2019年年度相关报告指出中国美妆市场增长势头强劲,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%,远高于快速消费品的总体增速。在整体态势高涨之下,美妆市场的电商表现更是惊人,2019年天猫双11购物节数据显示,当天仅过去1小时24分钟,天猫美妆成交量就突破了2018年双11的全天记录,其中,Red Earth红地球草本精华粉底液以50万+的销量闯进粉底液销量前五名的成绩确证了他爆红全网的实力。那么Red Earth红地球究竟怎么样呢?
Red Earth红地球是一个有着近30年历史的美妆品牌,它于1991年诞生于澳大利亚,后被林青霞老公邢李㷧收购被引入中国,并开设多家实体专柜,深受大众青睐。在不少女孩心中,Red Earth一直是化妆品启蒙般的存在。2013年,从华尔街归国创业的钟婷婷女士全面收购了Red Earth品牌的拥有权。出于对美妆品质的严格要求,由她接手后的Red Earth在产品风格上有了很大的创新,也更受消费者喜爱。那么,Red Earth红地球品牌为何能取得持续高涨的发展呢?原因有以下几个方面:
第一,Red Earth红地球着力于在网络社交平台的推广。2017年,Red Earth推出了一款形似火柴的口红,并迅速成为了全球社交媒体圈的爆款;同年7月,Red Earth红地球天猫官方旗舰店正式上线;2018年,美妆“魔鬼”主播李佳琦倾力带货,小红书、抖音、B站、微博等多平台的种草和推荐,让Red Earth红地球迎来了持续不断的口碑狂潮。
第二,严苛的产品研发。产品品质是一个品牌发展的关键。Red Earth红地球一直恪守植物养肤的理念,所有产品不添加任何防腐剂。Red Earth红地球旗下每一款产品配方都经过钟婷婷女士严苛筛选,有着敏感肌的她一般要使用两三个月后才能确定一款产品。正是有如此严苛的产品研发标准,才塑造了值得大众信赖的产品品质。
第三,完整的供应链。彩妆的专业性在于,每个国家和地区的供应链都存在长处与短板。像德国的瓶子做得好,意大利的口红、眼影做得好,日本的粉底液粉质细腻......钟婷婷女士及其团队经过数年努力才构建出完整的供应链,将各国彩妆的精华部分都融入到Red Earth红地球品牌中。比如Red Earth红地球旗下的一款爆款粉底液就产自日本,因为日本生产的粉底液更适合亚洲人的肤质。因此完整的供应链是Red Earth红地球品牌取得长远发展的有力保障。
红地球怎么样?Red Earth红地球的爆火正是源于其很好地把握住了化妆品市场高速发展的流量趋势,并不断完善产品研发、供应链和营销网络等板块。2020年,Red Earth红地球将更加注重产品品质,将更好产品带给广大消费者。
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