刚刚过去的2019年是个社交大年。年初，王欣的马桶 MT、字节跳动的多闪、罗永浩的子弹短信在同一天召开新闻发布会;接着，是校园社交重新获得关注，利用AI技术的刷脸、换脸社交成为新概念;到年底，腾讯又集中发布了多款社交软件。
用户代际更迭、AI技术逐步成熟落地等等，都成为社交赛道的机会点。年轻群体需要怎样的社交软件，如何利用新技术以更为恰当的方式匹配用户需求?近期，极客公园与数家媒体专访了Soul的创始人张璐。这也是张璐首次接受采访，介绍关于Soul产品的布局与逻辑。
Soul上线于2016年，因为新颖的功能设计和产品玩法，Soul在年轻用户群体中占据了一席之地。据悉，Soul在收入上已经达成了盈亏平衡。张璐提及，外界对Soul的定位存在不少误解，比如匿名社交、陌生人社交等等，这些标签都不准确。
那么，Soul对自身的定位是怎样的?关于产品开发，Soul又有怎样的逻辑?
Soul App相关数据 | 数据来源：Soul
拆解Soul的产品定位
关系链、信息、互动，是社交产品的三要素。根据这些要素来描述一款APP，可以延展出四个问题：什么人群?以怎样的方式?沟通哪些信息?产品能够提供的服务是什么?通过这些维度建立的坐标系，可以对Soul进行更细致的定位拆解。
首先，一个社交平台具有持续价值的核心，在于用户之间通过该平台能够持续产生互动。互动需要内在的心理动机，比如成就感、安全感、虚荣感等等。Soul创始人张璐告诉极客公园，对Soul用户而言，驱动力是孤独感。
AppAnnie发布的《决胜95后》报告曾指出，95后用户使用社交产品的主要诉求是扩大交际圈，排除现实生活中的孤独感。所以，根据这个基本需求，张璐说，Soul要抓取的目标用户便是「全部的90后，以及一部分80后。」
如何通过一种精准的方式分类用户，以便用户之间能够更高效地产生连接。这是社交软件需要解决的核心问题之一。Soul的做法是利用AI大数据，依照性格、兴趣等因素，划分用户。
首次注册Soul，需要通过一系列答题测试，生成性格报告，基于这些数据采集，用户被划分到不同的圈子，也就是Soul App里所谓的「星球」。张璐说：「AI这块机器学习，可能是Soul目前唯一遇到的红利。」
将相似的用户通过机器学习分配到一起后，接下来，Soul则希望用户通过表达真实的想法，通过高效的社交匹配、有趣的社交体验，获得共鸣和回应，以此消解自身的孤独感。Soul的核心功也都是围绕用户能否真实表达自我展开，在内容基础上，让用户建立与其他人的共情关系。
现实生活中，表达真实想法具有很大的社交压力，比如你在微信朋友圈、ins上发布的内容，实际上都是自我希望呈现的部分，它可能经过了美化、装饰和挑选。
张璐说，有段时间，微信上不能发的想法，她就发到qq空间，并且设置仅自己可见，就是这一刻，让她觉得市面上没有一款合适的产品，能够真实地表达自我。
于是，Soul做了很多树洞功能的设计。比如，用户只能在卡通头像中做选择，发布到信息广场的内容不会显示昵称，而是展示你来自哪个星球等等。正是因为这些设计，Soul也被当作是匿名社交产品。
「Soul不是匿名社交产品」，张璐解释，因为这类社交软件通过没有独立的ID，你无法溯源到用户的主页，一个用户发布任何内容都可以变换ID，这是匿名社交产品的根基。「Soul只是创造了一个匿名化的可供用户真实表达想法的环境。」
Soul App产品功能图 | 图片来源：Soul
围绕场景搭建功能
总结下来，Soul的大部分用户是90后年轻群体，通过相对匿名化的方式，让这群用户能够摆脱现实中熟人社交关系的束缚，在没有固化身份和人设的虚拟空间中，真实地记录自我的心情、想法，实现无压力的共情社交。
然而，微信的月活用户已经超过11亿，如今做社交产品的创业项目无法避开的问题是，如何保证用户在平台上认识之后，就将联系方式替换成「加个微信」。
「如果是以获得现实关系为目标，去使用一款社交产品，那么Soul可能不是首选」，张璐说，如今，Soul的产品体系已经能够保证用户能够更好地完成亲密关系的互动，如果不是以获得现实关系为目的，用户并不需要添加其他IM工具。
自2016年上线以来，Soul的产品迭代频繁，前期主要完善用户匹配、交流体验的功能，比如上线聊天爱心、社区友善机制等等，以增强用户粘性，提高社区留存。之后，Soul的功能更多是围绕如何生产高质量的社交内容延展。
从原创音乐、短视频，到添加测试、拍照玩法，音频共创，恋爱铃等等，Soul都在不断添加新的模式保证用户UGC内容的产出，形成一种内容社交。
这种模式在内容形态上更接近微博，然而在运营形态上，Soul与微博有明显差异。张璐解释，Soul不会对任何用户，或者说是内容创作者进行扶持，不会有Kol的存在。张璐更希望Soul形成一种去中心化的用户状态，通过AI算法，将不同内容分配给感兴趣的用户。
从树洞式的聊天模式到音频、短视频、直播等丰富的聊天内容，Soul正试图构建一个完整的社交闭环，张璐说，Soul更新产品的逻辑是满足用户在不同场景下的社交需求。
「比如，用户就是想吐槽下，那就在广场上发状态。回家路上有些无聊，就可以通过语音匹配，打个电话。」张璐解释。这种针对场景需求叠加功能的产品，在一定程度上，能够降低用户的被骚扰感。
张璐强调：「并不是靠功能让用户聊天，而是用户可以自主选择消费内容，还是和人聊天，我们要做的就是把产品氛围优化得更好。」这也是Soul实现用户留存的关键点，因为主动权在用户手上。而在商业化的策略上，Soul也是克制的。
目前，Soul主要的变现思路是为用户提供增值服务，比如推出付费会员特权，让他们能够看到谁访问了自己的主页等等，Soul已经达成了盈亏平衡。
社交产品的作用就是解决信息不对称问题，将人们现实生活中的社交更加便捷化。张璐说，人们底层的社交需求可能并没有变化，但是代际的更迭可能给产品带来新的机遇。如何创造出更加适合年轻一代的社交产品，这是Soul的机会点，也是它未来会面临的挑战。(文/极客公园 万鸣宇)
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
