2020已然来临,就在大家期待新的一年营销界会有什么大动作之时,短视频平台快手突然凭借着一条120秒的广告片爆红网络。
原来,在1月4日的《新闻联播》之后,播放了快手推出的长达2分钟的暖心大片《在快手 点赞可爱中国》。这是历史上首次一家企业品牌独占央视《新闻联播》后的全部120秒广告时间。这样一个 ,难怪引起了营销界的广泛讨论。
在这个短片中,快手以可爱为主题,将镜头对准了一个个普通人,发掘他们生活中可爱的一面,既点赞了这样一群热爱生活的中国人,也点赞了一个多彩纷呈的中国。走的是亲民路线、很温暖,很接地气,播出后在各个平台都引起了广泛传播。能有如此感染力,当然也离不开本片的导演张大鹏,很多人都熟悉他曾经拍摄的广告片《啥是佩奇》。
新年伊始,快手在这么一个黄金时段播放如此长的广告,无疑是下了大成本,这也让人奇怪快手为什么要这么大投入?快手到底在布局什么?
其实,这只是快手新年营销的第一步。早在去年圣诞节,央视和快手便正式宣布,快手成为鼠年央视春晚的独家互动合作伙伴,将在除夕当晚发放10亿元现金红包,金额创历史新高。这同时也意味着,快手成为中国第一家拿下这一重磅权益的短视频平台。快手希望通过这次大手笔的合作,在各大短视频的激烈竞争中脱颖而出。
另一方面,选择央视这样一个大平台,配上这么一支高水准的广告片,快手希望改变一部分人对于平台的固有印象:平台没有什么土洋之分,那些你不熟悉的生活方式同样值得点赞。中国很大,每个人都值得被记录。这无疑在立意上更加升华。
“真正热爱生活的人,不会被生活打败。”新的一年,快手为这整个营销界开了个好头。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
