政策红利下让中国进口消费市场迎来了黄金期，而数字化应用和普惠发展也是中国消费市场另外两个驱动力。数字化正在围绕人、货、场全方位地对进口零售领域进行重构。在如今新的数字化趋势下，越来越多品牌商、零售商以及物流提供方通过数字化提高经营效率，打通线上、线下数据为消费者提供丰富而高效的购物历程。此外，普惠发展正成为中国进口消费市场新动能。2019报告显示，随着三至五线城市和县域地区消费观不断成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖这些城市和县域地区的消费者，他们对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求也正逐渐释放。
2019年11月，第二届中国进口博览会召开之际，天猫国际联合阿里研究院、德勤、中国国际商会发布《中国进口消费市场研究报告》。进口消费市场走向普惠，跨境直播电商引领全新进口消费形态，90后和"银发群体"进口消费力越来越强大，县域地区跨境电商渗透率持续增长，小众品牌迎来进入中国良机。
"跨境电商消费进口源于中国市场开放和消费升级，这也是中国增量消费的重要驱动力。"阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，目前，中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%，未来发展潜力巨大。
对许多外国企业来说，参加进博会意味着走上进入中国市场的“绿色通道”。在本届进博会上，许多美妆大集团排队与天猫国际签约，达成孵化新品牌合作，多款进博会新品将通过跨境电商渠道触达中国消费者。
本届进博会上，天猫国际与宝洁达成新品牌孵化合作，宝洁旗下全球首款精准击斑美容仪OPTE品牌与天猫国际举办了签约仪式，该品牌计划于2020年上半年通过天猫国际首发，正式进入中国。
强生集团已将天猫国际视为全球跨境新品孵化中心，多款通过进博会首次亮相中国市场的新品牌即将首发天猫国际。例如，首次亮相中国市场的专业果酸抗老品牌爱诗妍Exuviance与露得清首款定制化3D打印面膜MaskiD，都将于2020年通过天猫国际进入中国市场。
花王集团也通过天猫国际引入和孵化高端化妆品品牌。旗下高端护肤品牌est借进博会首次亮相中国，并首秀应用最新人造仿生皮肤纤维技术的高端新品，这款新品将于2020年1月在天猫国际首发。
天猫国际数据显示，平台上有近700个品牌参加了本届进博会，同时还有113个新品牌将通过进博会入驻天猫国际。
LVMH与天猫国际在跨境电商业务上的合作也在深入。进博会现场消息，今年11月，LVMH集团高端美妆零售品牌丝芙兰将在天猫国际正式开设丝芙兰海外旗舰店，预计未来引进几十个跨境品牌，为消费者带来国际美妆趋势新体验。
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