019年突破8000万,其中天猫会员数为1000万,远超百草味478万,三只松鼠的600万。 与此同时,据尼尔森调研数据显示:在品牌美誉度方面,良品铺子(47%)稳居市场第一的位置。
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