2019年，直播行业新兴“电商卖货”风口，不断迭代的新玩法与日渐成熟的行业布局，令直播行业发展呈现巨大潜力。对此，七麦数据旗下行业研究机构——七麦研究院，发布直播类产品报告，基于2019年直播类产品大数据，洞悉直播行业全年发展，针对行业新风口、新布局、新玩法进行了 分析解读。
2019年直播风口变更，电商卖货获量不断
据七麦研究院在App Store中根据关键词“直播”筛选出的250款产品来看，直播行业整体呈上升趋势，而随着行业的发展，其重心是在不断变化的过程当中。2011年，YY的语音直播初入大众视野。随后虎牙直播、斗鱼直播带动游戏直播，逐渐引发全民直播狂潮，吃东西、卖衣服、逛街等皆能直播，2016年也被称为“网络直播元年”。而由娱乐直播衍生出来的“直播答题”，也将直播行业推向另外一个顶峰。
时至2019年，直播行业又新兴“电商卖货”风口，单单只是“双十一”当天，淘宝直播就带动了美妆、服装、母婴、汽车销售等行业近200亿元的成交额，达到2018年淘宝直播总成交额的五分之一。淘宝直播App于2019年2月正式上线，因有淘宝前期的流量铺垫和后续的流量加持，带动了不少如李佳琦、薇娅、张大奕等带货达人的入驻，也使得淘宝直播在2019年的产品表现十分优秀，全年iOS预估下载量也达到了891w+，成功冲上《2019年度最具实力应用榜Top300》。
同时，经过不断的探索后，“电商卖货”也变成了“万物皆可直播卖货”。去年11月，薇娅直播间中开启了全网首次直播卖电影票的模式，在短短的几分钟内就销售了电影《受益人》11万张。随后引发不少电影纷纷效仿，其中在李佳琦直播间直播卖票的《南方车站的聚会》，电影票也是瞬间告罄，曝光量达1500w+。
“直播+”布局是常态，陪练交友花样多
直播行业的兴起，也带动不少产品纷纷涌现，许多产品也在自身平台当中增加相关的直播功能，想要借助直播赋能。据七麦数据显示，目前在App Store中，“社交+直播”的产品数据最多，占比30.40%，其次是“视频+直播”、“游戏+直播”，以及“购物+直播”和“教育+直播”。
1、社交+直播产品数量最多，婚恋直播成新花样
社交直播其实是现在较为常见的一种产品形态，除开以往的好友直播交流外，婚恋直播交友也成为了当下的一种趋势。如伊对、趣约会外，珍婚等婚恋交友平台，借助直播具有时效性、真实性的特点，来加强平台用户信息的真实可信度。而为了避免用户双方单独直播交流出现尴尬或者被骗等情况，婚恋社交平台伊对在直播当中还加入了中间人“红娘”，让用户能更方便的进行交流。伊对也因此获得了婚恋社交用户的喜爱。
2、游戏直播平台日趋同质化，陪练产品趁势崛起
作为最早在游戏直播行业发力的虎牙直播和斗鱼直播，凭借先入局先圈地的优势成功在该领域占据了一片天地。不过两人产品在发展的过程当中，不约而同的都开始朝着泛娱乐领域发展，二次元、舞蹈、美食等领域都有涉及，而且让人意外的是，两款产品的主界面也越来越相似。
不过在日趋同质化的游戏直播行业当中，另辟蹊径的陪练产品也是顺势崛起。与早期让用户观看游戏直播不同的是，这类陪练产品主要是陪伴用户一起玩游戏、一起唱歌，主播关系从“偶像与用户”，变成了伙伴关系。如以游戏陪练、技能分享为主的陪玩App比心，利用用户在与陪伴师聊天、玩游戏等过程当中建立依赖感，来增强用户和平台的关系。毕竟这种亦师亦友亦对手的状态，也是很吸引人的。而比心在2019年也获得了1293w+的下载量(iOS)。
直播答题再次来袭，拉新促活是重点
12月中旬，字节跳动再次启动直播答题活动《头号英雄》，以西瓜视频为主体，今日头条、抖音、今日头条极速版、抖音火山版等产品联动。其实在2018年年初，经由王思聪在冲顶大会上疯狂“撒币”后，今日头条也曾上线过此类答题活动，当时还有花椒直播的“百万赢家”、优酷视频“答题赢钱”等等，撒钱活动拉新效果很不错。这次字节跳动再度开启直播答题活动，这种撒钱的模式除开能带动产品拉新，吸引用户纷纷下载系列产品外，其实更多的是字节跳动在转化2019年吸收的下沉用户，想要通过撒钱的模式提高这类用户的活跃度。
2019年，字节跳动旗下产品今日头条极速版、抖音极速版都在下沉市场收割了不少用户，其中今日头条极速版一年之内iOS预估下载量达到了 5586w+，强势登上《2019年度最具实力应用榜Top300》第三名。但想要让这些“迎钱而来”的用户进一步转化日活，最简单的当然是用同样的“赢钱方式”了。
纵览2019全年直播类产品发展，七麦研究院认为，直播已成为用户拉新的有效手段，在“万物皆可直播”的当下，开发者不仅可以借助直播答题或者撒钱等活动拉新，也可以通过培养平台自己的主播，借助主播的影响力来带动平台的流量。而直播带来的变现机会也不再局限于某一个领域，教育行业的线上课、体育领域的潮鞋篮球、婚恋平台的交友机制等等，都能有利可图。
七麦研究院作为七麦数据下属行业研究机构，也将持续专注于移动领域的数据挖掘与研究，针对移动产品发展、行业动态趋势、用户增长玩法输出专业分析报告，洞察行业新观点，捕捉产品增长新机会，为移动互联网从业者深析移动互联网发展新方向。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
